Som designers måste du veta det ett varumärke är en uppsättning attribut, både materiella och immateriella. Dessa attribut, fungerade korrekt, tillför värde till företagen som har dem. Varumärket ger identitet och personlighet till en produkt eller varumärke.
Vissa av de attribut som ges till varumärket förstås bättre genom att ge dem mänskliga värden, det vill säga att vi personifierar varumärket så att det blir igenkänt. Dessa värderingar kan till exempel vara innovation, modernitet, trygghet, närhet etc.
I det här inlägget kommer vi att prata med dig om varumärkespersonifiering, varför det fungerar och vi kommer att se olika exempel för att helt förstå det.
Förstå vad varumärkespersonifiering är
Personifieringsresursen, strävar efter målet att humanisera ett varumärke genom attribut och personlighet. En av aspekterna som måste beaktas är att dessa varumärken vid många tillfällen förknippas med bilden av verkliga eller imaginära människor, kända eller från gatan, eller till och med med djur eller animerade karaktärer.
Ett tydligt exempel på personalisering är företaget Línea Directa, där Matias Prats Det fungerar som en reklamresurs. Samma sak händer också med skådespelaren George Clooney och Nespresso. Att förlita sig på en känd person för att marknadsföra en produkt är inte längre bara en reklamresurs, utan kan också betraktas som en personifiering av det annonserade varumärket.
Som vi har kommenterat, det är inte nödvändigt att den person som fyller den anspråksfunktionen måste vara av kött och blod. Det vill säga, vi ser det tydligt med den virtuella assistenten, Alexa.
Hur man applicerar värdet av personifiering på ett varumärke
Ett varumärke består av en uppsättning attribut som tillför värde och identitet till företaget bakom företagets image. Det är det särskiljande elementet på marknaden.
Vi som människor har använt personifiering som ett sätt att förstå den värld vi lever i. När vi hänvisar till varumärken fungerar de likadant, de tillskrivs egenskaper eller värderingar som gör dem mer åtråvärda, närmare, mänskliga, etc.
När vi söker efter attribut för de varumärken vi arbetar med, den känslomässiga komponenten förstärks, vilket kommer att hjälpa oss att få kontakt med allmänheten.
Innan du börjar med personifieringsstrategifasen måste du ställa dig själv olika frågor för att fungera korrekt.
Vi är omgivna av oändliga varumärken, och var och en av dem är olika, både i design och i värderingar, alla är inte intresserade av att få kontakt med samma publik. Det finns produkter och märken som inte tror att denna popularisering är nödvändig.
En viktig punkt som vi måste ha i åtanke är vet vad som kommer att vara huvudmålet när du börjar arbeta med personifieringsprocessen. Vad vill vi uppnå, vilken väg ger oss det bästa resultatet. Strategin som följs med varumärket måste vara konsekvent.
När vi är tydliga med vilken personifieringsstrategi som vi kommer att följa är nästa sak definiera användningarna, det vill säga vid vilka tidpunkter och i vilket syfte den personifieringen kommer att visas.
Att följa personifieringsstrategin kan leda till att du kopplar samman varumärket du arbetar med med allmänheten på ett snabbare sätt, genom att visa den skapade personligheten. Det finns många varumärken världen över som använder denna resurs för att skapa engagemang och även öka sin försäljning.
Några exempel på varumärkesbyggande
Mr Clean
Vi känner alla till Mr. Clean karaktär, skapad av Linwood Burton, en affärsman inom städsektorn. 1958 sålde han sin produkt till företaget Procter & Gamble, vilket ledde till att han blev det mest sålda flytande tvättmedlet, samt att han var den första att använda en plastbehållare.
Karaktären Mr. Clean fungerar som personifieringen av varumärket för rengöringsprodukter. I sin början var han sjöman, men han utvecklades till att bli ett städgeni. En karaktär som kännetecknas av ett örhänge, muskulös med armarna i kors och med gåvan att magiskt dyka upp i hemmen vid det mest lägliga ögonblicket.
Michelin docka
Denna animerade karaktär skapad av däck är över 100 år gammal och är den representativa bilden av märket Michelin. Det är inte bara en animerad karaktär, utan flera proffs från den grafiska världen, tidningar och biljournalister valde den som logotyp på XNUMX-talet. Än i dag är det ett av de tydligaste och mest igenkännliga exemplen på personifiering.
M&M's Choklad
Vi känner alla till de söta snacks täckta av färgchoklad från detta märke. Varumärket, med strategin att väcka dessa karaktärer till liv, har lyckats få konsumenten att ansluta varje gång de ser dem i olika audiovisuella medier.
Vem kan glömma dessa roliga karaktärer som får oss att ha kul med vart och ett av deras äventyr.
Spårare
Denna lista kunde inte missa ett av de märken som vi alla har sett på tv i många år. Detta varumärke har fått erkännande tack vare att visa en hund i sina kampanjer. Tack vare användningen av detta djur ger varumärket en rolig bild.
Bimbo
Bimbos björn är ett annat tydligt exempel på användningen av personifiering i reklam. Första gången Bimbo blev känd var 1945. Den lilla björnen som vi alla känner skapades av Jaime Jorba som bilden av företaget.
Duracell kanin
Duracell batterikaninen är ett annat exempel på denna teknik i reklam, vi vet alla att de håller och håller. Varje gång husdjuret dyker upp blir batterimärket närmare och mer verkligt. Det har blivit en ikon för varumärket, som många av oss inte har följt med på flera år.
Nespresso
Aldrig har kaffekapslar varit så eleganta och sofistikerade. Nespresso med bilden av Geoge Clooney, har lyckats få många att tillskriva dessa egenskaper till kaffekapslarna till sina maskiner.
Kort sagt, det finns många märken som skulle fortsätta på denna lista, såsom Popitas, Conguitos, Kellogs, etc. Personifieringstekniken gör att ett varumärke kan hitta en större koppling och relation till tittarna. Genom att tilldela dem mänskliga värderingar blir deras identifiering lättare.