Бренд печать, которая отличает одну компанию от другой, это тот, который идентифицирует предлагаемую услугу или проданный продукт, для потребителя это тот, который устанавливает их предпочтения, когда дело доходит до покупать потребительские товары в целом.
Ценность бренда, это само по себе уже имеет свою идентичность, передает сообщение, приветствует потребителя, дает ему открытый рот о том, что он представляет, обеспечивает статус, предлагает качество, престиж, моду и т. д. и это имидж хорошего бренда стоит тысячи слов.
Но эта концепция имеет свою историю и естественную эволюцию, вначале бренд служил для географическая принадлежность к продуктам, что подразумевало его качество или нет, в зависимости от его происхождения, эта идентификация была сделана в глиняных контейнерах перед их обжигом, чтобы место происхождения было запечатлено на них, приняв свою идентификационную ценность примерно в XNUMX веке.
Позже, в так называемое средневековье, коллективные бренды где различные части, которые участвовали в его производственном процессе, были идентифицированы в продукте и позиционировались как печать гарантии этого, пример, который мы нашли при производстве тканей, где на куске была проставлена каждая из марок, которые участвовали в его производстве, ткач, красильщик и т. д.
К девятнадцатому веку потребители начали ассоциировать бренд с продуктом Чтобы отличить их от аналогичных, к тому времени распространение брендов и потребительских товаров потребовало создания этих ассоциаций.
Прибывает промышленная революция И вместе с этим бренд приобретает новый, гораздо более изысканный характер, где внешний вид упаковки и графические элементы в ней упрощают дифференциацию одного продукта от другого, функциональность не только продукта, но и внешнего вида, а вместе с ним. вступили в игру его преимущества, и ценность была придана другим элементам, помимо качества самого продукта.
Этот механизм дифференциации и идентификации, который был достигнут с помощью бренда, перешел на крупные корпоративные бренды чей спектр продуктов и услуг широк, они могут быть связаны или не связаны друг с другом, но содержаться в изображении, логотипе, названии и т. д.
Компания может создайте собственный бренд и используйте его в своих интересах и удобстве, вот некоторые из способов их использования:
Уникальный бренд
Он охватывает все до единого продукты и услуги компании, когда пользователь наблюдает за изображением, он сразу же ассоциирует его с тем, что продает компания, например, только компьютерные товары, только товары и услуги для домашних животных и т. д.
Есть крупные корпорации, которые легко узнать, просто взглянув на их логотип, такие как IBM и HP.
Индивидуальный бренд
В рамках крупного бренда ему дается независимая личность к каждому из ее продуктов, что очень часто встречается в продуктах P&G.
Смешанный бренд
Se trata de una сочетание единого бренда и индивидуального бренда. В автомобильной промышленности есть очень конкретные примеры, потребитель уже связывает выбранные модели автомобилей с брендом, например, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer и так далее.
Торговая марка
Они используются для идентификации продуктов и услуг с брендом того, кто будет их продавать, их также называют белые метки и они принадлежат к массовым торговым сетям, специализирующимся на продаже продуктов.
Тем, у кого есть малый бизнес или собирается его создать, эта информация будет очень полезна определите, какой у вас бренд и если это уместно, или какой тип бренда следует разработать на основе продуктов и услуг, которые вы собираетесь предлагать пользователям. Это также будет полезно для потребителей, потому что теперь многое будет объяснено о брендах, которые, как мы думали, нам хорошо известны.