Vi har nått en punkt där informationssamhället är så väletablerat att det är viktigt att veta en serie koordinater att kunna utföra vårt arbete som designers och entreprenörer i linje med den värld vi rör oss i. Vi måste flyta med den kommunikationsmodell där vi är nedsänkta, det är nästan obligatoriskt för oss att börja känna till första hand de grundläggande punkterna för utvecklingen av affärsidentiteten och dess framgång i nätverket.
Här är fyra regler som ingen veterandesigner, entreprenör eller affärsman kan ignorera. Uppmärksam på vad du ska läsa!
5/10 karaktärsregel
Har du någonsin analyserat namnet på de mest kraftfulla och välkända varumärkena världen över? Om du gör det kommer du att upptäcka att det inte är av en slump att alla presenterar namn med högst tio tecken (det är mycket sällsynt att de överskrider den längden), de använder alltid en hård (eller röstad) konsonant och upprepar ofta ett brev. Här är några exempel: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Logiskt sett kan vi hitta många företag som har enorm framgång och inte följer några av dessa regler, det finns undantag, jag vet, jag vet. Men från denna studie får vi en klar slutsats. Ett kort och lätt igenkännligt namn är viktigt, särskilt i dessa dagar när information konsumeras i piller och där enkelhet och korthet styr modellerna av kommunikation. Låt oss komma ihåg ett exempel på det mest grafiska: Twitter är begränsat till 140 tecken ... Tror du verkligen att det kan vara användbart och praktiskt att ha ett företagsnamn på mer än 15 bokstäver? Har ingen mening!
Dotcom-regeln
Det är så viktigt att säkerställa tillgängligheten av vårt företagsnamn både utanför och inom nätverket. Vi vet att det finns många domänändelser som .net, .com, .es, .biz, .ninja (på allvar), men av alla är majoriteten och det bästa alternativet för konsumenterna .com. Även om denna situation med avseende på domäner utan tvekan kommer att förändras under de kommande åren, måste idag företagaren ta hänsyn till ett namn där han kan säkra en .com-domän och var den finns. Om den här domänen inte är tillgänglig är det bäst att överge idén och välja ett annat namn. Om något vi måste undvika med alla medel är att företagets namn och identitet blir förvirrad med andra i nätverket. Detta är mycket viktigt: Om det redan finns en .com-domän med det namn du tänkt för ditt företag, överge idén. Gå efter ett annat namn som bara tillhör dig.
Sociala medier regel
Exakt samma regler som vi nämnde i föregående avsnitt måste tillämpas på den sociala mediamiljön. Du har kontrollerat .com tillgänglighet för ditt namn och hittat det, perfekt! ditt nästa steg blir att analysera sociala nätverk: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... Om det redan finns sidor eller konton med det namn du tänkt på, måste du tänka om om det är värt att välja det namnet. Du bör komma ihåg att positionering i nätverken inte är av stor betydelse. Det är viktigt. Om du bestämmer dig för att fortsätta satsa på det namnet trots att du hittar rivaliserande konton på sociala nätverk, har du varken mer eller mindre att anta att positionering på sociala nätverk kommer att kosta dig ett jobb mycket högre än vad du skulle möta i händelsen att ditt konto var det enda med det namnet. Om du vill fortsätta i äventyret för det varumärke som kom till dig och erövrade dig, skulle jag rekommendera att du ägnar mer uppmärksamhet åt grafisk differentiering eller att du försöker nå någon form av överenskommelse med användaren som redan har ett konto , kanske du har tur, eller kanske inte. Men det som står klart är att det blir en lite mer komplex utmaning. (men inte så mycket eh; P)
Vi har gått från 2.0, där kanske namnen på varumärken i sociala nätverk var mer komplementära och mindre viktiga, till en era 3.0 där namnet på vårt företag i sociala nätverk är en viktig faktor som måste beaktas från början. välja vårt varumärke.
Ikonregeln
Denna regel är nära relaterad till föregående punkt. Nu behöver vi inte längre ta upp utmaningen att utforma en logotyp enbart baserad på estetiska kriterier och följa principerna för vårt varumärke. På ett sätt har dessa bedömningar nästan gått i bakgrunden (nästan men inte så mycket). Vårt huvudmål är att det största antalet användare ser vår logotyp, läser vårt namn, besöker våra webbplatser ... Vad betyder detta? Att vi måste utforma en logotyp som kan spela perfekt inom sociala nätverk. En design som är lätt att anpassa, igenkännlig och kan bryta igenom alla hinder. Förbrukningen av information via mobiltelefoner fortsätter och fortsätter att öka. Som företag måste vi också visas på dessa plattformar och vi måste vara beredda att kunna koda vår tätning i vilken digital digital mass som helst, oavsett hur liten den är. Svaret och lösningen på detta behov kommer att ges av vår vänminimalism. Den platta stilen, platt, lätt och implanterbar på alla stöd.