Vad är Brand Storytelling och hur man använder det genom Design

Om du inte känner till termen ännu, Brand Storytelling hänvisar till en marknadsföringsstrategi tillämpas av varumärken för att skapa större empati med kunden. Som namnet antyder, är att berätta en historia som identifierar företaget, dess uppdrag eller dess vision, för att ge den en mer mänsklig eller personlig touch som kan kopplas direkt till publikens känslor.

Detta tillvägagångssätt syftar till att bryta med traditionella köp- och försäljningsstrategier som bara fokuserar på produkten och dess fördelar. Berätta istället ditt företags historia för kunden Tilltala deras förtroende och ge dig trovärdighet. Samtidigt, hur är de lätt att komma ihåg och räkna, det är mer troligt att du får meddelandet och kommer vidare, vilket hjälper dig att öka din kundkrets.

Varumärkets historia behöver inte vara särskilt komplex eller detaljerad, tvärtom ju enklare och mer meningsfullt det är, desto större påverkan kommer det att få på allmänheten. När den här historien har definierats måste den fångas visuellt. Vikt och vikten av den grafiska bilden låt den överföras det kommer att vara detsamma som berättelsen som sådan.

För att översätta historien till det visuella språket för grafisk design måste du först vet vilka är de viktigaste elementen som du ska belysa.

Vad handlar historien om

Det första du måste Att identifiera är vad historien handlar om. Vanligtvis är ämnena följande:

• La historia varumärke
• deras Productos
• Hur de fungerar deras arbete
• El offentliga till vem den är riktad
• Vad gör dem skiljer sig från tävlingen
• Vad i inspiration
• deras valores
• hinder som de har övervunnit
• utmaningar att möta i framtiden

Dessa är bara några av de vanligaste, och en berättelse behöver inte täcka dem alla. Du ska bara använda de som är tyngre eller lägg till mer värde och det kan fånga kundernas uppmärksamhet.

Ett exempel är logotypen för Unilevers varumärke. Bokstaven U består av 25 ikoner som de representerar företagets produkter, värden och resurser. Från en kruka med grädde eller glass som är några av deras produkter, till en fågel och återvinningsikonen för att symbolisera frihet och deras engagemang för miljön.

Ett annat exempel är Starbucks varumärkeslogotyp. Namnet togs från en karaktär i romanen Moby Dick, och den grafiska bilden av varumärket hade alltid som avsedda att återspegla de första kaffesäljarnas maritima tradition. Det är därför logotypen är representerad av en tvåstjärtad sjöjungfru. Senare, när varumärket slogs samman med ett annat kaffeföretag som heter Il Giornale, slogs den ursprungliga logotypen samman med det senare företaget, vilket resulterade i den vi ser idag. Sammanfattningsvis speglar Brand Storytelling av detta varumärke dess historia och inspiration.

Undersök vem din tävling är

Ta reda på som är de konkurrerande varumärkena med din och utvärdera hur skiljer du dig från dem, y vilka element använde de för att leva upp din Brand Storytelling genom grafisk design.

När du väl har definierat detta kan du förbättra de element som gör dig annorlunda, så att historien du berättar inte är mer densamma eller förväxlas med ett annat företag.

Ett exempel kan vara följande sminkmärken: Clinique och Farmacy. Båda erbjuder liknande produkter, alla typer av kosmetika, tvålar, krämer och smink. Clinique är specialiserat på högkvalitativa, allergivänliga och doftfria kosmetika. De har en En ganska bred målgrupp. Farmacy, specialiserat sig på produktion kosmetika baserade på naturliga komponenter som odlas på sina egna gårdar. Målgruppen är mer specifik, människor som är mer intresserade av ansvarsfulla inköp och engagerade i en miljösak.

Denna skillnad noteras i utveckling av varje grafisk identitet. Clinique lyfter fram kvaliteten på sina produkter på dermatologisk nivå och kombinerar den med ett fashionabelt och färgstarkt utseende, medan Farmacy lyfter fram de naturliga elementen i komponenterna som den använder och till och med innehåller trälock på förpackningen och blommaillustrationer.

Definiera vad du behöver

Nästa sak du ska göra är definiera vilka element du behöver för att berätta din historia slutföra: logotyp, förpackning, skyltar, webbplats, sociala medier. Du måste planera de kanaler genom vilka berättelsen kommer att berättas och hur du vill att den ska utvecklas.

Till exempel, Linenfox-märke är ett klädföretag som endast tillverkas med Oeko-Tex Linne, en typ av tyg utan gift. Grundarnas uppdrag är det kläder är enkla, hållbara, kvalitet och hållbara. De själva beskriver det som enkelt och strikt. Så enkelt som deras webbplats kan verka, uppfyller den perfekt vad de vill förmedla, enkelhet och ordning. Logotypen är inte överbelastad och bokstaven i spelar lite för att krusas som tyg.

Om alla element som vi använder på grafisk nivå överensstämmer med historien som vi försöker förmedla, ingen kommer att ifrågasätta integriteten och trovärdigheten hos vårt varumärke.

 Börja designa

Genom att ha alla tidigare element definierade kan du nu söka referensobjekt, nyckelord, bilder, färger, texturer, fotografier, etc., enligt ditt varumärke och därifrån är det enda kvar börja designa en visuell identitet som är passar din varumärkesberättelse solidt och konsekvent.