В 1945 году компания ИКЕА начинает давать рекламу в местных газетах Швеции и, где рассказывается об их продаже по почте. Несколько лет спустя, в 1951 году, был опубликован его первый каталог. В этом посте, в котором мы оказались, мы поговорим о том, что из себя представляет реклама ИКЕА с момента ее зарождения и до сих пор..
Как мы все знаем, шведской компании требуется несколько лет, чтобы прибыть в нашу страну, а если быть более точным, то только в 1996 году. Первый магазин, открывший свои двери из жести, находится в Бадалоне., поэтому мы можем отметить, что рекламной коммуникации до этого момента не было.
С его начала, Шведская компания постоянно выбирает инновационные маркетинговые и рекламные акции., что привело его к отказу от традиционного. Его акты коммуникации передают его харизму как бренда через различные рекламные объявления на маленьком экране или через графические носители. Его рекламные действия направлены на то, чтобы рассказывать истории, вызывать эмоции и, прежде всего, отражать его уникальный характер.
С кем работала ИКЕА?
До 1999 года аккаунт IKEA в Испании принадлежал рекламному агентству Delvico Bates. Публикации, которые можно найти на этом этапе, они не пошли дальше того, что было связано с графической поддержкой.
В том же году, о котором мы только что говорили, агентство SCPF, возглавляемое креативщиком Тони Сегаррой, берет на себя управление шведской компанией в Испании. За годы, что аккаунт находился под этим командованием, Кампании ИКЕА становятся намного более известными и запускаются массово, что значительно улучшает имидж вашего бренда. Кто не знает известную кампанию «Добро пожаловать в независимую республику моего дома», ставшую классикой марки.
Это рекламно-дизайнерское агентство, делает компанию одним из самых солидных брендов на испанском рынке того времени. Это становится большим разнообразием признаний на различных рекламных фестивалях, таких как Sol Efficacy Award или CdeC, среди многих других.
Примерно через 15 лет под контролем SCPF учетная запись меняется, и я начинаю работать под руководством МакканнМадрид. Это агентство сохранило идею работы с идеалами, установленными предыдущим агентством., создавая такие известные кампании, как «Кухонный шептун». На этом этапе также было получено множество национальных и международных наград.
Реклама ИКЕА на графической подставке
www.reasonwhy.es
В этом разделе мы хотели исследовать, как ИКЕА рекламирует графическую поддержку. А именно, как компания рекламирует свою продукцию, как проходят ее акции, новости и т.д.
Примечательно в некоторых случаях нет прямой связи между рекламой, которая делается графически, и рекламой на других рекламных носителях.да Именно поэтому в этой публикации мы разделили анализ их разных способов общения.
Как мы обсуждали в предыдущем разделе, в первом агентстве, которое работало с IKEA, Delvico Bates, они сосредоточились на максимальном использовании графической поддержки для передачи ваших сообщений. С годами и стиль, и способ общения с вашей аудиторией развивались, поднимая ваше общение на более высокий уровень.
Следует подчеркнуть, как мы уже упоминали, что ИКЕА в основном полагается на рекламу, чтобы сообщить нам о своих новых акциях, новостях или продуктах., но следует отметить, что когда он прибегает к использованию графических средств, он не отстает и продолжает поддерживать тот веселый и характерный стиль бренда.
Реклама ИКЕА на уличных акциях
lacreaturacreativa.com
Как и в предыдущем случае, ИКЕА проводит акции наружной рекламы, которые в определенных случаях не связаны напрямую с ее рекламными кампаниями.. Эти акции на открытом воздухе известны тем, что умеют привлечь внимание публики, являются инновационными и оригинальными, всегда принимая во внимание их продукты и новинки.
ИКЕА и агентства, с которыми она работала, они смогли поиграть со средой, в которой будут проводиться эти действия, и очень творчески поиграть с публикой., всегда заставляя их так или иначе участвовать.
Одна из акций уличного маркетинга, которая нам больше всего запомнилась, — это акция, проведенная на вокзале Аточа в городе Мадрид, где компания разместила мебель, чтобы пользователи указанного транспорта могли отдыхать более комфортно, чем на сиденьях вагонов.
Рекламные кампании ИКЕА
Пришло время поговорить о некоторых из самых узнаваемых рекламных кампаний в Испании. Мы составили список в хронологическом порядке, начиная от самых старых и заканчивая самыми последними. В каждом из них мы поговорим о различных опорах, которые использовались.
2002 – 2006 «Перекрась свою жизнь»
www.youtube.com
На данном этапе мы вспоминаем один из первых слоганов шведской компании, который был направлен непосредственно на потребителей, а не столько на ее продукцию. Более конкретно, Он говорит нам о свободе выбора и самовыражения. Были созданы не только различные рекламные ролики, которые можно было увидеть по телевидению, но и различные графические кампании.
2006 «Независимая республика твоего дома»
Концепция, которая отмечает до и после того, как ИКЕА общается. Мы говорим о кампания, которая сосредоточила свое общение в основном на рекламных роликах, созданных испанскими семьями.. В дополнение к этому кампания также была поддержана разработкой различных графических изображений, в которых упоминается слоган кампании.
2007 «Это не тронуло»
Еще одна из самых печально известных кампаний ИКЕА, о которых лучше не скажешь. В качестве, песня, появившаяся в рекламе, стала гимном так как он был самым запоминающимся, наверняка при чтении названия мелодия пришла вам в голову.
2009 «Где двое подходят троим»
Кампания, которая стремится стать ближе к потребителю, стремится быть верным спутником испанских домов. Слоган, отсылающий к экономическому кризису, пережитому в Испании в том году.
2010 – 2011 «Тот, у кого больше всего, не самый богатый, а тот, кому меньше всего нужно»
Эта рекламная акция имела как главная цель - подчеркнуть ценность мелочей, которые есть в жизни каждого из нас. Из-за перенесенного кризиса он стремился придать своим кампаниям ценность счастья и процветания.
2013 «Утка»
www.elpublicista.es
Кто не помнит человека, который подружился с замечательной уткой? Именно об этом рассказывается в этом рекламном ролике бренда. Нерушимая и любопытная дружба, в которой показано, что маленькие жесты могут стать большими возможностями.
2014 – 2015 «Другое Рождество»
Трилогия пятен, которая они показывают нам другое лицо этого праздника, отмеченного в календаре испанского общества.. Они представляют нам разные версии того, как каждый из нас видит, радуется и отмечает эти даты, как это делают малыши, люди, отвечающие за уборку улиц, и даже как это делают волхвы.
2015 «Друзья террас»
кампания, которая стремится превратить террасы наших домов в места, где можно прожить поистине уникальные моменты. Эта кампания была представлена в ролике для телевидения и акций в социальных сетях, где можно увидеть, как террасы полностью меняются после косметического ремонта. В дополнение к этому, для поддержки сообщения была создана серия графических изображений.
2017 «Скажи ему пением»
www.spkcomunicacion.com
В кампании, представленной в этом году, ИКЕА фокусируется на продвижении декоративных товаров, которые можно найти в ее магазинах, чтобы преобразить наш дом.. Компания стремится донести идею о том, что в чистом доме меньше стресса и меньше дискуссий.
2019 «Разве мы не знаем нашу семью?»
Этой эмоциональной рекламной кампанией ИКЕА пытается донести до нас очень важное сообщение о том, что в определенных случаях мы так много внимания уделяем нашим мобильным устройствам, что не обращаем внимания на то, что действительно стоит, даже оставив людей, которых мы любим больше всего, почти не зная их.
2021 «Мебель с бесконечным сроком службы»
Жизнь нашей мебели не заканчивается, когда мы перестаем видеть ее функциональность в наших домах, это только первый этап ее жизни. Путешествие, которое может отправиться в разные уголки мира и рассказать тысячи историй, когда оно закончится в новом доме.. Когда вы видите предмет мебели, который вам уже так не нравится, подумайте, что вы можете изменить его внешний вид или даже найти для него другую функцию.
Как показала эта подборка рекламных кампаний ИКЕА, компания никого не оставляет равнодушным. Это компания, которая дает полную свободу тем агентствам или студиям, которые работают с ними в любой стране мира, и поэтому их реклама действительно впечатляет.
При этом ИКЕА удалось провести полностью персонализированную рекламу, адаптированную к каждой ситуации или идеологии, в которой живет каждая страна, в которой они работают. Эмоциональные, веселые, оригинальные, впечатляющие кампании, полностью связанные с их потребителями и даже становящиеся вирусными.