Ako sa buduje vizuálna identita značky

Ako sa buduje vizuálna identita značky

Vizuálna identita je fyzické zastúpenie značky. Je to mimoriadne dôležité, pretože komunikuje a odráža filozofiu a hodnoty spoločnosti smerom k verejnosti. Zlá vizuálna identita môže sprostredkovať nesprávny obraz spoločnosti a poškodiť jej reputáciu. Rovnako ako silná vizuálna identita pomáha upevniť silný a koherentný obraz. V časoch, kde je dôležitá komunikácia, a veľa, sa spoločnosti musia snažiť kontrolovať, čo komunikujú, za predpokladu, že vždy vysielajú správu, či chcú alebo nechcú. Návrh komunikačnej stratégie je jediný spôsob, ako viesť obraz, ktorý zúčastnené strany idú združiť spoločnosť a vizuálna identita je nepochybne súčasťou tejto stratégie.

Spoločnosti sa čoraz viac zaoberajú tým, že idú na trh s premyslenou a atraktívnou vizuálnou identitou v súlade s ich duchom a obchodnými cieľmi. Organizácie s dlhoročnými skúsenosťami v príslušných odvetviach reformujú svoje vizuálne identity tak, aby v niektorých prípadoch narážali na prestíž ich skúseností alebo sa snažili obnoviť svoj imidž, aby sa prispôsobili súčasnosti (ako je to v prípade Burger King alebo McDonalds). Veľké značky, ktoré sú príkladom z hľadiska obchodného úspechu, roky vylepšovali svoju vizuálnu identitu. Napríklad spoločnosť Apple zavádza neustále zmeny, aby našla kľúče, vďaka ktorým je dnes referenciou z hľadiska dizajnu značky. Ale ... Ako sa buduje vizuálna identita značky? Čítajte ďalej, pretože to je to, čo vám v tomto príspevku poviem.

Predbežné plánovanie

Plánovanie a spôsob, ako budovať vizuálnu identitu novej značky

Základnou požiadavkou na fungovanie vizuálnej identity značky je jej dôslednosť, v súlade s obchodným modelom, s hodnotami spoločnosti a v súlade s prvkami, ktoré ju tvoria. Túto konzistentnosť je možné dosiahnuť iba plánovaním v procese tvorby a s vyčerpávajúcou výskumnou prácou.

Novo vytvorené značky

Keď značka začína od nuly, je logické, že existuje určitá tendencia experimentovať. Podniky sa časom menia a sú predefinované tak, aby sa prispôsobili potrebám trhu (ktorý sa neustále mení). Predtým, ako sa pustíte do navrhovania vizuálnej identity značky je potrebné odpovedať na niektoré základné otázky:

  • Aké sú poslanie, vízia a hodnoty spoločnosti?
  • Aký je obchodný model?
  • Aká je cieľová skupina? (Koho oslovím ako spoločnosť)
  • Aké miesto chcem, aby spoločnosť zaujala na trhu?
  • Aké sú obchodné ciele?
  • Aké sú komunikačné ciele?

Odpovedať na tieto otázky je nevyhnutné, pretože ide o problémy, ktoré ako spoločnosť musíme vedieť komunikovať (interne alebo v zahraničí). Ak nevieme, ako na tieto otázky odpovedať slovami, ako to máme urobiť pomocou vizuálnych prvkov prostredníctvom podnikovej identity? 

Spoločnosti s určitou povesťou

V prípade spoločností s určitými výsledkami, spoločností, ktoré už možno majú vizuálnu identitu, ale chcú ju reformovať, je postup podobný. V tomto okamihu však musíte zohľadniť súčasný firemný imidž značky, ktorá sa upevnila v priebehu celej histórie spoločnosti. Firemný imidž je v podstate obraz spoločnosti, ktorý má verejnosť, vrátane predsudkov, ktoré máme pred znalosťou značky, a úsudkov, ktoré si urobíme po ich poznaní a na základe skúseností.

Dobre zostavená vizuálna identita je nesmierne užitočná pri vedení ľudí zúčastnené strany k obrázku ktoré by sme ako spoločnosť chceli oznámiť. Ak je vaša spoločnosť už aktívna, urobte si starosti skôr, ako sa ponoríte do procesu reformy vizuálnej identity spýtaj sa a vedz aký image majú vaši diváci o značke. Keď to viete, položte si otázku, či je to obraz, ktorý chcete sprostredkovať, akú časť chyby (v dobrom aj v zlom) má vaša vizuálna identita a čo by mala nová vizuálna identita prispieť.

Výskum: poznajte konkurenciu, kontext a trh

Výskum buduje vizuálnu identitu značky

Rovnako ako je dôležité poznať spoločnosť, aby definovala vizuálnu identitu značky, Poznanie kontextu, v ktorom sa bude obchod konať, pomáha pri efektívnom navrhovaní. Pred uvedením svojej značky na trh preskúmajte, čo funguje v prostredí, ktorého sa chystáte zúčastniť, a zistite, čo robia iné spoločnosti v tomto sektore, Poučiť sa z chýb a úspechov súťaže je skvelý nápad! Pokiaľ ide o vizuálnu identitu, existujú aj módy a ich nepoznanie vás môže viesť k vytvoreniu zastaranej značky, vďaka ktorej budete na trhu vnímaní ako zastaraná spoločnosť a ktorá nebude schopná čeliť súčasným výzvam, neustále aktualizujte svoju vizuálnu kultúru.

Vytvorte príručku podnikovej vizuálnej identity

Príručka vizuálnej identity spoločnosti spája všetky prvky, ktoré tvoria vizuálnu identitu značky a je to veľmi užitočný nástroj, ktorý pomáha dosiahnuť jeden z najdôležitejších komunikačných cieľov spoločnosti: súdržnosť. Potom ti to poviem aké prvky sú základné v príručke podnikovej vizuálnej identity a to musí byť preto definované a navrhnuté v procese budovania vizuálnej identity značky.

Poslanie, vízia a hodnoty

Táto časť vám bude znieť povedome, ale zvyčajne je obsiahnutá v príručkách vizuálnej identity. Je to spôsob, ako usmerniť dizajn zvyšku vizuálnej identity značky, ktoré, samozrejme, musia byť navrhnuté posilniť tieto hodnoty a odovzdať misiu verejnosti, vízia a duch spoločnosti. 

farby

Farby vo vizuálnej identite značky

Musíte definovať, čo bude farebná paleta Značky. Farby majú a základná moc pri prenose myšlienok do zúčastnené strany. Napríklad zmena farieb, ktorú urobila spoločnosť McDonalds, slúžila reťazcu na prenos správ vhodnejších pre danú dobu a snažila sa spojiť so svojou značkou nový koncept: čerstvé výrobky.

Združenie farieb vo vizuálnej identite značky

Ale dobrá farebná paleta nielen pomáha lepšie zosúladiť posolstvo, ktoré chceme sprostredkovať, existujú aj značky, ktoré to dosiahli určité farebné kombinácie sú priamo spojené s vašimi výrobkami (ako napríklad Levi's, s červenou a bielou).

typografie

Typografia je ďalším z vizuálnych prvkov, ktoré tvoria identitu značky. Dalo by sa to koniec koncov chápať ako hlasové zafarbenie. Skutočnosť, že spoločnosť komunikuje vždy s rovnakými typografickými kombináciami, pomáha verejnosti priraďovať správy prenášané k značke bez toho, aby boli ďalšie prvky reprezentatívne ako logo.

Logo

Dôležitosť loga vo vizuálnej identite značky

Je to možno najreprezentatívnejší prvok vizuálnej identity značky. Zvyčajne Majú veľkú symbolickú moc, takže je jedným z najužitočnejších nástrojov, ktoré si musí spoločnosť všimnúť a vytvoriť si obraz o svojich činnostiach. Mať výrazné a nápadné logo je nevyhnutné, pretože pomôže vám to byť v spoločnosti v ktorej sa vyvíjate ako spoločnosť Pozrite sa na prípad Starbucks! Je to dobrý príklad toho, ako sa spoločnosti darí oslovovať publikum prostredníctvom svojho loga, takže takmer vytvára okolo seba komunitu.

CNajatie profesionála, ktorý navrhne logo vašej spoločnosti, je dobrá investícia a dnes máte prístup k širokej škále návrhárov na online platformách, napríklad početné nezávislí ponúkať svoje služby pre logo na Fiverri a existujú ponuky pre všetky typy vreciek a štýlov.

V manuáli vizuálnej identity musia byť uvedené údaje o použití loga: všetky dostupné verzie a na čo by sa mali jednotlivé verzie používať, povolené veľkosti, okraje ...

Vizuálne podporné prvky

Podporujte prvky vizuálnej identity značkyPodporné vizuálne prvky sú veľmi užitočné pri prispôsobovaní vašej správy rôznym platformám a médiám. Ak napríklad komunikujete na sociálnych sieťach, môže sa stať, že nebudete chcieť nasýtiť všetky svoje publikácie logom spoločnosti. Vďaka iným vizuálnym nástrojom môžu tí, ktorí prechádzajú z jedného príspevku na druhý, rýchlo spojiť túto publikáciu s vašou značkou, bez ohľadu na to, či nie sú logo. Alebo v iných prípadoch Môžu byť použité na posilnenie tohto spojenia so značkou v reklamných kampaniach Uber je najlepšou desiatkou, pokiaľ ide o použitie podporného vizuálu! Zistite, ako inteligentne používajú Uber „U“ na vytváranie rámov pre svoje prístrešky a billboardy.

Posledná poznámka: podporuje

Pri navrhovaní vizuálnej identity je dôležité myslieť na podpery v ktorej bude značka komunikovať, pretože nie všetky vizuálne vzorce fungujú rovnako dobre na všetkých médiách. Budú existovať prvky, ktoré veľmi dobre fungujú na sociálnych sieťach, ale strácajú význam na fyzických médiách a naopak. Vaše kúsky musia byť premyslené na základe cieľa, ktorý budú mať.


Obsah článku je v súlade s našimi zásadami redakčná etika. Ak chcete nahlásiť chybu, kliknite na ikonu tu.

Buďte prvý komentár

Zanechajte svoj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Povinné položky sú označené *

*

*

  1. Zodpovedný za údaje: Miguel Ángel Gatón
  2. Účel údajov: Kontrolný SPAM, správa komentárov.
  3. Legitimácia: Váš súhlas
  4. Oznamovanie údajov: Údaje nebudú poskytnuté tretím stranám, iba ak to vyplýva zo zákona.
  5. Ukladanie dát: Databáza hostená spoločnosťou Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Svoje údaje môžete kedykoľvek obmedziť, obnoviť a vymazať.