Прогнозы в маркетинге, веб-дизайне и брендинге на 2018 год

Изменения в бизнес-модели то, что мы наблюдали в последние десятилетия, заставило компании переосмыслить свой подход к потребителю. Таким образом, мы видим, как ведущие компании, такие как Unilever, DeWalt и Lego, укрепляют связи со своими клиентами. Это уже не просто предложение продуктов, отвечающих требованиям потребности пользователей в обобщенном виде. Вместо этого пользователи теперь должны быть включены в процесс проектирования как создатели.

По этой причине сейчас как никогда необходимо проводить периодический анализ нашего подхода к пользователю. В этом смысле мы сделали прогнозы фундаментальных проблем, которые следует учитывать при проектировании в течение 2018 года.

Персонализация и дополнительная персонализация

Вау, эта страница знает меня лучше, чем моя мама! Это выражение, которое мы хотим вызвать у наших пользователей. Речь идет о том, чтобы потребитель мог получить опыт с учетом ваших потребностей. Для этого бренды ищут информацию, сравнивая свои интересы, симпатии, лайки и т. Д. Для этого они используют системы, которые анализируют данные, измеряя их психографические характеристики. Хотя этот тип настройки существует уже некоторое время, усовершенствование технологий и рост знаний в области программирования позволят пойти дальше. Представьте себе возможность предоставить каждому пользователю конкретное содержание в частности привлекательный для каждого человека. Таким образом, мы, возможно, увидим веб-страницы в разных цветах для каждого пользователя.

Голос берет команду

В 2017 году все магазины были заполнены голосовыми командами, такими как Siri, Alexa и Google Home. С улучшением искусственный интеллект за этими устройствами есть только один возможный путь. С этого момента маркетологи и компании захотят посвятить свои усилия созданию контента, связанного с этой технологией. Дизайнеры должны быть заинтересованы, так как мы можем быть уменьшение цифрового визуального контента в пользу аудиовизуального.

Представьте, что в недалеком будущем вы сможете покупать билеты на самолет, просто сказав Сири или Алексе купить их для вас, пока вы готовите ужин.

Google продолжит отбирать только лучший контент

Быстрый рост систем на основе ИИ привел к усовершенствованию систем, используемых поисковыми системами. Мы должны проявлять особую бдительность сейчас, когда Google вложил миллиарды долларов в улучшение Алфавит Инк. Это поисковая система, которая использует самые современные технологии для выполнения поиск на основе распознавания содержимого изображения и распознавания голоса. Таким образом, по словам Сундара Пичаи, генерального директора Google; мы будем перед этапом, на котором артефакты слушают нас, смотрят на нас и взаимодействуют с нами.

Но в чем проблема? Чтобы эти системы могли работать потребуется управляемый сценарий. Итак, если мы хотим быть актуальными сейчас, как никогда, нам нужно будет убедиться, что наш контент соответствует всем стандартам и спецификациям Google, или, может быть, нам следует назвать его Оком Мордора? Правда в том, что важность Позиция SEO, контент и оптимизация будут продолжать расти все больше и больше.

Расскажите историю

При большом разнообразии продуктов и брендов, которые мы наблюдаем сегодня, легко потеряться в море предложений. Уже недостаточно предлагать товары для определенного сегмента. Теперь необходимо, чтобы пользователь чувствует себя идентифицированным с товаром или брендом, который мы предлагаем. Лучшим инструментом для этого является рассказывание. Это такая мощная стратегия, которую лучшие бренды использовали годами. Создание истории поможет мобилизовать потребителя таким образом я могу сопереживать продукту и бренд. Таким образом, вы почувствуете себя услышанным, понятым, но, прежде всего, идентифицированным. И если мы вернемся к первому абзацу, где мы сказали, что дизайн пытается понять пользователя, тогда бренд, который показывает, что он понимает, в конечном итоге приобретет большую ценность и признание.

Видео везде

Уже известно, что мультимедийный контент в видео занял звездное место на стадии проектирования. В этом году брендам будет важно генерировать динамический контент выживать. Причина этого - рост аудитории с непродолжительным вниманием. В этом смысле, хотя мы увидим рост голосового поиска, нам придется создавать контент, который выделяется в цифровом пространстве, переполненном информацией. Оптимальный вариант - создать видеоконтент, который призывает потребителя к взаимодействию, например, показывая истории других потребителей или показывая закулисную жизнь бренда.

Итак, теперь, когда у вас есть несколько ключей к маркетинговым трендам, которые принесет этот год, используйте их. Он начинает разрабатывать продукты и услуги, исходя из видения, которое помогает улучшить качество жизни пользователей.