Компания Coca Cola и агентство Turner Duckworth работали бок о бок, чтобы придать бренду Sprite новый имидж, что по совпадению совпало с запуском новой глобальной платформы Heat Happens. Логотип Sprite является одним из самых известных в мире, но он неоднократно менялся на протяжении всей своей истории., как мы увидим в следующих разделах.
Эта торговая марка, Он прочно занимает первое место в списке безалкогольных напитков со вкусом лимона и лайма и является одним из брендов компании Coca Cola с самым высоким оборотом в мире., позиционируется как третье. Его большой успех очевиден, но у бренда была большая проблема, у него не было единой визуальной айдентики в разных странах, где он потребляется. Поэтому было принято принципиальное решение изменить эту проблему и обеспечить успешный результат для бренда путем создания новой единой айдентики.
История логотипа Sprite
Как мы упоминали в начале этого поста, Sprite — бренд напитков, впервые появившийся в 1961 году., из рук Coca-Cola. Этот освежающий напиток известен своим кисловатым вкусом лимона и лайма.
При создании имиджа бренда, отражающего ценности указанного напитка, Цель состояла в том, чтобы разработать дизайн, который передал бы свежесть и который можно было бы отличить одним взглядом.. Как мы увидим в разных версиях логотипа бренда, цветовая палитра и графические элементы, представленные в логотипе, существенно не меняются с годами.
1961 – 1964
Первый логотип марки появляется в 1961 году., который состоял из шрифтов с засечками темно-зеленого тона, которым был придан стиль движения путем размещения символов на разных уровнях высоты. Если посмотреть на букву «i», принято решение заменить точку восьмиконечной звездой зеленого плюс желтого цвета.
Чтобы объединить все эти элементы, используется декоративный элемент, включающий название бренда и декоративную графическую иконку. Этот декоративный элемент, как мы видим на следующем изображении, почти незаметен, так как макет очень хорош.
1964 – 1974
Первая версия логотипа просуществовала несколько лет, т.к. в 1964 году состоялся первый редизайн фирменного стиля.. Коренным образом изменился цвет фирменного наименования, были использованы более светлый зеленый цвет и оттенок красного. Оба цвета использовались в персонажах бренда в пропуске.
В этом новом логотипе была сохранена идея замены точки «i» на звезду, но она стала гораздо более яркой, если окрасить ее в красный цвет. В целом, типографика выглядит гораздо более компактной и соответствует тому же набору уровней высоты.
1974- 1989
В эти годы, в логотипе бренда происходит второе изменение, и на этот раз несколько более радикальное изменение, чем предыдущее. Редизайн, проведенный в 1974 году, принес с собой новую типографику и новую композицию идентичности.
Название бренда теперь появилось по диагонали и совершенно другим шрифтом, чем предыдущий. Был выбран шрифт без засечек, с более толстым контуром и более сглаженными углами.
Что касается цвета логотипа, Зеленый и красный продолжали использоваться, но на этот раз применялись более сбалансированно. Название бренда появилось полностью в зеленом цвете. Что касается точки «i», идея продолжения использования красной звезды исключается и заменяется классической точкой.
1989 – 1995
Примерно через 15 лет с одной и той же идентичностью бренд решает, что пришло время изменить имидж, и это происходит в 1989 году. Типографика заменена гораздо более элегантным и мощным шрифтом из-за его веса.. Это рукописный шрифт с очень яркими заостренными засечками.
Как мы видели на протяжении всей эволюции логотипа бренда напитков, пунктуационный элемент «i» менялся с годами, и на данном этапе он не должен был быть меньше. В этой новой версии классическая идея удержания точки заменена дизайном, в котором между ними кажутся наложенными друг на друга лайм и лимон. В плане цвета, как видно, выбраны более освежающие зеленые цвета.
1995 - 2002 / 2003
Примерно через 6 лет, логотип бренда безалкогольных напитков претерпевает новый редизайн в версии с более абстрактным стилем, чем предыдущие.. В этой новой версии логотип бренда представлен белой типографикой, расположенной в гораздо более наклонном направлении, чем в предыдущей версии.
Название бренда расположено на фоне, на котором можно увидеть градиент синего и зеленого цветов, в котором также появляются линии и круги, стремящиеся имитировать пузырьки напитка. Чтобы название бренда было более заметным, используется эффект объема с синими тенями.
Декоративный элемент, появляющийся на букве «i», снова изменен, на этот раз исчезают рисунки фруктов и выбран более классический дизайн, два круга один над другим, но сохранен цвет лайма и лимона.
2002 – 2010
В 2002 году представлен новый фирменный стиль Sprite. В нем типографика, используемая в логотипе, претерпела некоторые изменения, став более современный, более отточенный и добавляющий некоторые очень характерные грани.
Белый цвет был сохранен в названии бренда и, добавлен новый мощный темно-синий контур. Завершая эмблему, пунктуация буквы «i» становится более изящной и плавной за счет изменения формы точки и цвета.
Версия, представленная на этом этапе, у них также есть горизонтальная версия, где тени, сопровождающие буквы, намного гуще а декоративный элемент из лос-анджелесского лайма и лимона намного больше по размеру.
2008 – 2022
Как видим, в 2008 г. логотип Sprite становится более изысканным, а шрифт, используемый для названия бренда, смягчается. Сопровождающая имя окантовка становится более темного цвета и все это собирается в пятиконечный знак отличия, выгнутый своими союзными путями.
Декоративный элемент, размещенный на букве «i», снова меняется и в этом варианте показан большой дизайн лимона и лайма который занимает верхнюю часть логотипа.
На протяжении многих лет, эта версия дорабатывается и убирается сине-зеленый фон, чтобы освободить место для гораздо более чистого логотипа, подобного тому, который мы видим ниже, который появляется в 2014 году.
Четыре года спустя логотип бренда напитков претерпевает новый редизайн, в котором исчезает декоративный элемент, сопровождавший букву «i». за столько лет. Просто появляется название бренда и значок, который его собирает, все светло-зеленого цвета.
Предпоследний редизайн бренда представлен в 2019 году, когда бренд меняет цвета, используемые в логотипе.. Имя снова отображается белым цветом, а значок окрашивается в свежий зеленый цвет. Что касается значка эмблемы, снова появляется желтая точка, которая призвана представлять вкус и свежесть напитка.
Глобальный ребрендинг Sprite
Бренд безалкогольных напитков в этом 2022 году представил свой последний редизайн своей айдентики. Бренд представлял явную проблему, и это было отсутствие солидности на глобальном рынке., то есть его визуальный баланс был нулевым, а связность в его общении тем более.
Для всего этого и нужны были перемены, нужно было копнуть глубже и искать согласованность. Ребрендинг, которому бренд подвергся в прошлом году, был очень удовлетворительным, поскольку был создан гораздо более простой логотип.
В настоящее время, бренд напитков убрал логотип, который включал название бренда, чтобы придать названию гораздо большую известность. по Спрайту. Что, если необходимо указать, так это то, что этот элемент все еще сохраняется в крышках стеклянных бутылок.
С этим новым дизайном, Мы стремились создать одинаковый внешний вид во всем мире, единый и последовательный внешний вид.. Основная цель используемой графики — сохранить зеленый цвет, который так ассоциируется с брендом. Что касается логотипа, то, как видно, это четкий, четкий, смелый дизайн, передающий динамизм, свежесть и современность.
Это новое изменение стало неожиданностью, так как Sprite недавно представила новую личность, всего два года назад. Благодаря этим новым изменениям Sprite стремился создать более яркую и впечатляющую идентичность. Он стремится быть верным своей ярко выраженной индивидуальности и аутентичности, которые отражают его освежающий характер.
В заключение мы можем отметить, что эта новая и последняя версия логотипа Sprite понимается как окончательный вариант дизайна, который объединяет бренд безалкогольных напитков на глобальном уровне.