История бренда

В настоящее время наше общество проходит через различные бренды, существующие в мире. Мы находим бренды, где бы мы ни находились, и все они показали нам, что они пришли в нашу жизнь с определенной задачей. В мире графического дизайна слово «брендинг» все чаще произносится, и это неудивительно, поскольку все больше и больше компаний запрашивают бренды, которые полностью представляют то, что они хотят донести.

Часто мы не можем забыть бренд, возможно, из-за его хорошей маркетинговой стратегии или из-за прекрасного дизайнера, создавшего его.

В этом посте мы не только познакомим вас с миром брендов, но и объясним как они возникли, почему пришли и остались с нами навсегда и какие функции он выполняет в нашей повседневной жизни. Хотите узнать?

Что такое бренд?

Прежде чем мы познакомим вас с другим путешествием во времени, вы должны знать, что такое понятие «бренд». Когда мы говорим о бренде, мы имеем в виду своего рода значок или знак, который позволяет нам определить, что это за знак конкретно, и предлагает нам информацию о нем. Это также понимается как коммерческая идентификация, когда речь идет о продвижении компании вместе с ее характерным продуктом.

Бренд не только помогает нам ценить и знать, как расшифровать то, что мы видим, но он также выполняет функцию дифференциации нас от других брендов. А вот и то, что мы называем процессом Брендинг. Этот аспект графического дизайна предлагает создание бренда с нуля, от его названия до самого корпоративного аспекта. Вот почему мы также знаем его как фирменный стиль или корпоративный имидж, но это не то же самое.

Фирменный стиль и корпоративный имидж

Когда мы говорим о фирменный стиль, мы переходим непосредственно к дизайну, полученному от бренда и представленному в том, что мы называем руководством по идентификации. В этом руководстве показан процесс создания этого бренда, а также анализ и развитие ценностей и убеждений, составляющих компанию. На этом этапе в игру вступает представление логотипа - символа, то есть типографика, которая представляет как название компании, так и бренд (логотип), а также символ или графический ресурс, который представляет бренд в целом вместе с логотипом. Поначалу это может сбивать с толку, но достаточно того, что вы знаете, что название известного бренда Nike вместе с его типографикой - это логотип, а его символ - графический ресурс, который они использовали.

Корпоративный имидж это выходит за рамки презентации бренда, поскольку это, несомненно, общий образ, который рынок воспринимает о нем. Вот с чем соприкасаются знаменитые маркетинга. Маркетинг выполняет функцию позиционирования бренда на рынке с целью охвата максимального числа потребителей и, таким образом, получения всех возможных преимуществ.

Теперь, когда вы знаете, что такое бренд, и поскольку графический дизайн широко представлен, мы собираемся подготовить первые двигатели для поездки.

Мы начали!

Эпоха 1500-х годов: истоки

Вы будете удивлены, но концепция бренда в 1500-х годах имела совершенно иное значение, чем то, что мы знаем сегодня. В скандинавскую эпоху слово «знак» означало «сжигать», и оно также имело форму, так как это был своего рода кусок горящего дерева, и это была утварь, с помощью которой сжигали скот, чтобы пометить их.

В таких странах, как Испания или Мексика, это все еще делается. Основная цель этого - сформировать уникальный след. Символы брендов у них различались, так как в зависимости от их поголовья они были так или иначе. Обычно эти символы обозначаются разными инициалами, в зависимости от домашнего скота, кроме того, мы также находим другие графические ресурсы, такие как толстые линии или различные геометрические фигуры.

Если вы когда-нибудь выйдете на улицу, пойдете в поле или в горный район и увидите животное с этими отметинами, это означает, что они являются частью определенного стада и, следовательно, не потеряны. Также важно знать, что этот поступок влияет на здоровье самого животного и не совсем полезен для него.

1750 - 1870: Промышленная революция

Наверняка вы слышали о знаменитом индустриальном веке, еще одном историческом событии того времени. Ну все возникло в XNUMX-XNUMX веках. В Европе и США были разработаны новые производственные процессы, что принесло обществу огромные выгоды, поскольку технологии развивались в больших масштабах. Благодаря этому у многих компаний выросли потребители, и возникла необходимость взять под свой контроль рынок.

В это время концепция бренда стала напоминать то, что мы знаем сегодня, - слово, полное символов, рисунков, форм и цветов. Но на этом приключения не заканчиваются, ведь им нужно было зарегистрировать товарные знаки. Торговые марки начали занимать центральное место в 1870 году, этот год был очень важен для признания торговых марок, так как в 1881 году был принят первый Закон о торговых марках, созданный Соединенными Штатами.

Благодаря этому закону многие компании стали гораздо больше владеть своими продуктами и компанией, которую они пытались продвигать. Вдобавок возникли первые соревнования, а вместе с ними и первые преимущества.

1870-1920: век технологий

ХХ век принес с собой ускорение технологической эволюции, а вместе с ней и рождение первых брендов: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel и LEGO.

Развитие технологий привело не только к рождению великих брендов, но и к тому, что каждый бренд в свое время предлагал очень передовые продукты. Например, Ford предложил свою первую линейку автомобилей, произведенных в Соединенных Штатах, с бензином, задолго до любой другой автомобильной марки.

Кроме того, такие бренды одежды, как Chanel, предлагали первые женские костюмы, в то время как бренд был ориентирован только на мужчин. Благодаря этим мелким деталям каждый из этих брендов перевернул индустрию и позиционировал себя на рынке как лучшие бренды того времени.

В этот период многие бренды также оставили свой след как в журналах, так и в газетах. Эпоха печати не только обеспечила более широкое распространение информации, но и дала возможность многим компаниям продвигать свой продукт и таким образом охватить большое количество потребителей.

1920 - 1950: Первые рекламные носители

Шло время, и прогресс стал важен не только для продуктов, но и для средств массовой информации. По этой причине большое значение было уделено радио, так как оно было одним из первых каналов. В начале 1920-го века радиоприемники использовались для продвижения каждого из предприятий, но только в XNUMX году, когда они стали намного популярнее. Таким образом они уступили место первым Объявления, где бренд продвигался с помощью лаконичных и простых сообщений.

Один из первых рекламных роликов появился в 1922 году (Нью-Йорк). За это десятилетие были созданы не только рекламные ролики, но и первые программы. Но, как и всякая эволюция, необходимо улучшаться и продвигаться большими шагами, бренды нужно не только слышать, но и видеть. Вот почему появились первые телевизоры.

В 1941 году американская часовая марка Bulova Watches анонсировала свой первый телевизионный рекламный ролик, длительностью 10 секунд и просмотревший около 1000 зрителей. Эти СМИ росли, и вместе с ними все больше и больше компаний использовали телевидение для рекламы своего бизнеса.

В настоящее время нас окружают тысячи и тысячи рекламных объявлений, многие из которых уже имеют продолжительность до 3 или 4 минут и сокращают ее до 1 минуты.

1950-1960: Цветная маркировка

Шли годы, и вместе с ними возникали новые события, одним из которых, несомненно, была Вторая мировая война. Это историческое событие привело к развитию производства новых продуктов и росту рынка. Не только развивались средства массовой информации, такие как телевидение, но и появились первые офлайн-средства массовой информации, то есть физические средства массовой информации, которые позволили более широкое распространение бренда в больших масштабах: рекламные щиты, вывески, первые образцы упаковки и т. д. Кроме того, появилось цветное телевидение.

С этого начались первые маркетинговые стратегии и первое управление брендом, поскольку мало-помалу потребители стали потреблять продукцию разных компаний и, следовательно, все больше и больше конкурентов. Это позволило появиться новым менеджерам по маркетингу, а вместе с ними и тому, что мы знаем как эмоциональная или эмоциональная реклама, где чувства изобилуют и где вас убеждают послание и образ.

1960 - 1990: рост бренда

Как и у всех брендов, со временем был достигнут высокий рост, который позволил добиться прогресса. Эти бренды нуждались в новом дизайне и даже в редизайне, таким образом, был достигнут результат, который позволил сохранить идентичность бренда и что его эстетика со временем будет обновляться и обусловливаться.

Этот процесс представлен в бренде известной сети быстрого питания «McDonald's». Мы можем сразу увидеть, как бренд обновлялся с течением времени. Для этого было необходимо предварительно изучить шрифты и графические ресурсы. Этот ритм обеспечивает более обновленный аспект бренда, что приводит к увеличению аудитории и сохранению конкуренции.

Позже, в 1990-е годы, многие местные предприятия в городах стали приобретать большую известность, они отошли от темы простых полок, на которых размещались продукты, но начали участвовать в первых переговорах с представителями брендов.

Вот некоторые из самых представительных брендов 90-х годов:

Буффало Лондон

Эта компания занималась производством и продажей обуви и представляла собой очень представительный бренд известных певиц и актрис того времени, в том числе Girl Power. Его главной задачей, несомненно, было улучшение женской фигуры.

Каппа

Kappa - это компания, которая также занимается обувным сектором, помимо того, что она является итальянской компанией, одной из самых ярких икон является ее логотип. Сейчас он отремонтирован, и компания не только предлагает товары для спорта, но и делает это в джинсовом стиле.

Tommy Hilfiger

Это американская компания, специализирующаяся на моде. Это один из брендов, который больше всего использовался известными актрисами и моделями, в том числе Кьяра Ферраньи.

Эллесс

Ellesse - это компания, занимающаяся производством и продажей итальянской одежды конца 50-х годов. В настоящее время дизайн ее продукции и ее бренда приобрели более современный и современный вид, предлагая контекст того периода и сохраняя винтажный дизайн. 90-е гг.

Кангол

Это фирма по продаже шляп для рыбаков. Эти шляпы обычно изготавливаются из соломы и в 90-е годы широко использовались рэперами и моделями. В настоящее время эта фирма работает с такими брендами, как Dior, Prada или Loewe. Другие детали, которые следует выделить, это, несомненно, то, что, несмотря на то, что это не очень формальный бренд, он также использовался самой принцессой Дианой в 1983 году в журнале Vogue.

Как мы видели, многим брендам со временем потребовался новый дизайн. дизайн постоянно меняется, и его использование может варьироваться в зависимости от многих факторов. Далее мы перенесем вас в последний раз поездки, время, которое недалеко от нас и которое осталось сегодня.

С 2000 года по настоящее время

Если мы оглянемся назад, то поймем, что потребовалось много технологических достижений, чтобы достичь великих брендов, которые пришли и будут в будущем. В настоящее время создание бренда с нуля или начало его редизайна у нас под рукой.

В начале цифровой эры, в 2000 году, телевизионная реклама была очень популярна и была главным действующим лицом по сравнению с печатной рекламой. Что действительно послужило началом этой эпохи, так это, несомненно, социальные сети. Таким образом, рекламодатели обладали гораздо большей властью, а бренды гораздо лучше позиционировали себя на рынке. (Реклама в Facebook, создание плакатов через интернет-СМИ, использование хэштегов, дизайн веб-страниц и т. Д.).

Ярким примером является бренд Coca Cola, которому потребовался редизайн упаковки, самого бренда и ценностей компании, чтобы добиться одной из лучших рекламных кампаний в истории. Это гарантировало, что бренд останется на связи со своей целевой аудиторией, а конкуренция возрастет и вызовет гораздо больший интерес. Верно и то, что не все окружено технологиями, но в то время больше всего крупным брендам помогало то, что Отзывы клиентов. Каждый положительный или отрицательный отзыв помог другим узнать компанию и войти в нее.

Вот некоторые бренды, которые выделялись в 90-х / 2000-х годах до сегодняшнего дня:

Blumarine

Blumarine - итальянская фирма, основанная в 1977 году итальянкой Анной Молинари Джанпаоло Тарабини. Для бренда характерно использование глубоко укоренившихся ценностей и использование цветов и текстур, которые вызывают ассоциации с морем. Его первый магазин открылся в 1990 году, и с тех пор все модные журналы повторяют этот бренд и вдохновляются им.

В настоящее время бренд решил остаться с целью отозвать свои платья и костюмы и вернуться на подиум. Что больше всего характеризует этот бренд, так это то, что его использовали такие знаменитости, как Кендалл Дженнер или Белла Хадид.

Ланвин

Lanvin - это бренд, основанный в начале XNUMX века израильским дизайнером Альбером Эльбазом. В настоящее время бренд решил снова появиться и позиционировать себя на вершине рынка. Это привело к тому, что такие знаменитости, как Пэрис Хилтон и Бруно Сиалелли, стали появляться в рекламных кампаниях, рекламируя продукт.

Заключение

Как мы видели, на протяжении этой поездки мы видели множество брендов, все они сохраняли исторический контекст, но, прежде всего, сам бренд всегда был серией концепций, которые со временем приобрели значение.

Бренды выбирают нас задолго до того, как мы выбираем их, таким образом мы становимся их потребителями, и этот процесс является частью жизни и общества, которое нас окружает. Пришло время вам отправиться за границу, окунуться в мир брендов и узнать, почему они такие.

Вы чувствуете, как?