Когда мы говорим о бренде с таким большим опытом, мы забываем, откуда все это взялось и с чего началось.. Иногда мы считаем само собой разумеющимся, что он существует, и не знаем, откуда он был построен. Можно даже представить, что бренд был создан таким, каким мы его видим сегодня, а не прошел сложный процесс развития, чтобы позиционировать себя там, где он есть сейчас. Так бывает и с ИКЕА. Происхождение типографики, ее эволюция и то, как она привела к признанию.
Крупнейшая из самых известных мебельных сетей в мире родилась на юге Швеции, и его штаб-квартира по дизайну находится там.. Набор его цветов с округлой формой внутри прямоугольника не нуждается в дополнительном представлении, так как мы все могли догадаться, что это за бренд, но с чего все началось?
ИКЕА Происхождение
Магазин начинался как небольшой бизнес его основателя Ингвара Кампрада в возрасте 17 лет.. Он продавал мелочи, такие как ручки, рамки для картин и кошельки. Он сделал это в окрестностях фермы, где он вырос, под названием Элмтарюд, недалеко от деревни Агуннарюд. Оттуда и началась история компании. Потому что, если присмотреться, инициалы его имени, фермы и ближайшего города составляют название ИКЕА. Так что ему больше нечего было добавить, чтобы начать продавать под этим брендом.
Первый логотип с типографикой ikea был сделан в 1951 году.. Это была восковая печать с надписью «Гарантия качества» рядом с названием шведской компании. Также типографика ИКЕА включала тильду над буквой «Е». Эта первая типографика логотипа выполнена строчными буквами и не имеет ничего общего с последующими.
Всего три года спустя, объединив собственный бренд, изменен логотип, включая шрифт заглавными буквами и удаление «Гарантии качества», поскольку это уже было что-то более узнаваемое. Поначалу покупатели, которые могли заказывать по каталогу, не знали о качестве своей продукции, поэтому хорошо было это подчеркнуть.После этого изменения Ингвар провел выставку, чтобы покупатели могли потрогать товар руками и попробовать это заранее., чтобы купить его.
Смена логотипа и адаптация
После этих изменений в 1967 году появился официальный логотип.. У него еще не было текущих цветов бренда, но уже была форма и типографика, которые сопровождали нас еще несколько лет назад. Острые, смелые углы в «жирном» шрифте, напоминающем шрифт «Futura», внутри эллипса и прямоугольника, которые с тех пор характеризуют его. Этот первый длился 14 лет в черно-белом режиме. Чтобы позже изменить на красный на белом фоне.
Эти изменения были уже более разительными, добавление цвета к изображению также связано с включением цветных телевизоров и цифрового изображения.. Два года спустя эти цвета были заменены текущими, которые представляют шведский флаг.
Типографика ИКЕА для ваших текстов
Но этот шрифт не ограничивается только логотипом. У каждого бренда должны быть шрифты, которые они используют для разных целей. Например, типографика, которая используется для названия каждой продаваемой мебели. Другой также может быть использован для объяснения этих текстов или лозунгов.
Любопытный случай с IKEA заключается в том, что они никогда не платили за конкретный шрифт, так как они использовали бесплатные шрифты. Для крупных брендов нормальным является то, что они работают с брендинговой компанией над созданием уникального шрифта, который отличает их, но это не случай великого шведа. С самого начала и, как мы уже говорили, IKEA использовала шрифт Futura.. После более чем пятидесяти лет написания каталогов с ней они перешли на шрифт Verdana. Этот шрифт был выбран из-за его универсальности, поскольку его можно адаптировать для разных стран, таких как Азия, где языки такие же разные, как Китай и Индия.
Но недавно, в 2019 году, они внесли еще одно изменение, которое обнаружили некоторые пользователи Twitter. А ТАКЖЕЭто изменение по-прежнему имеет тот же дискурс, что и с Verdana, и заключается в том, что они оправдывают его тем, что они более универсальны. Новый шрифт для этого — Noto Sans.
Гугл и Монотайп
У любопытного шрифта, созданного Google, который был выбран IKEA, есть причина. Проект по созданию универсального шрифта с открытым исходным кодом для использования на любом языке. У этого шрифта не будет никаких различий, и его название весьма любопытно. Google Noto расшифровывается как «Хватит тофу». На самом деле это название не случайно, его название связано с тем, что типографика выполнена в виде кубиков, как остается тофу после разрезания его на квадраты.
Этот проект был создан в связи с необходимостью Google адаптировать свои операционные системы Chrome и Android для всех пользователей в мире. Поскольку Android внедряется в различных технологических компаниях, таких как Samsung. Таким образом, IKEA воспользовалась своим открытым исходным кодом, чтобы внедрить его по всему миру в своей мебельной сети.
Текущий логотип и типографика
И со всеми этими изменениями, некоторые из которых были больше, чем другие, сегодня мы можем говорить о логотипе и типографике ИКЕА.. В 2021 году ИКЕА снова сменила логотип. Это изменение было самым незначительным на сегодняшний день, поскольку нам действительно нужно очень внимательно присматриваться, чтобы что-то заметить.
Что касается предыдущего, мы можем оценить изменение типографики, цвета и даже значка товарного знака., но почему это почти незаметно? Ну, это потому, что изменения были незначительными и в основном для визуального улучшения. Единственное, что меняется в цвете, это оттенок. Раньше они были более ярких цветов, что делало печать и вывески не такими эффективными.
Пространство было оптимизировано, изменены овал и прямоугольник, окружающие буквы IKEA. Распределение одинакового пространства на каждой из его сторон. Роговые промежутки каждой из букв больше, так что при уменьшении логотипа его можно будет ясно увидеть, как в случае с буквой «Е». И значок товарного знака больше не остается в стороне как внешний элемент, а интегрируется с брендом. Это делает логотип более однородным.
Эти небольшие изменения были сделаны Агентство Семьдесят, которое также является брендинговым и дизайнерским агентством для компаний шведского происхождения.