Alla märken strävar efter att vara ikoniska. Men, Vilka egenskaper hos ditt varumärke kan du dra nytta av för att uppnå den eftertraktade statyn? I den här artikeln studerar vi några av de mest ikoniska varumärkena i världen och analyserar attributen för den produkt eller tjänst som de konsekvent har levererat, vilket har höjt dem till att erkännas som verkligt ikoniska varumärken.
Det första är att ett varumärke, som en grundregel, måste ha en bra produkt eller tjänst, att vara utmärkt och att vara konsekvent på marknaden över tiden, så att handling är en av de viktigaste nycklarna på ett varumärkes väg att bli en ikon.
En annan aspekt av vad ett varumärke ska göra är fokusera på en nyckelprodukt eller tjänst, en som verkligen kommer att öka, med stöd av en enorm strategi för marknadsföring. Det är just den ständiga marknadsföringen över tid som kommer att konsolidera ditt varumärke i människors sinnen.
En ikon kan ha något som form, färg, service, karaktär eller personlighet, och den måste överensstämma med den under en lång tidsperiod. Nu betyder det inte att ett varumärke inte kan utvecklas. Alla typer av märken utvecklasTitta på Coca-Cola, deras logotyp har utvecklats under hundra år, den liknar anmärkningsvärt vad den brukade vara, men den har förändrats, de har gjort justeringar för att hålla den uppdaterad.
Form
Coca-cola har använt flaskans klassiska form i över 100 år att placera dig själv i människors sinnen. Det har blivit ett ikoniskt varumärke tack vare detta. Silhuetten av denna flaska är känd över hela världen och är förmodligen den mest erkända behållaren på planeten.
Design
Varumärken kan använda kompositionen som ett ikonelement, till exempel har Marlboro-märket ständigt använt i årtionden på sina cigarettlådor, den röda formen överst, dess logotyp längst ner och symbolen i mitten. Det har blivit en ikon tack vare det faktum att de har behållit denna komposition över tiden.
Funktionalitet
En annan spak de kan dra är produktens funktionalitet. Converse All Star stövlar är en ikon tack vare deras funktionalitet (liksom deras färger, logotyp och form), men funktionaliteten hos fotledsstödeller det var en av tangenterna.
teknik
Detta kan också vara en ikonisk aspekt av ett varumärke. Apple har använt teknik i sina innovationeroch detta har blivit dess flagga. Det finns till och med en kultur av exklusiv konsumtion av Apple-märkesprodukter inom sina användare.
Tecken
Används också som element i konstruktionen av ett varumärke. Disneys berömda Mickey Mouse har funnits i över hundra år och dess positionering är sådan med bara öronens silhuett kan vi känna igen honom.
erfarenhet
Ett tydligt exempel på detta kan komma från parollen ”Det som händer i Vegas stannar i Vegas"När du säger Las Vegas menar du fester, drycker, nattliv och shower.
Färg
Om vi föreslår turkosa lådor med en vit rosett kommer Tiffany-märket omedelbart att tänka på. Och anledningen till det är att de hela tiden har använt Pantone 1837-färg under lång tid. Det är även registrerat som Tiffany blå.
symboler
McDonald's har använt sin Gyllene bågar på alla dess förpackningar och annonser i årtionden. Och de är så ikoniska att när vi ser dem ensamma vet vi redan vem de är.
packning
Kentucky Fried Chicken hink, dess speciella form ägs helt av varumärket.
Innovación
Den ikoniska Volkswagen Beetle, som släpptes under andra världskriget. Den aerodynamiska formen på detta fordon var otroligt innovativ för tiden, och de har inte ändrat det sedan dess, och de tillverkas fortfarande i Mexiko.
Gemenskapen
Hela den ikoniska karaktären hos Facebook-märket baseras på gemenskapskoncept.
Livsstil
Ett varumärke kan också utveckla sin ikonografi under en livsstil, och Harley Davidson har känt hur man gör det på ett otroligt sätt genom sina motorcyklar. Det finns människor som lever Harley Davidson-livsstilen helt, från tatueringar till klädsel för att hantera motorcyklar. Helt enkelt allting i en människas liv återspeglas av varumärket.
personlighet
Old Spice har gjort ett bra jobb med att använda personligheten hos Terry Crews eller Isaiah Mustafa i dina annonser.
ljud
Den musikaliska tonen i Intel Inside ... pumppumppump!
verb
När märket blir ett verb. Till exempel "googla det".
Källa - Philip VanDusen