Упаковка становится все более важной и ведущей с творческой точки зрения. Разработка хорошей, привлекательной, практичной и оригинальной упаковки может стать решающим элементом, от которого зависит решение покупателя.
Ниже я предлагаю десять наиболее полезных советов по разработке инновационной упаковки и дизайна:
- Создать облицовку: Облицовка - важный момент. Жизненно важно, что упаковка имеет лицо и легко узнаваема. Без лица нет идентичности, без идентичности мы не существуем как бренд. Есть много продуктов, которые не обращены лицом, потому что они не могут стоять вертикально и у них нет ясного лица. Очень хорошим примером может служить упаковка макаронных изделий (спагетти, макароны, лапша ...), которые обычно представлены в полностью мягком контейнере, в пакете, предотвращающем демонстрацию прозрачной поверхности продукта и фиксированном положении, гарантирующем, что идентичность всегда доступна и хорошо видна глазам пользователя.
- Близость и соучастие: Если наша упаковка будет отводить покупателю немного более активную роль или даже способствует возможной двунаправленности между ними, большая часть работы уже будет сделана. Кроме того, использование конструкций и повелительных предложений в тех случаях, когда к пользователю относятся и создается гораздо более близкая среда, поможет нам улучшить отношения между продуктом (нашей компанией) и потребителем, хотя это во многом зависит от стиля нашего компания. Наш тон и голос нашей упаковки должны быть адаптированы к стилю нашего бренда в целом. Если мы разрабатываем упаковку продукта, которая нацелена на более избранную аудиторию и в более серьезных или технических терминах, нет смысла использовать неформальный, близкий и повседневный язык.
- Использование метафор и визуальных игр: Оригинальность не только выполняет эстетическую функцию, но и является важным символическим компонентом, который решающим образом влияет на то влияние, которое продукт оказывает на потребителя при первом контакте. Если, например, мы разрабатываем упаковку пищевого продукта, мы можем разработать контейнер, который имитирует, например, персонажа, который ест сам продукт. Таким образом, мы достигнем дифференциации продукта на первый взгляд, а во-вторых, мы спровоцируем определенное действие, в данном случае - съесть продукт.
- Интегрируйте новые технологии: Изображение, которое будет иметь компания и сам продукт, очень важно, и по этой причине нам нужно, чтобы он передавал волну тока. Каким-то образом нам нужно, чтобы наш продукт был включен в нашу текущую визуальную систему и в тенденции современного мира коммуникации. Игра со всеми невозможными ресурсами, такими как QR-коды, розыгрыши, какая-то игра, требующая использования Интернета ... Воображение и интерактивность являются синонимами качества в наши дни.
- Что предлагает наша упаковка, чего нет в остальной упаковке? Вы можете предложить отличия с точки зрения качества, работая над такими качествами, как полезность, комфорт, новизна ... Разработка системы закрытия или дозирования, которая не протекает, помогает измерять, экономить или просто является новаторской и практичной, может быть точка критическая отправная точка.
- Альтернативные отправления: Еще один очень интересный способ увеличить количество покупок вашего продукта через упаковку - это двойная полезность. Хорошим примером могут служить кувшины Nocilla, которые сделаны из стекла и имеют такие же размеры, как стакан. Это плюс, потому что пользователь указывает выходные данные и полезность контейнера после потребления и использования. Несомненно, будет больше потребителей и покупателей, если мы будем продавать какао-крем в стеклянной банке или в пластиковой, которая в дальнейшем не будет использоваться повторно.
- Используйте сильные стороны вашего продукта: В случае, если мы говорим о продукте, который визуально и без упаковки чрезвычайно привлекателен и легко выделяется на первый взгляд, мы можем разработать дизайн упаковки, который позволяет видеть продукт через своего рода окно или даже создавать своего рода эффект дематериализация контейнера эстетическим способом и придание продукту всей видимости в его полной наготе.
- Цвета - чрезвычайно важный элемент: Когда мы говорим о цветах, мы говорим о вибрациях, ощущениях и последствиях в умах всех, кто их наблюдает. Хроматическая композиция наших дизайнов упаковки должна полностью и строго соответствовать фирменному стилю компании, о которой идет речь. Пользователь или получатель должны идентифицировать момент, когда они находятся перед продуктом нашей компании. Также настоятельно рекомендуется иметь определенный фон и информацию о значении и влиянии цветов на психологический уровень.
- Взвешивание является синонимом безопасных покупок: Когда мы усиливаем некоторые аспекты или концепции наших продуктов, используя количественные конструкции (например, используя такие слова, как все, ничего ... также используя проценты или цифры) и сравнительные прилагательные превосходства или даже превосходной степени (самый дешевый, лучший, самый дешевый чем ...).
- Графическая отделка имеет важное значение: Все и абсолютно все детали, которые появляются и объединяют наш дизайн, имеют важное значение. Мы должны научиться заботиться даже о мельчайших деталях, потому что безупречная отделка будет синонимом качества и еще одной причиной, по которой покупатель решит покупать у нас.
