Lufthansa redesignar sitt varumärke och företagsimage

Lufthansa-flottan med sin tidigare företagsimage

Det berömda tyska flygbolaget Lufthansa kommer att introducera förändringar i logotypdesign över 100 år gammal. Den nya identiteten kommer att tillkännages officiellt från 7 februari 2018 vid ett evenemang i Frankfurt som heter #ExploreTheNew. Det hände att några bilder av den nya identiteten sågs för första gången förra torsdagen. Passagerarna i en Boeing 747-8 såg varumärket i en annons för den nya upplagan av tidningen in-flight. Därför måste varumärket kommunicera de nya förändringarna under en konferens i Kapstaden.

Den nya logotypen kommer att behålla sin ikoniska kran men kommer att överge den gula färgen för att ersätta den med den blå och vita duon. På detta sätt ser vi kranen och dess containercirkel på en mörkblå bakgrund. Enligt Lufthansas VD Carsten Spohr svarar redesignen av varumärket på behovet av modernisering av flygbolagets vision.

Den nya Lufthansa-flottan

Den 1 februari twittrade Andreas Spaeth, flygjournalist, ett inlägg med de första nyheterna. I den höll Spohr en tablett som presenterade den nya render med ett flygplan från den nya flottan. I beskrivningen av bilden anges att de planerar att måla 80 flygplan i slutet av året och att det tar åtta år att måla hela flottan.

Men kritiken vände inte länge. Sociala medier fylldes med kontroverser när flygbolagsanvändare kritiserade flygbolagets beslut att döda sin ikoniska gula färg. Enligt kundkommentarer är detta en stor skillnad och att ersätta det skulle vara som att förneka varumärkets identitet.

Å andra sidan skrev flygförfattaren Enrique Perralla att omformningen är mjuk och meningslös.  Också industridesignern Clemens Weisshaar yttrade sig. Han definierade den nya företagsstrategin som en "planka" som förklarade att det nya konceptet ignorerar arvet från Aichers design. Designern kritiserar också att dessa färger är relaterade till ett dåligt försäkringsbolag eller en förfallande bank, med det mörkblå så tillhör kapitalismen.

Lufthansa reklamaffisch

Under sextiotalet uppdaterade den grafiska formgivaren Otto Aicher identiteten. Tillsammans med sin grupp studenter «Gruppe E5» som tillhör Ulm-skolan redesignade logotypen. På detta sätt lade de märkets karakteristiska gula färg. Denna färg gav bra förmåga att differentiera. Eftersom i tävlingen dominerade de vita och blåa eller röda färgerna från de flesta samtida flygbolag. Å andra sidan ersatte de föregående typsnitt med a Helvetica Fet i låg låda. också de ritade om kranen generera en mer estetisk och proportionell komposition.

 

 


Innehållet i artikeln följer våra principer om redaktionell etik. Klicka på för att rapportera ett fel här.

Bli först att kommentera

Lämna din kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *

*

*

  1. Ansvarig för uppgifterna: Miguel Ángel Gatón
  2. Syftet med uppgifterna: Kontrollera skräppost, kommentarhantering.
  3. Legitimering: Ditt samtycke
  4. Kommunikation av uppgifterna: Uppgifterna kommer inte att kommuniceras till tredje part förutom enligt laglig skyldighet.
  5. Datalagring: databas värd för Occentus Networks (EU)
  6. Rättigheter: När som helst kan du begränsa, återställa och radera din information.