Visuell identitet är den fysiska representationen av ett varumärke. Det är oerhört viktigt eftersom det kommunicerar och återspeglar företagets filosofi och värderingar till allmänheten. En dålig visuell identitet kan förmedla en felaktig bild av företaget och skada företagets rykte, precis som en stark visuell identitet hjälper till att befästa en stark och sammanhängande image. I tider där kommunikation är viktigt och mycket, måste företag sträva efter att kontrollera vad de kommunicerar, förutsatt att de alltid överför ett meddelande, om de vill eller inte. Att utforma en kommunikationsstrategi är det enda sättet att styra bilden som intressenter de kommer att associera företaget och den visuella identiteten är utan tvekan en del av den strategin.
Företagen är alltmer intresserade av att gå till marknaden med en tankeväckande, attraktiv visuell identitet i linje med deras anda och affärsmål. Organisationer med mångårig erfarenhet inom sina respektive sektorer reformerar sina visuella identiteter för att i vissa fall hänvisa till prestige av sin erfarenhet eller försöka förnya sin image för att anpassa sig till nutiden (som är fallet med Burger King eller McDonalds). Stora varumärken, som är ett exempel på framgång i affärer, har förfinat sin visuella identitet i flera år. Apple har till exempel genomfört kontinuerliga förändringar för att hitta nycklarna som gör det idag till en referens när det gäller varumärkesdesign. Men ... Hur byggs ett varumärkes visuella identitet? Fortsätt läsa eftersom det är precis vad jag ska berätta för dig i det här inlägget.
Förskottsplanering
Ett grundläggande krav för att ett varumärkes visuella identitet ska fungera är att det är konsekvent, överensstämmer med affärsmodellen, med företagets värden och överensstämmer med de element som utgör det. Denna konsekvens kan endast uppnås med planering i skapande och med ett omfattande forskningsarbete.
Nyskapade varumärken
När ett varumärke börjar från noll, det är logiskt att det finns en viss tendens att experimentera. Företag muterar över tid och omdefinieras för att anpassa sig till marknadens behov (som ständigt förändras). Men innan du börjar designa varumärkets visuella identitet det är nödvändigt att svara på några grundläggande frågor:
- Vilka är företagets uppdrag, vision och värderingar?
- Vad är affärsmodellen?
- Vad är målgruppen? (Vem adresserar jag som företag)
- Vilken plats vill jag att företaget ska inta på marknaden?
- Vilka är affärsmålen?
- Vilka är kommunikationsmålen?
Att svara på dessa frågor är viktigt, eftersom det är frågor som vi som företag måste veta hur vi ska kommunicera (internt eller utomlands). Om vi inte vet hur vi ska svara på dessa frågor med ord, hur tänker vi göra det med visuella element genom företagsidentitet?
Företag med en viss meritlista
När det gäller företag med en viss meritlista, företag som kanske redan har en visuell identitet men vill reformera den, är processen liknande. Men vid denna punkt måste du ta hänsyn till den aktuella företagsimagen av varumärket som har konsoliderats genom företagets historia. Företagets image är i huvudsak den bild som allmänheten har av företaget, inklusive de fördomar som vi har innan vi känner till varumärket och de bedömningar som vi bildar efter att ha känt dem och som ett resultat av erfarenhet.
En välkonstruerad visuell identitet är oerhört hjälpsam för att styra människor intressenter till bilden som vi som företag vill förmedla. Om ditt företag redan är aktivt, oroa dig för innan du fördjupar dig i en process för att reformera den visuella identiteten fråga och vet Vilken bild har din publik av varumärket? När du vet det, fråga dig själv om det är bilden du vill förmedla, vilken del av felet (på gott och ont) din visuella identitet har och vad en ny visuell identitet ska bidra.
Forskning: känna till konkurrensen, sammanhanget och marknaden
Precis som det är viktigt att känna företaget för att definiera varumärkets visuella identitet, Att känna till det sammanhang inom vilket verksamheten kommer att hjälpa hjälper design att bli mer effektiv. Innan du startar ditt varumärke, undersök vad som fungerar i den miljö där du ska delta och ta reda på vad andra företag inom sektorn gör, Att lära av misstag och framgångar i tävlingen är en bra idé! När det gäller visuell identitet finns det också mode och att inte känna till dem kan leda dig att skapa ett föråldrat varumärke som gör att du uppfattas på marknaden som ett föråldrat företag och som inte kan ta de aktuella utmaningarna, uppdatera ständigt din visuella kultur.
Skapa en företagsvisuell identitetsmanual
Handbok för företagets visuella identitet samlar alla element som utgör varumärkets visuella identitet och det är ett mycket användbart verktyg som hjälper till att uppnå ett av de viktigaste målen för ett företags kommunikation: koherens. Då ska jag berätta för dig vilka element som är grundläggande i en företags visuell identitetshandbok och det måste därför definieras och utformas i processen att bygga varumärkets visuella identitet.
Mission, vision och värderingar
Denna del låter bekant för dig, men den ingår vanligtvis i visuella identitetshandböcker. Det är ett sätt att styra designen av de övriga elementen i varumärkets visuella identitet som uppenbarligen måste utformas för att förstärka dessa värden och förmedla uppdraget till allmänheten, företagets vision och anda.
Färg
Du måste definiera vilken färgpalett som kommer att bli Av märket. Färger har en grundläggande makt när idéer överförs till intressenter. Till exempel har färgbytet som McDonalds gjort tjänat kedjan att överföra ett budskap som är mer lämpligt för tiden och försöka associera ett nytt koncept med sitt varumärke: färska produkter.
Men en bra färgpalett hjälper inte bara till att vara mer konsekvent med det budskap vi vill förmedla, det finns märken som har uppnått det vissa färgkombinationer är direkt associerade med dina produkter (som till exempel Levi's, med rött och vitt).
typografi
Typografi är ett annat av de visuella element som utgör varumärkets identitet. När allt kommer omkring kan det förstås som en röstklang. Det faktum att företaget alltid kommunicerar med samma typografiska kombinationer hjälper allmänheten att associera de meddelanden som överförs till varumärket utan att behöva se andra element som är representativa som logotypen.
logo
Det är kanske det mest representativa visuella identitetselementet i ett varumärke. Vanligtvis, De har stor symbolisk kraft så det är ett av de mest användbara verktygen som företaget har för att bli märkt och att skapa en bild kring deras aktiviteter. Att ha en distinkt och slående logotyp är viktigt för det hjälper dig att vara närvarande i samhället där du utvecklas som företag Titta på fallet med Starbucks! Det är ett bra exempel på hur ett företag lyckas nå målgrupper genom sin logotyp, vilket nästan skapar en gemenskap runt det.
CAtt anställa en professionell för att designa din företagslogotyp är en bra investering Och idag kan du komma åt ett brett utbud av designers på onlineplattformar, till exempel talrik frilansare erbjuda sina tjänster för logo design på Fiverr och det finns erbjudanden för alla typer av fickor och stilar.
Indikationer för användning av logotypen måste ingå i den visuella identitetshandboken: alla tillgängliga versioner och vad varje version ska användas till, tillåtna storlekar, marginaler ...
Visuella stödelement
Stödjande bilder De är mycket användbara när du anpassar ditt meddelande till olika plattformar och media. Om du till exempel kommunicerar på sociala nätverk kanske du inte vill mätta alla dina publikationer med företagets logotyp. Att ha andra visuella verktyg gör att de som går från en post till en annan snabbt associerar den publikationen med ditt varumärke, oavsett om de är inte logotypen. Eller i andra fall, De kan användas för att förstärka den associeringen med varumärket i reklamkampanjer Uber är en tio när det gäller att använda stödjande bilder! Se hur smart de använder Ubers "U" för att skapa ramar för sina baldakiner och skyltar.
En sista anmärkning: stöder
När du utformar den visuella identiteten är det viktigt att tänka på stöd där varumärket kommer att kommunicera, för inte alla visuella formler fungerar lika bra på alla media. Det kommer att finnas element som fungerar mycket bra på sociala nätverk men förlorar sin mening på fysiska medier och vice versa. Dina bitar måste tänkas utifrån destinationen de ska ha.