Как дизайнеры вы должны знать, что бренд – это набор атрибутов, как материальных, так и нематериальных. Эти атрибуты, если они работают правильно, повышают ценность компаний, которые ими обладают. Бренд обеспечивает идентичность и индивидуальность продукта или бренда.
Некоторые из атрибутов, которые придаются бренду, лучше понять, придав им человеческие ценности, то есть мы персонифицируем бренд так, чтобы он был узнаваем. Этими ценностями могут быть, например, инновации, современность, безопасность, близость и т. д.
В этом посте мы поговорим с вами о олицетворение бренда, почему это работает, и мы увидим разные примеры, чтобы полностью понять это.
Понимание того, что такое олицетворение бренда
Ресурс персонификации, преследует цель очеловечивания бренда с помощью атрибутов и индивидуальности. Один из аспектов, который необходимо учитывать, заключается в том, что во многих случаях эти бренды ассоциируются с изображением реальных или воображаемых людей, известных или с улицы, или даже с животными или анимированными персонажами.
Ярким примером персонализации является компания Línea Directa, в которой Матиас Пратс Работает как рекламный ресурс. Также то же самое происходит с актером Джорджем Клуни и Nespresso. Опора на известного человека в рекламе товара уже не просто рекламный ресурс, но и может считаться олицетворением рекламируемого бренда.
Как мы уже отмечали, нет необходимости, чтобы человек, выполняющий эту функцию требования, был из плоти и крови. То есть мы это наглядно видим с виртуальным помощником Alexa.
Как применить ценность персонификации к бренду
Бренд состоит из набора атрибутов, которые повышают ценность и идентичность компании, стоящей за этим корпоративным имиджем. Это отличительный элемент на рынке.
Мы, люди, использовали персонификацию как средство понимания мира, в котором живем. Когда мы говорим о брендах, они работают одинаково, им приписываются характеристики или ценности, которые делают их более желанными, близкими, человечными и т. д.
При поиске атрибутов брендов, с которыми мы работаем, усиливается эмоциональная составляющая, что поможет нам связаться с публикой.
Прежде чем приступить к этапу стратегии персонификации, вы должны задать себе разные вопросы, чтобы работать правильно.
Нас окружает бесчисленное количество брендов, и каждый из них отличается как дизайном, так и ценностями, не все из них заинтересованы в общении с одной и той же публикой. Есть продукты и бренды, которые не считают эту популяризацию необходимой.
Важный момент, который мы должны иметь в виду, это знать, какова будет главная цель, когда вы начнете работать над процессом персонификации. Чего мы хотим достичь, какой путь даст нам наилучший результат. Стратегия, которой следует бренд, должна быть последовательной.
Когда мы ясно понимаем стратегию персонификации, которой мы собираемся следовать, следующее определить использование, то есть, в какое время и с какой целью появится это олицетворение.
Следование стратегии персонификации может помочь вам связать бренд, с которым вы работаете, с общественностью. более быстрым способом, показывая эту созданную личность. Есть много брендов по всему миру, которые используют этот ресурс, чтобы привлечь внимание, а также увеличить свои продажи.
Несколько примеров брендинга
Мистер Чистый
Мы все знаем Персонаж мистера Чистоты, созданный Линвудом Бертоном, бизнесменом в сфере уборки.. В 1958 году он продал свой продукт компании Procter & Gamble, что привело к тому, что он стал самым продаваемым жидким моющим средством, а также первым использовал пластиковый контейнер.
Персонаж Mr. Clean работает как олицетворение бренда чистящих средств. Сначала он был моряком, но со временем стал гением уборки. Персонаж, характеризующийся серьгой, мускулистый со скрещенными руками и даром волшебным образом появляться в домах в самый подходящий момент.
Кукла Мишлен
Этому анимационному персонажу, созданному из покрышек, уже более 100 лет, и он является репрезентативным изображением бренда Michelin. Это не только анимированный персонаж, но и несколько профессионалов из графического мира, журналов и автомобильных журналистов выбрали его в качестве логотипа в XNUMX веке. По сей день он остается одним из самых ярких и узнаваемых примеров персонификации.
Шоколадные конфеты M&M's
Все мы знаем сладкие закуски, покрытые цветным шоколадом от этого бренда. Бренд со стратегией воплощения этих персонажей в жизнь сумел заставить потребителей общаться каждый раз, когда они видят их в различных аудиовизуальных средствах массовой информации.
Кто может забыть этих забавных персонажей, которые заставляют нас веселиться каждым своим приключением.
Трекер
В этом списке нельзя было пропустить ни одного из брендов, которые мы все видели по телевизору на протяжении многих лет. Этот бренд получил признание благодаря показу собаки в своих рекламных кампаниях. Благодаря использованию этого животного бренд придает забавный образ.
Пустышка
Медведь Бимбо — еще один яркий пример использования персонификации в рекламе. Впервые Bimbo был известен в 1945 году. Маленький медвежонок, которого мы все знаем, был создан Хайме Джорба как имидж компании.
кролик дюраселл
Кролик из батареек Duracell — еще один пример использования этого приема в рекламе, все мы знаем, что они вечны и вечны. С каждым появлением питомца бренд батареи становится ближе и реальнее. Он стал иконой бренда, которую многие из нас не сопровождали годами.
Nespresso
Никогда кофейные капсулы не были такими элегантными и изысканными. Nespresso с изображением Джоджа Клуни сумела заставить многих людей приписать эти качества кофейным капсулам для своих машин.
Короче говоря, в этом списке есть много брендов, таких как Popitas, Conguitos, Kellogs и т. д. Техника персонификации позволяет бренду установить более тесную связь и отношения со зрителями. Присвоив им человеческие ценности, их идентификация упрощается.