Annonsering har alltid varit förknippad med manipulation av information för kommersiella ändamål för att uppnå större acceptans och framgång bland massorna. I den här branschen handlar det om att skapa behov hos konsumenten och sedan tillfredsställa dem och detta är en hel kommunikationsstrategi. Det handlar om att förbättra de positiva värdena och dygderna hos en produkt eller ett varumärke och minimera dess fel eller defekter. Det här är vettigt, men vad händer om vi under en dag kunde hitta nackdelarna med deras produkter i parollen från våra favoritmärken? Vilken effekt skulle det ha på dess popularitet och vårt köpbeslut? Dessa mashups talar för sig själva!
Det här är frågan som har ställts sedan viral fördjupning och att de har svarat genom några ganska imponerande mashups med märken som Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopol, Linkedin eller Victoria's Secret. Utöver den komiska komponenten som dessa förslag har, inbjuder de också till eftertanke och jag tar tillfället i akt att lansera en något kontroversiell fråga: Tror du att det skulle vara möjligt att annonsera utan att använda manipulation? Jag tror personligen att det inte skulle vara möjligt. Varje kommunikationshandling handlar om ett urval av information, så manipulation är implicit i kommunikation och naturligtvis ännu mer inom övertygande tal. Om vi försöker övertyga tittaren varför de måste gå med i vårt team eller varför de måste konsumera våra produkter, kommer vi från minut noll att göra ett urval av information som tydligt baseras på de positiva värdena och fördelarna (ofta relativa ) som den potentiella konsumenten kommer att få med oss.