För ett varumärke är det viktigt att ha en väldefinierad identitet, med denna kommer det att säkerställa att konsumenterna kan skilja det från sina konkurrenter och till och med konsumera det. Allmänheten bedömer inte bara ett varumärke efter vad det erbjuder eller priset, de tittar också på de visuella elementen som utgör det, såsom färger, typografi, logotyp, etc. De letar efter varumärken ansluter till sin livsstil så dessa aspekter som vi har nämnt är avgörande för nämnda samband.
Idag är Netflix känt som en av de Ledande streamingplattformar med en av de största katalogerna med audiovisuellt innehåll men det är inte bara i den audiovisuella världen utan genom sina kommunikationskampanjer och sin kreativitet har det blivit ett av de mest kraftfulla varumärkena på marknaden.
Tack vare denna slående kommunikation, låt oss komma ihåg den ökända kampanjen i Madrids Puerta del Sol "Oh white Christmas" när Narcos-serien blev en av de mest sedda serierna, företaget spelade i en av de mest provocerande aktionerna som kommer ihåg. Med den här typen av åtgärder hitta det perfekta sättet att närma sig allmänheten.
Han fortsatte med denna idé, att knyta an till allmänheten, han har tagit ytterligare ett steg och har varit att skapa sin egen typografi; netflix typografi: Netflix Sans.
Hejdå Gotham
Netflix sa adjö till sin trogna följeslagare Gotham, ett vanligt typsnitt i designvärlden. Ett klassiskt typsnitt vars huvudsakliga syfte var att underlätta läsbarheten av de kommunikationselement som utformats för alla medier där dessa kampanjer förekom.
I sin ständiga strävan efter förändring hoppar Netflix på tåget som många varumärken anammar, både stora och små, och det är ingen mindre än skapa din egen företagstypografi, ett anpassat typsnitt.
Processen att skapa ett anpassat typsnitt för varumärket är en långsam och ständigt föränderlig process, Netflix har slutfört stadier och arbetat på var och en av dem i sin visuella identitet, allt detta alltid behålla sina värderingar.
Och du kommer att säga, hur vågad satsar du på att skapa din egen typografi? Är det inte väldigt riskabelt? Väl är inte den enda som utvecklar ett anpassat typsnittFör inte så länge sedan gjorde stora märken som Coca Cola, IBM eller YouTube-plattformen det.
Ett skräddarsytt typsnitt
Det är logiskt att ett stort företag som det vi talar om, Netflix, och med den stora framgång som det skördar bland allmänheten, vill sticker ut från andra märkenkonkurrens eller inte. Möjligheten att erbjuda högkvalitativt audiovisuellt innehåll utan reklamavbrott tar Netflix till en högre nivå än de konventionella medier vi känner till idag.
Att skapa ditt eget varumärke är det lyft du behöver för att skapa en unik grafisk identitet. Netflix typografi; Netflix Sans, det är en läsbar, enkel och ren typografi, vilket hjälper din kommunikation att bli begriplig i alla medier, både online och tryckta.
När man utvecklade typsnittet som företaget letade efter tog man hänsyn till två viktiga aspekter: estetik och funktionalitet. Proportionerna av dess versaler söker en estetik av kinematik och gemenerna är kompakta och effektiva.
Ansvarig för Netflix design är Noah Nathan och han förklarar att beslutet att gå in i världen för att skapa sin egen identitet svarar på två aspekter. Den första och mycket viktiga är att ge vika, att skapa något unikt, en egen personlighet för varumärket Och gör det exklusivt för Netflix. Och å andra sidan, för det andra kostnadsminskning Varför minska om Netflix är ett stort företag? Väldigt lätt att svara på. Netflix genomför flera reklamkampanjer konstant och i olika miljöer och länder, så att ha din egen identitet hjälper till att hålla kostnaderna nere, eftersom om du använde ett gemensamt typsnitt är licenserna mycket dyra eftersom kampanjerna är globala.
Dessa två argument, för att skapa sin egen identitet och för att spara kostnader, är samma skäl som har fått andra varumärken att ta detta steg.
Netflix Sans: enkel och ren typografi
Designteamet som började arbeta med typsnittet tog hänsyn till flera faktorer, en av dem var storleken på filmduken när de skapade versaler och den andra punkten var att gemena tecknen måste vara kompakta och läsbara. förlorat. Med dessa två tydliga initiala koncept, a full typografi med sina olika vikter: svart, fet, medium, vanlig, lätt och tunn.
Allt skulle inte stanna i en enkel och ren typografidesign, utan snarare kan vi hitta konstigheter i henne. Om vi tittar på den gemena bokstaven t, dyker det upp en kurva på den stigande polen längst upp som, enligt dess skapare, är inspirerad av kurvan på filmdukar.
Sammanfattningsvis ville vi utföra en typografi med en grundläggande, enkel stil, med ett tydligt engagemang för funktionalitet och läsbarhet, eliminera överdrifter som gynnar allmänhetens distraktion.
Detta designelement, som typografi, kan tyckas vara ett till under tiden, men det är verkligen ett av de mest avgörande punkter vid kommunikation och få kontakt med allmänheten. Omedvetet sänds meddelanden till konsumenter som kan påverka innebörden eller uppfattningen av innehållet som visas för dem.
Plattformen för audiovisuellt innehåll, Den är här för att stanna och har lyckats erövra våra hem. Inte bara på grund av det fantastiska innehållet som det erbjuder oss, utan också tack vare denna förändring som vi har pratat om, att bygga ett eget varumärke som knyter an till alla målgrupper genom en nära och unik stil.
Netflix har blivit en referens i skärmarnas värld men också i varumärkesvärlden tack vare utvecklingen av ett framgångsrikt varumärke, som tar språng och gränser.
Netflix-teckensnittet, Netflix Sans, har sin egen identitet men dominerar aldrig innehållet runt det, i slutändan typografi och andra element måste samexistera.