varumärkesarkitektur

När vi designar ett visst varumärke eller genomför något varumärkesprojekt, befinner vi oss ofta i ett behov av att utforma det med största möjliga omsorg och organisation. Av denna anledning är många av de mönster som vi vanligtvis hittar på varumärkesmarknaden fördelade efter deras mer fysiska eller psykologiska egenskaper.

För att fördela dem väl utarbetades en plan eller ett sätt att lokalisera dem enligt vad var och en av dem reflekterade, det är därför i detta inlägg, kommer vi för att prata med dig om varumärkesarkitektur och hur det har påverkat sektorn för grafisk design och digital marknadsföring.

Vi började.

Varumärkesarkitektur: vad är det

Varumärkesarkitektur definieras som representationen av den logiska ordning som ett varumärke kan påtvinga sina konsumenters sinnen. På så sätt är det möjligt att strukturera ett företag på marknaden och positionera det på ett så exemplariskt sätt som möjligt.

Det är också definierat och känt som en strategi eller en kreativ plan, eftersom på detta sätt, vi lyckades positionera vårt varumärke bättre på ett mycket snabbare och enklare sätt. Likaså lyckas vi inte bara växa, utan också att vår målgrupp känner till våra mål bättre.

Av denna anledning är det mycket viktigt att ha det i åtanke varje gång vi genomför ett identitetsprojekt. Sedan många gånger designar vi varumärken utan något sammanhang att lyfta fram, utan mål, utan tidigare funktioner, utan en bild att erbjuda andra. Allt detta förändras till det bättre när vi använder varumärkesstrukturen som huvudmekanism.

Allmänna egenskaper

Det finns en serie nivåer, för att sammanfatta det bättre, det finns totalt 3 nivåer som hjälper varumärkesarkitekter att differentiera och beställa varumärken och projekt inom en specifik organisation:

• Varumärke: När vi talar om varumärke, vi talar om en serie produkter och tjänster som erbjuds av ett företag när vi har designat varumärket. Av denna anledning, när vi pratar om ett kommersiellt varumärke, tar vi hänsyn till aspekter som allmänheten vi ska vända oss till och den visuella bilden som vi kommer att erbjuda vår specifika sektor.
• Företagsvarumärke: Det är här hela delen av designen och utvecklingen av ett varumärke kommer in: logotyp, isotyp, imagotype, grafiska element, typsnitt, företagsfärger, varumärkesinsats, etc. Andra aspekter som produkter eller tjänster kommer också in.
• Produktvarumärke: Detta är varumärken som har designats exklusivt för en viss sektor eller tjänst, som namnet indikerar. De handlar om en universell produkt och är designade med en unik tidigare strategi. 

Som avslutning till allt som nämnts ovan har varumärkesarkitekturen inte bara försökt relatera varumärken företagsmässigt, utan tar också hand om fördela all finansiell och ekonomisk verksamhet i ett visst företag.

Likaså är det viktigt att du kommer ihåg och förstår vad de befintliga varumärkesarkitekturmodellerna är. Därför förklarar vi dem nedan på ett mycket kortare och enklare sätt.

De olika modellerna

Monolitiska modeller

monolitiska modeller. De är också modeller kända som Brand of the House. När vi talar om den här typen av modeller hänvisar vi till, och betonar, en unik och distinkt koncentration och hantering av de mest detaljerade och viktiga funktionerna i ett företag. I det här fallet försöker den monolitiska modellen att koncentrera denna struktur mycket bättre och utveckla den på ett mer ordnat och enkelt sätt.

Ett tydligt exempel på ett varumärke är det berömda paketvarumärket FedEx. Där de olika värdena som är representerade, är sammanlänkade på ett sådant sätt att varumärkena erbjuder sin egen unika personlighet. Med andra ord försöker denna modell att koncentrera ett enda varumärke inom alla dess områden och produkter som finns i den enhet där den finns.

Fördelar och nackdelar

• Det fungerar bara med unika och kommersiella varumärken som på detta sätt handlar med liknande produkter, tjänster eller verksamheter.
• Genom att vara uppbyggd av originalvarumärken ökar tillväxten på marknaden och dess utveckling. Eftersom det är ett mycket viktigt inslag på marknaden.
• Det genererar stora ekonomiska skalor, på så sätt ökar de och underlättar inträdet av stora inkomster i företaget.
• Risker är undervärderade och varumärken tenderar att spridas mindre.

godkänd modell

I det här fallet fungerar varumärket som huvudelementet i var och en av dess produkter och når en mycket bredare publik. Det är en mycket mer komplex modell att förstå och hantera än de andra, eftersom det genereras genom varumärken och undervarumärken. Det som gör systemet kan öppnas på ett mycket bredare sätt och möjligheterna tredubblas. Ett av varumärkena som leder denna utveckling är Danone.

Fördelar och nackdelar

• De kombinerar vissa värderingar som de varumärken som de är födda från, som modermärkena eller de som de får erkännande eller stöd från på marknaden.
• De är varumärken som betecknar tillväxt och fungerar bättre i en grupp. På så sätt stödja samarbete och kollektivt arbete.
• Den har också en risk när det kommer till finansiering, men den är mindre än för andra modeller.

Oberoende märkesmodell

De är modeller som arbetar med varumärken där de agerar med en viss självständighet och autonomi på marknaden och i sina målsättningar och arbetar som företag. med denna modell större segmentering på marknaden uppnås, där du konkurrerar med andra distributörer och tävlingar som samexisterar i samma medium.

Fördelar och nackdelar

• De kan konkurrera med olika varumärken som finns på den specifika marknaden och på så sätt generera olika förslag eller idéer.
• Varumärken konkurrerar ofta med varandra, eftersom produkten eller tjänsten är liknande och är en rekommendationsprodukt för konsumenter.
• Det är vanligtvis en modell som ofta används av företag som genererar mångfald och förstår en annan status än resten.
• Det finns maximal flexibilitet i köp och försäljning av företag eller varumärken och innefattar därmed också ett mer självständigt agerande.

Kort sagt, varje modell konkurrerar med en annan struktur.

Skäl att skapa en arkitektur

Det finns olika punkter att ta hänsyn till för att skapa en arkitektur som vi har känt den i början av inlägget. Det är därför det är viktigt att ta hänsyn till några punkter, eftersom de kan hjälpa dig att bättre organisera ditt varumärke. och att veta hur man hanterar det ur en mer ekonomisk och finansiell synvinkel.

Organisk tillväxt

När vi designar ett varumärke och ett företag måste vi ta hänsyn till att i det ögonblick vi positionerar det på marknaden kan det växa eller minska i stor skala. Det är därför det är viktigt att ta hänsyn till denna punkt, eftersom många företag de ger sig in i äventyret utan att ta hänsyn till de allvarligaste aspekterna.

Det är här som olika divisioner skapas, affärsenheter används, de första produktlinjerna etc. De är några element som, om god arkitektur inte beaktas, kan ta ut sin rätt och aldrig bättre sagt till ditt företag.

Marknaden

Marknaden har alltid varit en nödvändighet och en betydelse som aldrig har presenterats för den när vi har designat ett varumärke. Det är inte särskilt svårt att veta att när du skapar ett företag från början eller startar ett, kommer ditt företag att röra sig genom marknaden och de procedurer som du ålägger den.

Av denna anledning är det viktigt att ta hänsyn till användningen av en viss varumärkesarkitektur, eftersom det hjälper dig att bättre förstå orsaken till många problem och kommer att ge dig de nödvändiga lösningarna för att fortsätta växa.

Expansionen

Det är en annan av nyckelpunkterna när vi ger oss ut på ett äventyr och bestämmer oss för att starta ett nytt företag. Expansion kan vara nationell eller internationell och definieras som att utveckla och distribuera ditt företag i olika länder eller städer.

Det är en annan av de element som många entreprenörer eller designers fruktar, eftersom de alltid de tenderar att växa sin verksamhet inom ett specifikt område och de är rädda för att lämna komfortzonen av rädsla för att verksamheten ska förstöras. Och vad många inte vet är att en bra expansion och förvaltning av verksamheten hjälper en stor publik, omfattande ekonomiska värden och en omfattande och förbättrad distribution av företaget och produkten.

Detta är vad som hände med storsäljande varumärken som McDonald's. Som började i en liten stad i Amerika och växte till en av de största snabbmatsindustrierna i världen.

Slutsats

Varumärkesarkitektur har genererat stora utvecklingar inom många av de varumärken vi känner till idag. Och det är inte att förvänta sig att de har blivit de bästa varumärkena på marknaden, eftersom det bakom en vacker eller bra design finns en rad element som hjälper till att bättre fördela företaget och positionera det på ett tillfredsställande sätt på marknaden.

Vi hoppas att du har lärt dig mer om denna användbara resurs för stora och små företag och varumärken som ännu inte kommer. Det är utan tvekan det bästa sättet att skapa idéer och designa.