För att veta hur man skapar en visuell varumärkesidentitet är det nödvändigt att veta vad varumärket självt vill förmedla. Sättet att kommunicera med allmänheten, konceptet för din produkt och idén som du upprätthåller om verksamheten. Oavsett om det är ett personligt varumärke, som du själv måste svara på dessa frågor, som om du jobbar på ett företag, som du måste ställa, finns det ett antal frågor som du måste svara på.
Detta kan bättre förstås med ett redan skapat exempel. Om vi går till igenkännbara företag som Apple, kan vi förstå vilket budskap du vill förmedla till dina kunder. Äppelmärket är fullt av lyx. Vita, gråa och svarta färger ger exklusivitet till varumärket. Ren design och mycket minimalistiska produkter med premiumfinish. Högupplösta bilder med slogans som "sunda framsteg» eller «Pro, mycket proffs».
Dessa meddelanden anger överlägsen kvalitet i ditt varumärkes produkter. och all dess extra grafiska uppsättning gör den mycket igenkännbar. Samma sak händer med märken som Mcdonalds, som inte längre ens behöver använda sin logotyp för att känna igen dem på långt håll genom sina två ikoniska färger. På Creativos kommer vi att lära dig grunderna du behöver för att skapa en igenkännbar visuell identitet för ditt varumärke.
Viktiga element för din visuella identitet
Det finns vissa element som är orörliga när det gäller att skapa en visuell identitet. Dessa element är unika funktioner som inte bör flyttas när du väl har skapat dem. Det är därför det är viktigt att bestämma sig väl, eftersom de små modifieringar som kommer i framtiden kommer att gå igenom att stryka vissa aspekter som har blivit föråldrade, men aldrig de där stora förändringarna.
De element vi pratar om är följande:
- Färg: Det kromatiska valet av ditt varumärke
- typografi: Typografi avgör ditt budskap, så det är viktigt.
- Fotografi och bilddesign: Bilderna som du exponerar i ditt varumärke bestämmer typen av produkt
- den ultimata logotypen: Bilden par excellence av ditt varumärke, det är så en hel uppsättning produkter erkänns
- Kundens vision: Hur ska kunderna se dina produkter?
- Varumärkesvärde: Vilka varumärkesvärden kommer du att förmedla? Är service efter försäljning, produktkvalitet eller snabbhet viktigt?
Allt detta är viktigt för att skapa din varumärkesimageeftersom den positionerar den på en eller annan typ av marknad. Vi kan se exempel som Aliexpress. Där hans varumärke var positionerat i en typ av produkter som kallas "prylar". Billigt, relativt funktionellt och låg kvalitet. Förutom en avlägsen produkt, som du inte skulle kunna ha på kort sikt. Först var det roligt, eftersom folk bad om det och skämtade om det, något som placerade det i en elektronisk basar.
Detta är något som Aliexpress försöker ta bort från din vision och det kostar dig. Det är därför det är så viktigt att veta vilken vision du har om varumärket, eftersom det är vad allmänheten ser och hur de konsumerar din produkt.
Undersök marknaden först
För att veta hur man skapar en visuell varumärkesidentitet måste vi först veta hur marknaden vi riktar oss mot är. Defekter och dygder hos våra konkurrenter kan vägleda oss att utveckla färgelementen, vision och varumärkesvärde. Vi föreställer oss att vi är en mobiltelefonverkstad. Vi kan se hur konkurrerande företag ofta använder namn som liknar Apples varumärke.
De vill antyda att deras tjänst är lika premium som varumärket. Detta kan generera vissa misslyckanden, som att tro att de bara fixar iPhone-telefoner och inte hela utbudet av Android. Men det kan också innebära att dessa tjänster är mycket premium och att de kommer att använda produkter av högsta kvalitet. Detta kan vara en vägledning för att utveckla vårt varumärke med ett värde och en vision.
Färgerna som väljs av denna typ av verksamhet är vita, blå och mer elektriska toner. Detta kan avgöra att vi kanske måste använd ljusa färger som innebär elektroniska element. Du behöver trots allt lite kunskap om elektronik för att fixa mobiltelefoner.
värdeerbjudande för ditt varumärke
När du har analyserat din konkurrens, kan du bestämma vilket värde du ska ge ditt varumärke. Eftersom vi har valt färger, vilken typ av produkt vi säljer och har analyserat våra konkurrenter, den här gången ska vi bestämma vad vi vill förmedla. Idag är det mycket nödvändigt att ha telefonen till hands, så det är viktigt att fixa vilken telefon som helst på rekordtid. Ett värde kan vara sändningshastighet.
Vi måste också överföra säkerhetDärför kan vi under tiden som vi har en kundtelefon i verkstaden försöka tillhandahålla en ersättningstelefon. Det ger en servicegaranti. Det andra värdet kan vara att överföra förtroende.
Dessutom med de nya lagarna om klimatförändringarsom skadar oss alla, vi kan veta hur mycket vi sparar per del som vi reparerar, istället för att helt byta mobil. Det där engagemanget för naturen och att spara avfall, kan vara vårt tredje och sista värde.
Med dessa värderingar kan vi skapa en varumärkesvision som helhet, lägga till typografin och de perfekta färgerna för varje skapandeprocess. En huvudfärg och en sekundär, och till och med en tredje för att ge projektet mer mångsidighet. Även typografin, som måste omfatta denna vision. En som huvudtext för stora texter och en annan som sekundär eller för mer förklarande texter.
Gör en SWOT-analys
Detta är väldigt vanligt när man inte vet hur man skapar en visuell varumärkesidentitet. Denna analys genom fyra nyckelpunkter låter dig ta reda på om allt ovanstående som vi har tagit upp är på rätt sida eller inte. Men du måste vara ärlig mot dig själv eller till och med, om det är ett företag, ställa dessa frågor med dem eller kollegor i branschen som kan hjälpa dig. Denna analys består av:
- styrkor: Den positiva delen av din visuella identitet
- Möjligheter: Förändringarna som kan ge ditt varumärke nya marknader
- svagheter: Den negativa delen av din visuella identitet
- hot: Element som kan ge problem för ditt varumärke