Милтон Глейзер - икона в мире дизайна, фигура, которую все профессионалы в этой области принимают за образец. Он родился в 1929 году и работал над многочисленными проектами, в том числе над знаменитым плакатом Боба Дилана, ставшим символом шестидесятых. Прежде всего, он посвятил себя редакционному дизайну и фирменному стилю, хотя за свою долгую карьеру он может найти самые разные проекты.
В сегодняшней статье я собираюсь представить вам десять моральных принципов или уроков, извлеченных этим великолепным профессионалом из мира графического дизайна. На самом деле это привилегия - получить совет от человека, который работает в нашей сфере более пятидесяти лет. Я оставляю вас здесь, примите к сведению!
1. Вы можете работать только для тех, кто вам нравится
Проекты действительно оказываются эффективными, когда есть пространство для человеческих отношений. Это несколько любопытное заявление, учитывая, что оно немного противоречит традиционному понятию профессионализма. Мы склонны думать, что быть профессионалом - это синоним человека, который способен развивать свою деятельность в любой социальной среде. В каком-то смысле это так, хотя это уже половина реальности. Компонент доверия и химия, которая может существовать между нами и нашими клиентами, неизбежно будут меняться на протяжении всего процесса. Чувствовать себя комфортно, выпить кофе, поговорить и обсудить определенные вещи - это в нашу пользу. Короче говоря, таким образом мы сможем установить более прочные связи с нашими клиентами и, следовательно, более прямую связь с конечным результатом. По словам самого Милтона Глейзера: Я обнаружил, что вся ценная и значимая работа, которую я проделал, стала результатом заботливых отношений с клиентами. Я не говорю о профессионализме; Я говорю о привязанности.
2. Если можете, не ищите работы
Цель наших действий имеет жизненно важное значение. Часто мы склонны идти в определенном направлении, не зная, зачем мы это делаем и для чего. Иногда мы забываем, куда хотим пойти, и это делает нас людьми, которые не готовы смотреть в будущее. Глейзер ссылается на слова философа и композитора Джона Кейджа: У меня никогда не было работы, потому что, если у вас есть работа, когда-нибудь кто-то ее у вас отнимет, и тогда вы не будете готовы к старости. С двенадцати лет у меня было то же самое каждый день. Я встаю утром и пытаюсь понять, как сегодня положить хлеб на стол. То же самое и в семьдесят пять: каждое утро я встаю и думаю о том, как я собираюсь сегодня положить хлеб на стол. Я отлично подготовился к старости.
3. Некоторые люди токсичны, лучше избегать этого.
В профессиях и отраслях искусства, где уверенность в собственных критериях и личном видении вещей является краеугольным камнем, среда, в которой мы работаем, может стать чем-то, что укрепляет нас, или чем-то, что разрушает наши представления о вещах. Существуют среды, которые буквально выхолащивают и калечат самые креативные предложения. Мы должны научиться избегать их. Мы должны научиться заботиться о наших отношениях и заботиться об окружающей среде, которая плохо влияет на нас как людей. Милтон предлагает нам уловку для определения этого типа среды и людей, которые могут быть весьма полезными. Вот вам тест: вы должны провести некоторое время с этим человеком, выпить, пойти поужинать и т. Д. Это не имеет большого значения, но, в конце концов, посмотрите, чувствуете ли вы себя более или менее энергичным, устали ли вы или окрепли. Если вы устали сильнее, значит, он вас отравил. Если у вас больше энергии, это обогатит вас. Тест практически надежен, и я предлагаю использовать его на всю жизнь.
4. Профессионализма недостаточно
Одно из наших самых больших стремлений - стать профессионалами, однако эта концепция и такой способ понимания работы также имеют ряд ограничений для самого творчества. Наш автор рассказывает нам, что в своей карьере он открыл то, что стоит за профессионализмом. На самом деле тормоз. Цель, к которой стремится профессионал, - добиться успеха с экономической точки зрения, поэтому, если он найдет формулу, которая приносит ему выгоду, он без колебаний воспримет ее как неоспоримый принцип, и это ни больше, ни меньше приведет к отказу от других формул. , возможности и формы действия. Таким образом, профессионализм становится скорее ограничением. В конце концов, то, что требуется в нашей области, больше всего остального, - это постоянное нарушение. Профессионализм не ведет к проступку, потому что он включает в себя возможность ошибки, а если вы профессионал, ваш инстинкт подсказывает не потерпеть неудачу, а повторить успех. Итак, профессионализм как жизненное стремление - это ограниченная цель.
5. Меньше - не обязательно больше.
С другой стороны, Милтон говорит о мантре меньше значит больше и заменяет его принципом хватит больше. Если мы будем придерживаться визуальной истории мира, мы обнаружим такие проявления, как арт-ново которые показывают нам меньше, иногда не больше. В некоторых случаях барокко необходимо и является синонимом качества.
6. Стиль ненадежный.
Абсурдно оставаться верным стилю, это не заслуживает нашей безоговорочной преданности. Неизвестный шедевр Пабло Пикассо является тому доказательством. Мы живем в динамичной, меняющейся сфере. Маркс уже сказал, что смена стиля полностью связана с экономическими факторами. Определенный износ или усталость возникает, когда публика постоянно знакомится с одним и тем же стилем. По этой причине примерно каждые десять лет происходит перерыв, изменение и новое рождение. Гарнитуры приходят и уходят, а визуальная система претерпевает модификации. Это решающий фактор, который отметит и определит всю нашу траекторию. У признанных дизайнеров есть свой словарный запас, способ общения и действия - их собственный. Это очень полезная стратегия, позволяющая выделиться среди конкурентов и укрепить свою собственную идентичность. Сохранение нашего стиля или его изменение - сложная задача, мы не знаем точно, когда нам следует внести изменения в нашу работу. Все мы знаем случаи, когда художники скользили по небу, чтобы потом остаться в прошлом, вымершими, устаревшими и вышедшими из моды. Есть печальные истории, подобные истории Кассандра, возможно, величайшего графического дизайнера начала XNUMX века, который не смог заработать себе на жизнь в последние годы жизни и покончил жизнь самоубийством.
7. Когда вы живете, ваш мозг меняется.
Мозг - самый активный орган в организме, по сути, он наиболее подвержен изменениям и регенерации. У меня есть друг по имени Джерард Эдельман, который является великим ученым в области исследований мозга и для которого аналогия мозга с компьютером неуместна. Мозг больше похож на дикий сад, в котором постоянно растут и распространяются семена, регенерируются и т. Д. И он считает, что мозг податлив - в том смысле, о котором мы не до конца осознаем - ко всем переживаниям и встречам, которые происходят в нашей жизни.
Несколько лет назад я был очарован статьей в газете о поисках абсолютного слуха. Группа ученых решила выяснить, почему у некоторых людей абсолютный слух. Именно они могут точно услышать ноту и точно воспроизвести ее с правильной высотой тона. У некоторых людей очень хороший слух, но абсолютный слух редко встречается даже среди музыкантов. Ученые обнаружили - я не знаю как - что у людей с абсолютным слухом мозг был другим. Некоторые доли мозга подвергались периодическим изменениям или деформации у людей с абсолютным слухом. Это было достаточно интересно само по себе, но затем они обнаружили кое-что еще более увлекательное: если вы возьмете группу из четырех-пятилетних детей и научите их игре на скрипке, через несколько лет у некоторых из них разовьется абсолютный слух, и во всех этих случаях структура вашего мозга будет изменяться. Ну ... что это может значить для всех нас? Мы склонны полагать, что разум влияет на тело и что тело влияет на разум, но обычно мы не верим, что все, что мы делаем, влияет на мозг. Я убежден, что, если бы кто-то кричал на меня через улицу, мой мозг мог пострадать, и моя жизнь могла измениться, поэтому моя мама всегда говорила: «Не тусуйся с этими плохими парнями», и моя мама была права , мысль меняет нашу жизнь и наше поведение.
Я тоже считаю, что рисунок работает точно так же. Я большой сторонник рисования, не потому, что стал иллюстратором, а потому, что считаю, что рисование меняет мозг точно так же, как поиск нужной ноты меняет жизнь скрипача. Рисование делает вас внимательными, заставляет обращать внимание на то, что вы видите, что не так-то просто.
8. Сомнение лучше уверенности.
Критические способности превыше всего. Подвергая сомнению всевозможные укоренившиеся убеждения, мы предлагаем гораздо более широкий набор возможностей. Направления и методы развития. Скептицизм дает нам большую свободу, которая становится открытым каналом для больших доз вдохновения и параллельных и наводящих на размышления подходов. Обладая широким и ясным видением, у нас будет возможность установить более тесные связи между концепциями, пойти глубже и в большем масштабе и спасти великие реликвии из глубин нашей изобретательности. Школы поощряют идею не идти на компромисс и любой ценой отстаивать свою работу. Дело в том, что вся работа больше, чем что-либо, связана с характером обязательства. Вам просто нужно знать, что делать. Слепое преследование своих целей за счет исключения возможности того, что другие могут быть правы, не учитывает тот факт, что в дизайне мы всегда имеем дело с триадой: клиент, аудитория и вы сами. В идеале в результате переговоров все стороны выиграют, но опора на собственные силы часто оказывается врагом.
Несколько лет назад я прочитал очень примечательную вещь о любви, которая также относится к природе отношений с другими людьми, это была цитата Айрис Мердок в ее некрологе, в которой говорилось: «Любовь - это чрезвычайно трудный факт для осознания. другое, которое не является одним, реально ». Разве это не фантастика? Лучшее заключение на тему любви, которое вы можете себе представить.
9. О возрасте
В прошлом году кто-то подарил мне на день рождения прекрасную книгу Роджера Розенблатта под названием «Изящное старение». В то время я не понимал, что такое название, но оно содержит ряд правил изящного старения. Первое правило самое лучшее: «Неважно. Неважно, что ты думаешь. Следуйте этому правилу, и вы прибавите к своей жизни десятилетия. Неважно, рано или поздно это произойдет, здесь ты или там, сказал ты это или нет, умный ты или глупый. Если вы вышли взлохмаченной или лысой, или если ваш начальник смотрит на вас поцарапанным, или ваш парень или девушка смотрит на вас поцарапанным, если вы поцарапаны. Получите вы это продвижение, награду или дом - неважно ». Великая мудрость. Затем я услышал замечательную историю, которая, казалось, была связана с правилом номер 10:
Однажды утром мясник открывал свой бизнес, и в это время кролик просунул голову в дверь. Мясник был удивлен, когда кролик спросил: «У тебя есть капуста?» На что мясник ответил: «Это мясная лавка, мы продаем мясо, а не овощи». Кролик спрыгнул и на следующий день, когда мясник открывал свой бизнес, он снова высунул голову и спросил: «У вас есть капуста?» Мясник, уже рассерженный, ответил: «Послушай меня, маленький грызун, вчера я сказал тебе, что мы продаем мясо, а не овощи, и в следующий раз, когда ты придешь сюда, я схвачу тебя за шею и воткну эти уши в землю. Кролик исчез, и неделю ничего не происходило. Однажды утром кролик высунул голову из угла и спросил: «У тебя есть ногти?» на что мясник сказал: «Нет», тогда кролик сказал: «У тебя есть капуста?»
10. Говори правду
История с кроликом важна, потому что мне пришло в голову, что искать капусту в мясной лавке - все равно что искать этику в области дизайна. Кажется, это не лучшее место для его поиска.
Интересно отметить, что в новом этическом кодексе Американского института графического искусства содержится значительный объем информации о поведении по отношению к клиентам и другим дизайнерам, но ни слова о взаимоотношениях дизайнера с публикой. От мясника ожидают, что он будет продавать съедобное мясо, а не товары, вводящие в заблуждение. Я помню, как читал, что в сталинские годы в России все, что называлось «говядиной», на самом деле было курицей. Не хочу представлять, что будет называться «курица».
Мы можем смириться с некоторым минимальным уровнем обмана, вроде лжи насчет индекса жирности гамбургеров, но когда мясник продает нам тухлое мясо, мы идем в другое место. Разве мы, дизайнеры, несем меньше ответственности перед аудиторией, чем мясники? Любой, кто заинтересован в найме графических дизайнеров, должен отметить, что смысл существования официального колледжа - защищать публику, а не дизайнеров или клиентов. «Не навреди» - это предупреждение врачам, которое связано с их отношениями с пациентами, а не с коллегами или лабораториями. Если бы мы были коллегиальными, то говорить правду стало бы самым важным в нашей деятельности.
Какая полная статья! Я подписываюсь под каждым из руководящих принципов, теперь, если вам нужно их применить ... Верный последователь Глейзера.
Спасибо, что заглянул к Хорхе! Приветствие!
Отличная статья! десять заповедей великого ... теперь нам нужно только применить их в работе, а это трудная вещь.
Его применение всегда стоит немного дороже, но важно, чтобы у нас были хорошие рекомендации, такие как Glaser! Привет и спасибо, что заглянули!