När vi väl har behandlat indexet och instruktionerna blir det nödvändigt för oss att ta itu med ett avsnitt som kommer att gräva i varumärket (dess konsekvenser, konstruktions- och applikationsregler). Vi rekommenderar starkt att vi lägger till en liten införandet för att sätta användaren av vårt dokument i bakgrunden.
Den strategi som fastställts på företagsnivå kräver att vissa parametrar och regler följs som är väsentliga, okränkbara och oersättliga. Differentieringen av vårt varumärke är av avgörande betydelse och att bygga en tydlig och konkret figur av vår försegling är vårt huvudmål, så vår läsare bör alltid se till att han vidtar de åtgärder som beskrivs i vårt dokument.
I vår manual måste lämpliga anteckningar hittas för att kunna tillämpa varumärket och representera vårt företag på alla media där det är möjligt. Dessutom bör det förtydligas att förändringar kan uppstå i framtiden och företagets image kan utvecklas, så om läsaren saknar någon indikation eller specifikation, bör han inte tveka att kontakta oss eller, om så inte är fallet, avdelningen som ansvarar för företagets image. av företaget. Naturligtvis bör de som ansvarar för avdelningen eller företagsimageområdet ha tillgång till det när de behöver det och naturligtvis på returbasis. Vår kund (företagsägaren) måste ha full kunskap och kontroll över innehavet av företagsidentitetshandboken.
I den här första delen kommer jag att visa dig fyra väsentliga kategorier det måste ligga inom vårt avsnitt som är dedikerat till varumärket. Det har tagit mer utrymme än jag hade planerat, så i nästa artikel kommer vi att lösa detta kapitel.
- Kontext och data av viss relevans för teamet som konfigurerar företaget: Vilket företag pratar vi om? Vad är ursprunget till den verksamhet som vi bygger nya koncept på? Vid denna tidpunkt kan du inkludera en liten historisk anteckning om bildandet av företaget, grundarnas identitet eller till och med de långsiktiga målen. Poängen är att utveckla ett litet sammanhang som placerar läsaren. Det är väldigt intressant, särskilt om det är stora företag som har ett stort personligt team och det inte finns någon direkt kommunikation med grundarna.
- Värden och filosofi som driver verksamheten: Bakom varje design finns en grund, en bas som stöder dess arkitektur. Denna bas översätts till väsentliga och primära värden som innovation, kommunikation eller engagemang. Lista värdena som driver verksamheten (och dess image) och försök förklara varför dessa värden är de som bör tas som referens. Detta tjänar till att specificera och sätta ett ansikte på något sätt i vårt koncept. Till den energi som all vår konstruktion ger.
- Betydelse och symboler. Vad är dolt bakom ditt förslag? Denna punkt är väldigt intressant och viktig för dig som designer. Här har vi möjlighet att visa för vår klient att varje element har studerats på ett exakt och samvetsgrant sätt. Vi kommer att utveckla en historia som motiverar var och en av de element som utgör vår design. Vilken mening har vår komposition? Hur ska vi använda denna typ av konnotationer för att lura och övertyga framtida kunder i verksamheten? Vad är vår kommunikationsstrategi och hur har vi implementerat den på vår roll? Den försöker metodiskt och djupt analysera var och en av komponenterna: Färg (lokaliserar färgpalett och ger information och betydelse som dessa nyanser kommer att ge till uppsättningen), teckensnitt (de semantiska och symboliska konsekvenserna varierar väldigt beroende på vilken typ av typsnitt som används ). låt oss använda), proportioner (dessa kommer att avgöra fokus för uppmärksamhet) ... Vad det handlar om är att du förklarar var designen kommer ifrån, varför logotypen är precis så och inte annars. Vad fick dig att bygga en sådan visuell diskurs.
- Element som stöder konstruktionen: Efter vår lilla grafologiska analys och den mer konceptuella och symboliska substansen är det dags att gå till nästa nivå: I teknisk analys. Det är viktigt att hitta, identifiera och presentera våra arbetsobjekt. Nedan listar jag de tre mest grundläggande, men naturligtvis kan du lägga till fler om det behövs:
- Primär företags typografi: Vi pratar om typografin i logotypen. Detta kommer att bli den mest karakteristiska och definierande av affärsidentiteten. Vi måste namnge det specifika namnet på det typsnitt som används och dess familj. Om vi har gjort modifieringar av någon karaktär som integrerar vår typografi manuellt, måste vi specificera den och visa konstruktionen och utgåvan i grafik som illustrerar operationen.
- Sekundär företags typografi: Speciellt när vi pratar om logotyper som presenterar en informell typografi eller med en alltför konstnärlig form, blir det nödvändigt för oss att fastställa vilka sekundära teckensnitt som ska användas för allvarligare dokument. Denna punkt är viktigare än man tror och både primära och sekundära teckensnitt måste vara i gemenskap för att garantera visuell harmoni i alla alternativ.
- Företagets färger: Vi rekommenderar att vi använder en katalog med spotfärger för att skapa vår färgpalett (till exempel Pantone). Manualens primära funktion är att ange exakt hur bilden ska appliceras och detta inkluderar den färgbehandling som ska ges. Det är viktigt att vi erbjuder ett grafiskt urval av var och en av företagsfärgerna tillsammans med dess kod. Vi måste också erbjuda ett alternativ och göra en omvandling av var och en av dem till färglägen RGB (för elektroniska medier) och CMYK (för tryckta medier), och även fästa kodning i dessa lägen.