reklamstereotyper

reklam

Källa: Tidningen

Vi som samhälle har alltid levt genom en rad stereotyper som har präglat oss hittills. Vissa av dem har ansetts vara sexistiska, andra homofoba, rasistiska eller av någon annan negativ aspekt. Det är därför dessa stereotyper alltid har kopplats till reklammedia också.

Det är därför i detta inlägg, Vi har kommit för att prata med dig om dessa stereotyper och hur de har påverkat på ett eller annat sätt inom reklamområdet. Dessutom ska vi förklara för dig vilka stereotyper som har påverkats mest i reklammedier och hur annonserna har genererat många hypoteser och frågor hos tittarna.

Stereotyperna

stereotyper

Källa: Graph

Innan vi går in i reklamvärlden vill vi betona termen stereotyp.

Enligt ordboken syftar denna term på till en bild eller idé som liknar och är allmänt accepterad av en viss social grupp. Dessa bilder är betingade av andra faktorer av social karaktär, såsom ålder, kön, personens fysiska utseende, religionen som de tillhör, etc.

Ytterst, Det är oftast aspekter som påverkar det samhälle vi lever i negativt. Faktum är att de anses vara negativa aspekter eftersom de är laddade med fördomar om andra människor.

Ett snabbt exempel på en reklamstereotyp skulle vara användningen av den kvinnliga figuren i underkläder där det är avsett att fånga tittarens uppmärksamhet och budskapet går obemärkt förbi. Det är ett sätt att sexualisera kvinnor och att representera en bild som är väldigt olämplig för det budskap som egentligen är tänkt att kommuniceras.

Allmänna egenskaper

Fängslande

Stereotyper hjälper inte bara produkten att säljas på ett mer explicit och direkt sätt, men de för dig närmare allmänheten du kommer att tilltala hela tiden. 

fiktiva roller

Problemet med dessa fördomar är att de tenderar att skapa roller hos människor som inte finns. Och detta är inte det enda problemet, eftersom många människor kanske inte accepterar dem. Problemet är att de är standardiserade, detta händer när samma kognitiva mönster upprepas så många gånger och därför skapas ett unikt budskap som anses vara något logiskt och vanligt.

Till exempel har färgen blå alltid förknippats med pojkar och färgen rosa med tjejer. Faktum är att om vi söker på Internet till vad vi förknippar färgen rosa eller lila så dyker termen upp direkt. kvinnlighet. 

Sociala konflikter

Stereotyperna de skapar sociala konflikter på grund av ett missförstånd av budskapet som man har velat förmedla från första stund. Många annonser har fått avvisas på grund av den höga buzz de har genererat i många onlinemedier.

Kort sagt, stereotyper har alltid ansetts vara negativa aspekter som, förutom att vara slående och fängslande, har lyckats etablera felaktiga mönster i vårt samhälle.

Därefter kommer vi att förklara mer om dessa stereotyper och vi kommer att visa dig några av de mest representativa exemplen i världen av tv och reklam.

Typer av reklamstereotyper

stereotyper

Källa: Reklamtidningen

Tolkning av den manliga figuren som den starkaste och mäktigaste

I många annonser har mansfiguren alltid använts för att tolka och klä henne till en superhjälte, laddad med muskler och styrka. Dessutom har blå klädsel aldrig saknats, en färg som enligt ovan alltid har förknippats med män. 

Dessutom är det inte nödvändigt att gå in i superhjältarnas värld för att visa ett annat exempel, i många filmer är mannens figur den enda som kan driva företag och uppnå sina mål. En annan aspekt som har gett stora återverkningar.

Människans och maskineriets roll

Om vi ​​fortsätter att prata om den manliga figuren kommer vi till slutsatsen att mannen, som en reklamstereotyp, alltid har introducerats som i Mario Bros-spelet, en karaktär som räddar en prinsessa i nöd.

Dessutom, i de allra flesta annonser som talar om teknik eller byggverktyg, är huvudpersonen eller huvudpersonen i annonsen mannen. Sällan kommer vi att se en kvinnlig figur som håller i en hammare, Annars har denna bild i reklam och i samhället alltid ansetts vara olämplig när det gäller sex.

Kvinnor, reklam och bilar

Det är sant att för närvarande har många bilföretag som Audi eller Cupra använt kvinnliga figurer för sina annonser eller spots. Men om vi ser tillbaka så var det "normala" för många företag att använda figuren av en man som körde en high-end bil över ett bergigt landskap i full fart.

Idag är denna roll lite mer okänd än de tidigare. Till exempel har Cupra använt figuren Alexia, FC Barcelona-spelaren, som huvudbild av platsen.

"Bollen för pojken och köket för tjejen"

Föreställ dig en situation som denna: jultid och familjemiddag, det är dags att dela ut presenterna och... överraskning! Pojken har fått den nya Champions League-bollen och tjejen ett kök som också har inbyggd musik, så att inte inte bli överväldigad när du förbereder frukost.

Och du kanske undrar vad denna märkliga situation beror på, eftersom svaret ligger i reklam, reklam har varit ansvarig för att associera att pojken måste vara en fantastisk fotbollsspelare och att flickan måste vara en bra hemmafru. Se också till att köket är rosa och ungens fotbollsskor är blå. Alla dessa felaktiga och fiktiva roller som reklam har uppfunnit har gjort dem till en del av vårt samhälle idag. 

Så i allmänhet skulle det vara att inte associera någon färg till ett visst kön, liksom någon sport och någon aktivitet relaterad till hemmet.

Det finns många stereotyper som reklam har skapat genom åren. Men dessa har alltid varit vanligast.

De olika rollerna

Kvinnan

reklam-

Källa: The Defined

Kvinnan i reklam har alltid definierats som en svag och undergiven figur som har fått leva med karaktärer som: hemmafru, fru eller mamma, om du arbetar utomlands är sekreterare, sjuksköterska eller advokat.  I många reklamfilmer visas det att man säljer skönhetsprodukter som läppstift eller ögonskugga, eller hushållsprodukter: fönsterputsar, etc.

Ibland har det också varit en produkt av skönhet eller önskan att fånga betraktarens uppmärksamhet. Detta händer i annonser för damunderkläder, där huvudmålet inte är underkläderna, utan modellens kropp. Men om vi tar en titt på dagens nyheter, har reklam behållit samma roller men konceptet superkvinna har tillämpats på det. En stark kvinna beredd att ta itu med hushållssysslor och barnomsorg.

Tyvärr fortsätter fördomarna inom reklamområdet att hålla i sig. En linje som blir mycket finare och som korsar fler skärmar och därför genereras mycket fler konflikter av social karaktär.

Mannen

stereotyper

Källa: ABC

Mannen är också överbelastad med obefintliga roller. I reklam eller till och med på det filmiska området, den manliga figuren har alltid betecknat en viss aggressivitet, dominant beteende, stabilitet, styrka och kraft. 

För närvarande anses mannens figur också vara ett objekt i många annonser. Där det handlar om att upphöja och ge mer värde åt det fysiska utseendet än till vad som egentligen ligger bakom budskapet. Båda genrerna har utan tvekan fått ta itu med många fördomar som inte stämmer och som tyvärr i dagsläget får alltför stor framträdande plats. 

tonåringar

Närhelst vi presenteras för ordet tonåring, tänker våra sinnen på en uppsättning av personer som är iögonfallande av sin ungdom, som är osäkra på sig själva och som därför anses vara instabila människor. Men allt är inte dåligt, reklam har också varit ansvarig för att gynna dem genom att framföra att de är oberoende människor.

På reklamområdet har ungdomar alltid använts som en självisk social grupp, som bara kan tänka för sig själva och omgiven av tankar som varvas med festande, droganvändning eller teknikmissbruk. 

Utan tvekan ytterligare en roll som har lämnat många konflikter.

Slutsats

Som vi har analyserat har reklam utformat en roll som kombinerar sociala aspekter som kön, ålder eller religion och har sammanfört dem för att skapa mönster som är helt felaktiga. Lyckligtvis har mycket av den reklam vi ser idag flyttat bort från dessa mycket sexistiska aspekter. Så det är inte mycket bekvämare att kunna se annonser utan att behöva generera konflikter.

Vi hoppas att du har lärt dig lite mer om den "mörka sidan" av reklam och att du fortsätter att söka efter många fler intressanta stereotyper.


Innehållet i artikeln följer våra principer om redaktionell etik. Klicka på för att rapportera ett fel här.

Bli först att kommentera

Lämna din kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras.

*

*

  1. Ansvarig för uppgifterna: Miguel Ángel Gatón
  2. Syftet med uppgifterna: Kontrollera skräppost, kommentarhantering.
  3. Legitimering: Ditt samtycke
  4. Kommunikation av uppgifterna: Uppgifterna kommer inte att kommuniceras till tredje part förutom enligt laglig skyldighet.
  5. Datalagring: databas värd för Occentus Networks (EU)
  6. Rättigheter: När som helst kan du begränsa, återställa och radera din information.