Det vietnamesiska nyåret, även känt som Tet, har firats av Coca-Cola med en festlig look redesign av din konserverade dryck.
«Tet betyder ny början«, Förklarar Ki Saigon. ”Det är en tid av förnyelse, framåtblick och en tid att införa en stark känsla av tro på det goda som kommer. Vi ville att vår design skulle vara ett tecken på den känslan.
Ki Saigonn är en vietnamesisk kreativ byrå och var ansvarig för att skapa denna "pakaging" Begränsad upplaga och identitet för denna Coca-Cola-design för deras eftertraktade 2017 Tet (Lunar New Year) -kampanj. Den kreativa processen började med att undersöka den verkliga innebörden av festivalen för vietnameserna. För dem är det nya året inte bara en fest, utan en tid av stor kulturell betydelse. Det är en tid då familjemedlemmar möts och skapar tro på varandra för en ljusare morgondag, en tid att tro på en ny början.
Som vi kan se på de fotografier som kompletterar den här artikeln, designen är full med små illustrationer och symboler De kommunicerar denna känsla av en ny början, samtidigt som de erkänner den kulturella och traditionella betydelsen av evenemanget.
Designstrategin baserades på svalan, en unik symbol för Tet, vars ankomst signalerar vårens ankomst och inleder en välmående tid. "Vi har gett svalan ett karakteristiskt mönster för att göra den till en unik symbol."
Som det händer, en av de huvudfärger förknippade med Tet, rött, är också huvudfärgen i Coca-Colas globala designlinje. För att avsluta minnet av Tet, andra färger relaterade till denna händelse, som guld och silver, användes för illustrationer och symboler.