Какие гении скрываются за самыми известными логотипами современности? В каком контексте создавались успешные образцы истории брендинга? Сегодня я хотел бы поделиться с вами подборкой самых важных логотипов и компаний, которые десятилетиями доминировали на крупных рынках. Безупречные конструкции, созданные такими великими гениями, как Милтон Глейзер или даже Сальвадор Дали.
Я знаю, что предстоит пройти еще много этапов развития бренда, и мы обязательно рассмотрим их позже. А пока я оставляю вас с шестью из них, которые у них нет отходов.
Федеральный экспресс
Примерно в 1994 году Federal Express поручила Landor Associates переработать логотип компании. Ричард Раньян был ответственен за его создание примерно в 1973 году, и с тех пор он стал мифом в мире дизайна и примером, показывающим правильное использование негативного пространства. Этот логотип получил более 40 наград за дизайн и был выбран в качестве один из восьми лучших логотипов за последние четыре десятилетия в специальном выпуске журнала Rolling Stone, посвященном 35-летию американской иконографии. Процесс создания был довольно сложным, и более двухсот вариантов были отброшены, пока не была найдена наиболее подходящая. Генеральный директор FedEx сразу увидел стрелку между E и X.
Оболочка
Совершив паломничество в Сантьяго-де-Компостела, семья Грэхема решила установить эмблему Раковина Сантьяго, хотя с годами он претерпевает изменения и адаптируется к тенденциям графического дизайна. Его актер? Раймонд Лоуи, один из лучших промышленников последнего времени, особенно в 1971 году, учел все эти данные при разработке корпоративного имиджа одной из самых важных коммерческих компаний XNUMX века. С одной стороны, в нем упоминается «Ракушка Сантьяго», а с другой - сильные связи с Испанией, что отражается в выборе красного и желтого цветов.
Nike
К 1971 году бренд, основанный Филом Найтом, принял название Ника в честь греческой богини победы. Его логотип был разработан студенткой графического дизайна по имени Кэролайн Дэвидсон, которая в поисках динамизма (единственное требование, которое требовал Найт, чтобы он присутствовал в имидже бренда) разработала логотип, основанный на крыле греческой богини. Сначала Фил был не очень доволен результатом, он даже сказал: «Я не люблю логотип, но я к нему привыкну».
I Love New York
Гигант Милтон Глейзер разработал логотип как своего рода иероглиф, состоящий из заглавной буквы I, за которой следует красное сердце, под которым расположены заглавные буквы N и Y, а также шрифт American Typewriter. В 1977 году Уильям С. Дойл из Министерства торговли штата Нью-Йорк нанял рекламное агентство Wells Rich Greene для разработки маркетинговой кампании для штата Нью-Йорк. Это было тогда, когда Глейзер работал над кампанией и непосредственно работал над своим имиджем. Результат был настоящий успех, который продается по сей день. Его простота и элегантность означают, что мы можем сразу связать его с Нью-Йорком и принять его как очень легко узнаваемый и ассимилированный символ.
Чупа Чупс
Это одна из самых известных сладостей в мире, и ее логотип не может быть меньше. По сути, это одна из реликвий нашего поля прошлого века. Все началось примерно в 1959 году, когда Энрик Бернат, каталонец, основал кондитерскую компанию Productor Bernat, и у него возникла блестящая идея, когда он увидел, как дети пачкают руки каждый раз, когда ели конфеты. Наш создатель решил прикрепить палочку к конфете и продавать ее таким образом, чтобы превратить конфету в более гигиеничный продукт и возможность наслаждаться ею, не проглатывая ее. Хотя сначала он получил только название Chups, это изменилось, когда в рекламе по радио было написано "Chupa Chups", и с тех пор это место переименовало его для аудитории, которая стала называть его Chupa Chups. В настоящее время конфеты продаются по всему миру, но, пожалуй, самым любопытным фактом является то, что за этим брендом стоит один из гигантов мира искусства, наш великий Сальвадор Дали. К 1969 году компания обратилась за помощью к каталонскому гению, и через гонорар миллионера они запустили бренд. Приятно знать, что этот логотип Я беру только час работы с художником и использовал в нем цвета испанского флага. Он также воспользовался возможностью создать круглую форму, которая была идеально адаптирована к карамельному покрытию и, таким образом, создала мощное представление, адаптированное к продукту.
HBO
За логотипом одной из важнейших телевизионных сетей современности скрывается Джерард Уэртатакже дизайнер, у которого за спиной удивительное портфолио. И дело в том, что не все графические дизайнеры имеют возможность применить свои навыки в столь разных областях, как он. Среди его великих творений - логотипы таких компаний, как Eternity by Calvin Klein, MSG Network, логотип CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly или PC Magazine. Нельзя забывать, что он сам разработал один из самых легендарных логотипов на музыкальной сцене: ACDC.
