Världens visuella historia färgas av inflytandet från den sjunde konsten, fotografi, all plastkonst och naturligtvis också publiciteten. Och det är att på samma sätt som en mytisk film är förankrad i en slags konstant nuvarande, verkar de bästa bitarna och reklamkampanjerna vara frusna i tid, alltid aktuella. När allt kommer omkring är det en annan konst (men naturligtvis i en mycket mer marknadsföringselit).
Ett bra exempel är det urval som gjorts av Business Insider-sidan med annonser som markerade en före och efter och nästan fick världen att rysa. Faktum är att dessa bitar fortfarande lever idag, eftersom de fortsätter att användas och komma ihåg på olika sätt. Om du är intresserad av ämnet rekommenderar jag att du tittar på det 25 slagord som markerade ett före och efter.
Sunkist apelsinjuice. 1907.
I början av 1907-talet fanns ett överväldigande överskott av apelsiner i jordbrukssektorn. Kalifornien var i trubbel eftersom de skördade mycket mer frukt än vad som kunde säljas. Lösningen? Det framträdde XNUMX under en enastående strategi: Att ge popularitet och styrka till frukten i fråga genom en ny behandling och presentation. Vi pratar om apelsinjuice. Den här affischen tillhör denna kampanj som utvecklats av byrån Lord & Thomas.
Jag vill ha dig. 1916.
Den mytiska farbror Sam fick särskild popularitet runt första världskriget, även om dess födelse som ett koncept hade sitt ursprung i kriget 1812. Det är personifieringen av USA perfekt utformad för att motivera de yngsta att gå in i diken och förlora ditt liv. Det hade en överväldigande inverkan, så att mer än fyra miljoner exemplar trycktes mellan 1917 och 1918 av den mest kända versionen, som är den här vi har här.
Vi kan göra det! 1942.
Vi har en manlig referent som är perfekt utformad för att få kontakt med unga människor och övertyga dem om att delta i ett krig. Naturligtvis, efter publiceringsexperimentet och uppnå framgångsrika resultat bland befolkningen och dess engagemang för första världskriget, fanns det en bra grund för att arbeta på andra sidan myntet. Runt andra världskriget uppstod symbolen för en stark kvinna som kom in i arbetslivet och markerade hennes territorium. Dessa koncept förknippades med stora kriget för att motivera kvinnliga arbetare i Westinghouse Electric-fabriker som skulle göra hjälmarna som militären skulle bära. Tre decennier senare dök denna ikon upp igen som ett landmärke för feminism och återuppkomst av kvinnor. För närvarande används det fortfarande för sin betydande belastning av mångfald av artister och företag. Till exempel Beyoncé.
Diamanter är för evigt. 1947.
Det faktum att vi idag använder diamantringar som den ledande symbolen för äktenskapsritualen har också sitt ursprung i reklam. Vi befinner oss i den stora depressionen med De Beers-företaget som extraherade och klippte diamanter som, när de möttes med en sådan kris, befann sig i ett kritiskt tillstånd på affärsnivå. Sedan anställde de NW Ayer-byrån som utvecklade en sublim strategi: Föreningen av diamanten med hög födelse och romantik. Från och med då skulle de sälja diamanterna till de rikaste familjerna.
Ge dig själv en kaffepaus! 1952.
Om vi pratar om de reklamkampanjer som förändrade vanorna i hela världens befolkning. Vi kan inte ignorera den som utförs av PanAmerican Coffee Bureau. De analyserade den genomsnittliga arbetarens liv genom att introducera dem en produkt som uppfyllde ett av de mest uppenbara behoven: Koppla av och vila mitt på arbetsdagen. "Ge dig själv en kaffepaus" blev en myt för dagarbetare runt om i världen och gjorde kaffe till en viktig ritual i alla företag.
Marlboro-mannen. 1954.
Även om Marlboro ursprungligen var ett varumärke som var avsett för kvinnor, minskade antalet användare dramatiskt när hälsoskadorna orsakade hälsan på 50-talet. De var tvungna att göra något. Phillips Morris & Co var tvungna att utveckla en strategi för att få fler kunder: Sälj dem också till män. Marlboro-mannen var svaret på denna kris och byggdes av Leo Burnett Worldwide Agency. Dess skapare hävdade att rökning av filtrerade cigaretter, som uppfanns vid denna tidpunkt för att minska läkemedlets skada, också var en mans sak. Moralisk? Människohandel med miljontals människors hälsa? Det här är en annan sak, men de uppnådde sitt mål.
Tänk smått. 1959.
Mot XNUMX-talet inträffade masskonsumtionens våg och byrån Doyle Dane Bernbach revolutionerade sättet att vända sig till allmänheten. Medan andra kampanjer fokuserade på marknadsföring av lyxprodukter och fordon, bestämde Volkswagen sig för att marknadsföra sin mindre och mer funktionella version eftersom den visste att den skulle nå en högre publik i en tid av en sådan konsumentboom.
Apples annons för Super Bowl 1984.
Apple kunde inte vara frånvarande i det här urvalet, eftersom företaget presenterade sin Macintosh-persondator genom Super Bowl 1984 och uppgav att det året skulle vara teknikens födelse och revolutionera världen för alltid.
Gör det bara. 1988.
Den första annonsen där Nike presenterade slogan "Just do it" visade idrottaren Walt Stack springa över Golden Gate Bridge mitt i sin dagliga träning. Det var enkelt, snabbt och motiverande: Människor var tvungna att sätta nya mål och arbeta för att nå dem. Det har regnat mycket sedan dess, särskilt 25 år och det fortsätter fortfarande att lysa för sin effektivitet.
Red Bull Stratos. 2012.
Det var en av de vildaste kampanjer som någonsin gjorts. Oktober 2012. Felix Baumgartner lanserar sig själv från mer än 38 kilometer bort på planeten Jorden för att marknadsföra Red Bull-märket. En oslagbar strategi. En fantastisk händelse, en chockerande händelse som var Red Bull samtidigt.