Förutsägelser inom marknadsföring, webbdesign och branding för 2018

Förändringarna i affärsmodeller som vi har sett under de senaste decennierna har fått företag att tänka om sin inställning till konsumenten. På detta sätt har vi sett ledande företag som Unilever, DeWalt och Lego stärka banden med sina kunder. Det handlar inte längre bara om att erbjuda produkter som svarar på användarnas behov på ett allmänt sätt. Istället måste användare nu inkluderas i designprocessen som skapare.

Av denna anledning är det nu mer än någonsin nödvändigt att utföra periodisk analys av vår inställning till användaren. I den meningen har vi gjort förutsägelser om grundläggande frågor att ta hänsyn till vid utformningen under 2018.

Anpassning och mer personalisering

Wow, den här sidan känner mig bättre än min mamma! Det är det uttrycket som vi vill skapa i våra användare. Det handlar om att konsumenten kan få en erfarenhet skräddarsydd efter dina behov. För detta söker varumärken information genom att jämföra deras intressen, likes, likes etc. För att göra detta använder de system som analyserar data genom att mäta dess psykografiska egenskaper. Även om denna typ av anpassning har funnits ett tag kommer förbättring av teknik och tillväxt av programmeringskunskap att göra det möjligt att gå längre. Tänk dig att kunna förse varje användare med en specifikt innehåll speciellt attraktiv för varje individ. På detta sätt ser vi möjligen webbsidor i olika färger efter varje användare.

Rösten tar kommandot

År 2017 såg vi alla butiker fyllda med röstkommandon som Siri, Alexa och Google Home. Med förbättringen av artificiell intelligens bakom dessa enheter finns det bara en möjlig väg. Från och med nu vill marknadsförare och företag börja ägna sina ansträngningar åt att skapa innehåll relaterat till denna teknik. Designers bör vara intresserade eftersom vi kan vara före en minskning av digitalt visuellt innehåll som går till audiovisuellt innehåll.

Tänk dig att du inom en inte så avlägsen framtid kommer att kunna köpa flygbiljetter genom att helt enkelt be Siri eller Alexa att köpa det åt dig medan du lagar middag.

Google fortsätter att välja endast det bästa innehållet

Den snabba tillväxten av AI-baserade system har lett till förbättringar i de system som används av sökmotorer. Vi måste vara särskilt vaksamma nu när Google har investerat miljarder dollar för att förbättra Alphabeth Inc. Detta är en sökmotor som använder den högsta tekniken för att utföra sökningar baserat på bildinnehållsigenkänning och röstigenkänning. På detta sätt, enligt Sundar Pichai, Googles VD; vi kommer att stå inför ett stadium där artefakter lyssnar på oss, tittar på oss och interagerar med oss.

Men vad är problemet med det? För att dessa system ska fungera kräver ett kontrollerat scenario. Så om vi vill vara relevanta nu mer än någonsin måste vi se till att vårt innehåll uppfyller alla Googles standarder och specifikationer, eller kanske vi borde kalla det Mordors öga? Sanningen är att vikten av SEO-position, innehåll och optimering kommer att fortsätta växa mer och mer.

Berätta en historia

Med den stora mångfalden av produkter och varumärken som vi ser idag är det lätt att gå vilse i ett hav av erbjudanden. Det räcker inte längre att erbjuda produkter för ett visst segment. Nu är det nödvändigt att användaren känner sig identifierad med den produkt eller det varumärke som vi föreslår. För detta är det bästa verktyget vi har berättande. Detta är en så kraftfull strategi som de bästa varumärkena har använt i flera år. Att skapa en berättelse hjälper mobilisera konsumenten Så jag kan empati med produkten och varumärket. På detta sätt kommer du att känna dig hörd, förstådd men framför allt identifierad. Och om vi går tillbaka till första stycket där vi sa att design försöker förstå användaren, kommer ett varumärke som visar dem att de förstår det att få större värde och erkännande.

Videor överallt

Det är redan känt att multimediainnehåll i video har kommit att uppta stellar plats på scenen för design. I år blir det viktigt för varumärken att generera dynamiskt innehåll att överleva. Anledningen till detta är tillväxten hos en publik som har en kort uppmärksamhet. I den meningen, även om vi kommer att se röstsökningar växa, måste vi generera innehåll som skiljer sig åt i ett digitalt utrymme full av information. Det bästa alternativet är att skapa videoinnehåll som uppmanar konsumenten att interagera, till exempel visar berättelser från andra konsumenter eller visar bakom varumärket.

Så nu när du har några nycklar till de marknadsföringstrender som detta år kommer att ta med, använd dem. Det börjar utforma produkter och tjänster med en vision som hjälper till att förbättra användarnas livskvalitet.