Företagsidentitet är återspegling av alla företag eller institutioner. När en designer står inför konstruktionen av något element av företagsidentitet som en logotyp, står han faktiskt inför utmaningen att bygga något tidlöst och hållbart över tiden. Det måste därför vara en kraftfull, ihållande och representativ konstruktion för kunden i fråga. Det finns dock väldigt få logotyper som förblir exakt desamma under ett företags liv. De flesta av dem har ett utgångsdatum. Tiderna förändras på samma sätt som grafiska och estetiska trender förändras. Vi måste också inse att företagen, ägarna, företagens mål, publiken som företagen riktas till och naturligtvis förändras omständigheterna. Varför skulle inte logotypen förändras?
Ändå betyder det inte att vi bör ändra vår logotyp radikalt. I allmänhet, när redesign görs, görs ändringar inte riktigt i stor skala utan snarare anpassas till vissa krav. Den stora frågan som uppstår då är när vi bör överväga en ombyggnad av denna typ. Det finns vissa indikatorer som varnar oss för att det är dags att ändra image på ett företag:
Min logotyp ser inte så professionell ut som den borde
Ett stort antal företag, särskilt de med små dimensioner och nya öppningar, börjar välja att utveckla sina egna logotyper. Att göra en bra design är dock inte en lätt uppgift och även om det för många kan verka som det, i verkligheten behöver du kunskap om illustration, redigering och marknadsföring. Det är inte ovanligt att hitta företag som öppnar sina dörrar med oprofessionella, oläsliga och poo-lämpliga logotyper. Om detta är ditt fall och du vill ha en mer professionell och seriös image är det rätt tid för dig att börja överväga det och anställa en professionell designer.
Mitt företag har förändrats
Företagen måste vara i ständig förändring och anpassning för att inte avskäras från marknaden. Sanningen är att det finns många områden där förändringar kan göras, faktiskt normalt förändras företag utan att inse att de faktiskt förändras för att anpassa sig till en specifik efterfrågan och allmänhet. Naturligtvis behöver alla små förändringar som sker inte försämras till en förändring av företagsidentiteten, det skulle vara lika dumt som det är kontraproduktivt. Men om det sker en betydande förändring i företagets liv är det nödvändigt för oss att spegla det i företagsidentiteten. Några av dessa förändringar skulle vara:
- Expansion: Låt oss föreställa oss att ett företag går från att ha ett lokalt inflytande till en nationell nivå eller en nationell nivå till att bli ett internationellt företag. Estetiken måste anpassas till denna nya modalitet eftersom den kommer att möta en annan bild, olika mål och naturligtvis också förvärva nya kapaciteter och möjligheter. Detta bör återspeglas i bilden av verksamheten.
- specialisering: Genom att specialisera oss förändrar vi många funktioner i vår verksamhet, i själva verket ändrar vi vår målgrupp, våra tjänster eller produkter som erbjuds, marknadsföringsstrategier eller till och med värden. Allt detta är mycket viktiga faktorer för att överväga en ombyggnad och överföra företagets nya luft eller tonic till allmänheten och framtida kunder.
- Ny linje: Med tiden mognar allt och förändras, även ägarens ambitioner. Detta kan resultera i alla slags förändringar eller i filosofin, de värden som eftersträvas och mål. I denna mening har grafen en obestridlig psykologisk komponent och vi måste tillhandahålla överensstämmelse mellan värdena och filosofin och sättet att representera dem. Om detta inte är fallet täcks inte kommunikationsmålen.
- Om rykteproblem uppstår: Inte alla förändringar är bra, det finns faktiskt också kriser av alla slag. En intern kris är vanligtvis en av anledningarna som kräver byte av scen och bild med mer angelägenhet. Speciellt i de fall där rykte har varit inblandad och den aktuella bilden är övertygande eller är förknippad med dåliga upplevelser, minnen och begrepp.
- Om vi tappar marknadsandelar: När vi förlorar kunder är en av de mest inflytelserika faktorerna som vi kan använda för att vinna tillbaka dem kommunikation, reklam, marknadsföring och övertalning. Naturligtvis är bilden och utformningen av en logotyp i detta avseende mycket viktig.