После того, как мы разобрались с указателем и инструкциями, нам необходимо будет заняться разделом, который будет углубляться в бренд (его значение, правила построения и применения). Настоятельно рекомендуется добавить небольшой введение чтобы дать пользователю нашего документа фон.
Стратегия, установленная на корпоративном уровне, требует соблюдения определенных параметров и правил, которые являются существенными, неприкосновенными и незаменимыми. Дифференциация нашего бренда Это жизненно важно, и создание четкой и конкретной фигуры нашей печати - наша главная цель, поэтому наш читатель всегда должен убедиться, что он принимает меры, изложенные в нашем документе.
В нашем руководстве должны быть найдены соответствующие аннотации, чтобы иметь возможность применять бренд и представлять нашу компанию. на всех носителях, где это возможно. Кроме того, следует уточнить, что в будущем могут произойти изменения, и корпоративный имидж может развиваться, поэтому, если читатель пропустит какое-либо указание или спецификацию, он должен без колебаний связаться с нами или, в противном случае, с отделом, ответственным за корпоративный имидж. компании. Конечно, те, кто отвечает за отдел или за корпоративный имидж, должны иметь доступ к нему всякий раз, когда он им нужен, и, конечно же, на возвратной основе. Наш клиент (владелец бизнеса) должен иметь полное знание и контроль владения руководством по фирменному стилю.
В этой первой части я покажу вам четыре основные категории это должно быть в нашем разделе, посвященном бренду. Он занял больше места, чем я планировал, поэтому в следующей статье мы остановимся на этой главе.
- Контекст и данные, имеющие определенное значение для команды, которая настраивает компанию: О какой компании мы говорим? Каково происхождение бизнеса, на котором мы строим новые концепции? На этом этапе вы можете включить небольшую историческую справку о создании компании, об основателях или даже о долгосрочных целях. Речь идет о создании небольшого контекста, который помещает читателя. Это очень интересно, особенно если речь идет о крупных компаниях, у которых большой личный коллектив и нет прямого общения с учредителями.
- Ценности и философия, лежащие в основе бизнеса: За каждым дизайном стоит фундамент, основа, поддерживающая его архитектуру. Эта база трансформируется в основные и основные ценности, такие как инновации, коммуникация или взаимодействие. Перечислите ценности, которые подпитывают бизнес (и его имидж), и попытайтесь объяснить, почему именно эти ценности следует брать за основу. Это поможет конкретизировать и каким-то образом приукрасить нашу концепцию. К энергии, которую излучает вся наша конструкция.
- Значение и символы. Что скрывается за вашим предложением? Этот момент очень интересен и жизненно важен для вас как дизайнера. Здесь у нас есть возможность продемонстрировать нашему клиенту, что каждый элемент был тщательно и добросовестно изучен. Мы собираемся разработать сюжет, который обосновывает каждый из элементов, составляющих наш дизайн. Какое значение имеет наша композиция? Как мы собираемся использовать такого рода коннотации, чтобы обмануть и убедить будущих клиентов компании? Какова наша коммуникационная стратегия и как мы применили ее к нашей роли? Он пытается методично и глубоко проанализировать каждый из компонентов: цвет (определяет цветовую палитру и предоставляет информацию и значение, которые эти оттенки придают набору), шрифты (семантические и символические значения сильно различаются в зависимости от типа шрифта, который давайте использовать), пропорции (они определят фокус внимания)… Дело в том, что вы объясняете, откуда взялся дизайн, почему логотип именно такой, а не иначе. Что побудило вас построить такой визуальный дискурс.
- Элементы, поддерживающие конструкцию: После нашего небольшого графологического анализа и наиболее концептуального и символического содержания пора перейти на следующий уровень: технический анализ. Поиск, идентификация и представление наших рабочих элементов будет иметь важное значение. Ниже я перечисляю три самых основных, но, конечно, при необходимости вы можете добавить еще:
- Основная корпоративная типографика: Речь идет о типографике, присутствующей в логотипе. Это будет наиболее характерным и определяющим признаком деловой идентичности. Мы должны назвать конкретное имя используемого шрифта и его семейство. В случае, если мы внесли изменения в любой символ, который объединяет нашу типографику вручную, мы должны указать его и показать конструкцию и редакцию в графических изображениях, которые иллюстрируют операцию.
- Вторичная корпоративная типографика: Когда мы говорим о логотипах, которые представляют собой неформальную типографику или имеют чрезмерно художественную форму, нам необходимо будет установить, какие дополнительные шрифты следует использовать для более серьезных документов. Этот момент более важен, чем думают, и первичный и вторичный шрифты должны быть в единстве, чтобы гарантировать визуальную гармонию во всех вариантах.
- Корпоративные цвета: Для создания нашей цветовой палитры рекомендуется использовать каталог плашечных цветов (например, Pantone). Основная функция руководства - точно указать, как следует наносить изображение, включая цветовую обработку. Очень важно, чтобы мы предлагали графический образец каждого из корпоративных цветов вместе с его кодом. Нам также нужно будет предложить альтернативу и преобразовать каждый из них в цветовые режимы RGB (для электронных опор) и CMYK (для печатных опор), а также добавить кодировку в этих модальностях.