Carlsberg Brewing Company introducerade nyligen en större logotypändring, gjord av Taxistudio, baserat i Bristol. Efter omfattande forskning om arvet från detta danska varumärkehar huvudelementen i varumärket som humlebladet, kronan, märketypen och grundarens underskrift varit noggrant omdesignad för första gången på flera år.
Älskar att hålla fast vid det rika arvet från bryggeriet med anor från 1847, taxiteamet fokuserade sina ansträngningar på varumärkets livslängdoch därmed avvisa branschens designtrender.
Taxi Studio indikerar att det nya designsystemet är väldigt antitrend. Den är utformad för att vara permanent så det borde inte finnas någon behövs inte ändra detta under en bra tid.
Ständigt förbättra
Kärnan i varumärket Carlsberg är den så kallade gyllene ord från grundaren, JC Jacobsen: "När vi arbetar i bryggeriet bör vi ständigt leta efter bättre öl, så att bryggeriet alltid sätter standarder och hjälper till att hålla bryggningen på en hög och hedervärd nivå.".
Och är dessa gyllene ord och den ständiga sökandet efter det bästa vad som blev drivkraften bakom märket; ett enkelt men mångsidigt identitetssystem som nu fungerar effektivt på alla delar av varumärket.
Projektdesigndirektör för Carlsberg Jessica Felby konstaterar att stora företagsdesignar varade tio år, sedan 10, nu omdesignas varumärken vart tredje år. Allt bygger på trender som går ur stil och som för Carlsberg inte skulle följa den trenden.
När vi ser den tidigare designen inser vi det den nya designen är cool, eftersom det ser ut som en design som alltid har funnits där. Det ser ut som vad Carlsberg alltid borde ha varit.
Det föryngrade varumärket Carlsberg kommer att lanseras på de skandinaviska marknaderna denna månad och Det kommer att lanseras globalt under 2019.
Bilder - Carlsberg och Taxi Studio