Under semestern är det mycket vanligt att människor överger sina husdjur, ärligt talat är det något som jag aldrig har förstått eller kommer att förstå, och mycket mindre eftersom jag har ett husdjur i mitt liv.
I juli förra året såg jag en reklamkampanj genomförd av Valencias kommunfullmäktige mot övergivande av djur i sommarlovet som jag verkligen gillade. Jag skulle beskriva det som tydligt, koncist och direkt.
Lorena Sayavera och María Pradera, från Yinsen-studie, har haft ansvaret för att genomföra den här kampanjen mot övergivande av djur.
Det är en serie av fotografier där i var och en av dem visas ett enda husdjur, eller en hund eller en katt, mitt i bilden. Fotografiet är i svartvitt, djuret ligger i mitten omgiven av en helt vit bakgrund, vilket ger helheten ett starkt drama. Bilden lyckas förmedla en känsla av ensamhet och övergivenhet.
Men detta är inte allt, var och en av dessa bilder åtföljs av mycket tydliga och direkta texter:
”Ge inte upp. Vem förlorar en vän, förlorar en skatt ”.
Otvivelaktigt, De har gjort en nick till Bill Bernbachs välkända "Think Small" -reklam. Utnyttja det negativa tomma utrymmet i kompositionen och dra därmed betraktarens uppmärksamhet till det centrala elementet i svart och tvinga medborgaren att uppmärksamma läsningen av texten, i stort tryck, med ett tydligt, koncist och direkt meddelande. Denna kampanj, som genomfördes för att lansera Volkswagen på den amerikanska marknaden, var en gång mycket framgångsrik.
Ur min synvinkel tror jag att det mål som var avsett har uppnåtts, åtminstone har det lyckats attrahera min uppmärksamhet och väcka känslor av avslag mot övergivande.