UPS i Venedig
Bud- och paketföretag har alltid haft många förändringar och risker. Sedan starten har de anpassat sig till förändringar, mer om möjligt, i dessa tider. När hela den digitala eran anlände, där brev slutade skickas, verkade det som att dessa tjänster skulle upphöra. Inget kunde vara längre från sanningen, Det blir fler och fler onlineköp och företag anpassar sig efter det. UPS-logotypen återspeglar den förändringen sedan starten 1907.
Och det är att företaget föddes mellan två vänner, utan någon typ av företagsbild inte heller marknadsföringsslogan för varumärket. Detta företag slogs samman med ett annat från staden Seattle i Washington. Vilket var när de gick från att vara American Messenger Company till att vara Merchants Parcel Delivery för deras exklusiva engagemang för att leverera matpaket.
Det var då de köpte sin första bil, en ford modell t konverteras för meddelanden. Och sällskap av Charles Söderström, som föreslår att man målar skåpbilarna bruna (för att göra dammet mindre synligt), där UPS-logotypen börjar dyka upp, 1916.
Första UPS-logotypen
Paketens historia börjar förknippas med något så traditionellt som fåglars leverans av meddelanden.. När det gäller UPS kan vi se dess logotyp representerad av en Imperial Eagle med ett medelstort paket som grips av klorna. I paketet som är representerat, sloganen "Visst. Snabb. Säker". Att betona den trygghet som ditt företag ger i leveransen av paketet. Något logiskt på den tiden om man ville få förtroende hos nya kunder.
Logotypen har den bruna färgen för att matcha skåpbilarna under en svart av central Eagle och ett vitt paket. Denna logotyp valdes före sammanslagningen med ett konkurrerande företag och varade från 1916 till 1937, där den ändrade UPS-logotypen helt.
UPS-logotypen i sin helhet
United Parcel Service (Parcel service unit, ordagrant översatt) visas för första gången som återspeglas i logotypen 1937, med antagande av dess första större modifiering. Det är inte bara införandet av akronymen UPS som sticker ut, utan också lägg till en guldfärg i hela teckensnittet. Lägger till några bruna linjer, simulerar tjocklek och glans.
Skölden hade en liten modifiering, lämnar toppen platt och tar bort den omgivande vita linjen. De lade till en brun skugga och en taglineändring som lyder "Leveranssystemet för kvalitetsbutiker." En tydlig anspelning på ett företag som började konsolideras på marknaden och som sökte stora företags solvens. Dessutom visas datumet för företagets bildande "Sedan 1902". Något som syns i loggan men vi förstår inte varför, eftersom det startades 1907.
En radikal ny förändring
Nästan 25 år senare ändrade UPS återigen sin logotyp till något enklare.. Enbart reflekteras av mörkbruna linjer och en ljusare fet UPS-bokstäver. Dessutom lade de till varumärkessymbolen för första gången.
Denna symbol är uppdelad i två delar, på en och ger kontinuitet till den föregående, en sköld där den omsluter bokstäverna UPS. Och å andra sidan, högst upp på logotypen, en presentask med en rosett. Detta gillade inte alla delar av företaget, eftersom det kopplade mycket till en specifik typ av paket till företaget. Dessutom verkade inte det mest praktiska att blanda en traditionell sköld med ett "söt" paket. Paul Rand, författaren till denna design, motiverade det vid den tiden så här:
Bowtie-elementet var det enda sättet som en rektangulär form kunde göras för att representera ett paket, och det var en enkel och omedelbart igenkännbar grafisk ledtråd till vad företaget gjorde.
Rand går också längre och motiverar sin logotyp till genom frågor han ställde till vem som helst, inte bara designexperter. Och det är att han frågade sin dotter, som svarade: "Det är en gåva pappa." För honom var detta mer än tillräckligt, eftersom han uttryckte vad han ville uppnå. Förutom att göra en rolig logga, något han ville uppnå eftersom det verkade vara ett mål att följa.
Uppdaterad med logotypen
Efter en sådan radikal förändring återvände UPS till den väg som etablerats många år tidigare med sin logotyp. Nu på ett förnyat och moderniserat sätt placerade han 2003 återigen färgen guld som det primära elementet. Gyllene bokstäver, skuggning och mer realistisk, på grund av möjligheterna till design i dessa år en lätt böjd form. Att dessutom kunna simulera strukturen som tidigare utgjorde Paul Rands gåva, de satte en flik som täckte en del av logotypens insida.
Guldet av denna symbol har en mycket vintage gradient, som simulerade 3D och gjorde det imponerande i sina utskrifter och etiketter. Denna logotyp varade till 2014, men ombyggnaden är inte så abrupt längre, snarare en fortsättning på vad den här logotypen är.
digitalt anpassad
Den nuvarande UPS-logotypen skapades 2014. Förändringen, som kan ses, går inte längre än att subtrahera volymen, vilket eliminerar skuggor och gradienter till den gyllene färgen. Detta görs av den enkla anledningen att vi har kommenterat många andra artiklar i Creativos, där vi pratar om omdesign av andra företag. Och det är det att anpassa den till en digital miljö och sociala nätverk, fler och fler företag anpassar sin image till en platt linje.
Välj inget mer än två platta och enkla färger. Dessutom, som vi kan se, har kerningen mellan karaktärer och kanterna på skölden modifierats, vilket ger mer luft på varje sida. Detta görs för att få bättre läsbarhet vid omvandling till mindre dimensioner för att passa dem, till exempel till en webbfavicon eller profilbilden för ett socialt nätverk.
Detta är något som man inte tagit hänsyn till tidigare., eftersom bilden normalt skulle representeras i stor skala. Men designen har varit tvungen att anpassa sig till dessa nya utrymmen för att fortsätta vara meningsfull.