Branding-trenden är en strategi som man har experimenterat med de senaste åren, då många företag har insett att det inte är nödvändigt att förändra hela bilden av företaget, utan att det bara är nödvändigt att fixa några detaljer. Tyvärr tas det många gånger inte med i beräkningen att debranding inte bara syftar på att ändra bilden av varumärket, utan också syftar på att byta namn, sättet på vilket varumärket talas om och vissa interna aspekter av det.
Därför är det viktigt att tänka på att varje företag är olika och det beslutet om debranding måste fattas av specialister inom detta område. Det är därför det finns företag som har funnits i kommunikationsvärlden i flera år och som känner till alla möjligheter det erbjuder. I marknadsföringsvärlden kallas debranding steget i processen för ett varumärke eller produkt, där egenskaperna, namnet eller färgerna som identifierar det tidigare varumärket elimineras.
Vilka är funktionerna del devarumärkeanvändning?
Debranding, även känd som desbranding, är avmarkeringsaktiviteten. Det vill säga, processen att ta bort eller ändra varumärket för en produkt eller tjänst. Det är en av de viktigaste marknadsstrategier att blåsa nytt liv i ett varumärke. Motivationen som kan få ett företag att besluta om debranding kan vara:
Förändring av marknadsföringsstrategi
Om ett företag bestämmer sig för att ändra sin marknadsföringsstrategi, varumärke kan vara en av de första sakerna att förändras. Därför är det väldigt vanligt att du bestämmer dig för debranding, eftersom det kan vara mycket enklare än att byta namn.
Märkesslitage
Det är väldigt vanligt att märken slits utÄven om denna process kan påskyndas mycket mer om företaget har gjort marknadsföringsmisstag.
Produktvolym
När ett varumärke blir det högsta varumärket i sin kategori tenderar det att förlora sitt värde. På en sida, med förbehåll för risken för marknadsmättnad, vilket kan minska försäljningen. Däremot är sannolikheten stor att andra tillverkare av produkter i samma kategori kopierar det.
Förändring i kvalitetsnivå
När en produkt eller tjänst förändras i kvalitet kan varumärket förlora sitt värde. Till exempel, om en tillverkare av skönhetsprodukter börjar tillverka produkter av dålig kvalitet, kan deras kunder sluta köpa från dem.
Brist på lönsamhet
Ett företag som inte genererar fördelar Med ett varumärke kanske du vill byta ut det mot ett annat som är lönsamt.
Makeover
Rebranding är ett av de mest effektiva sätten att förändra bilden av ett företag.
Farorna med devarumärkeanvändning
Du måste alltid ha i åtanke de fördelar och nackdelar som alla marknadsföringsstrategier kan orsaka. I alla kan det finnas en rad risker som inte syns vid första anblicken. Debranding är en kortlivad affärsteknik. Dess effektivitet ligger i den initiala effekten och det förtroende som det kan generera. Även om det har en god chans att lyckas, tänk på att det är förenat med risker. Om konsumenten har en bra varumärkesimage är risken lägre.
Stora företags varumärken har en högre kunskapsnivå och förtroende, så deras rykte kan påverkas. Debranding är inte en strategi som kan tillämpas på alla varumärken. Varumärkena som kan dra nytta av denna teknik måste ha distinkta och igenkännbara egenskaper vid en blick. Vare sig det är färgerna eller företagets typsnitt, som hjälper konsumenten att känna igen varumärket vid första anblicken.
Baserat på de risker vi har nämnt, viktigast, som kan få ett märke, är förlusten av varumärkesidentitet. Att eliminera namnet eller logotypen kan innebära att man förlorar de värden som identifierar ett varumärke.
Exempel på debranding
Coca Cola
Cola Cola bestämde sig för att ta bort namnet från sin förpackning och istället bestämde sig för att namnge personer eller ord som bror, syster, pappa eller mamma. Effekten var sådan att de var mycket framgångsrika och detta hade en inverkan på företagets försäljning och ökade dem.
Starbucks
Vi vet alla att Starbucks inte säljer kaffe, om inte upplevelser. Under årens lopp har denna kedja också ändrat sin logotyp, eliminerat varumärket och bara behållit logotypen. Hans mål var förena varumärket med människorna att fortsätta vara en av de främsta kaféerna som hänvisar till kaffe över hela världen. Det är på grund av det De bestämde sig för att implantera i sina behållare för att bära namnen på personerna.
pepsi
När detta varumärke skapades var det känt som Pepsi Cola, idag varumärket bestämde sig för att avstå från ordet Cola och bara hålla sig till Pepsi. Detta märke känns igen av sin symbol, cirkeln med färgerna blå, röd och vit. Vissa färger som har mycket igenkännliga tonaliteter när de ses tillsammans.
Anledningen till att använda denna strategi var inget annat än att konsolidera varumärkesvärdena för detta företag, eftersom de under hela dess historia hade modifierat sin logotyp otaliga gånger och detta innebar att både varumärkets image och försäljning påverkades. .
Movistar
Tidigare var detta spanska varumärke känt som Telefónica. Hans mål var att ändra sitt mål och föra det till en yngre publik. Från och med 2010 började de använda namnet Movistar.
För närvarande har detta företag reducerats till M för Movistar. De valde att eliminera höjdpunkterna och höjdpunkterna som föregående M hade, såväl som gradientbakgrunden. Idag är M mycket plattare och enklare och kan ses i flera färger, blått, vitt eller grönt. Med denna förändring ville de säkerställa att varumärket kommer att nå de nya tekniska generationerna, med respekt för själva varumärkets värderingar.
WeTransfer
WETRansfer es un servicio nätet ddär puedes nedanir register avde tu ordenkärlek till que puedas enviarlo a tus kontaktadu. Omprofileringen av detta märke liknar den för Pepsi, detta märke bestämde sig för att ta bort "Transfer" och lämna bara "Vi". Syftet var att få kontakt med deras samhälle. Tja, de ville inte att deras plattform skulle se ut som en sida där du bara kan skicka filer enklare.