Varumärkeshistoria

Huvudbild av artikeln

För närvarande rör sig vårt samhälle genom de olika varumärken som finns i världen. Vi hittar varumärken var vi än är och alla har visat oss att de kom in i vårt liv med en uppgift i hand. Inom den grafiska designens värld uttalas ordet "branding" alltmer och det är inte konstigt eftersom allt fler företag efterfrågar varumärken som fullt ut representerar det de vill förmedla.

Många gånger kan vi inte glömma ett varumärke, kanske på grund av dess bra marknadsföringsstrategi eller på grund av den utmärkta designern som skapade det.

I det här inlägget kommer vi inte bara att introducera dig till världen av varumärken, utan vi kommer också att förklara hur de uppstod, varför de kom och stannade hos oss för alltid och vilka funktioner det fyller i vårt dagliga liv. Vill du ta reda på det?

Vad är ett varumärke?

Förklaring av vad ett varumärke är

Källa: Fan Community

Innan vi presenterar dig för en annan tidsresa måste du veta vad konceptet "varumärke" är. När vi pratar om ett varumärke hänvisar vi till en sorts ikon eller tecken som låter oss identifiera vad det tecknet är specifikt och ger oss information om det. Det förstås också som en kommersiell identifiering där det handlar om att marknadsföra ett företag tillsammans med dess karaktäristiska produkt.

Ett varumärke hjälper oss inte bara att uppskatta och veta hur vi ska dechiffrera det vi ser, utan det fyller också funktionen att skilja oss från andra varumärken. Här kommer vad vi kallar processen för Branding. Denna aspekt av grafisk design erbjuder skapandet av ett varumärke från grunden, från dess namn till dess mest företagsaspekt. Det är därför vi också känner till det som företagsidentitet eller företagsbild, men det är inte samma sak.

Företagsidentitet och företagsimage

När vi pratar om företagsidentitet, går vi direkt till designen som samlas in från varumärket och som finns representerad i det vi kallar identitetsmanual. Denna manual visar processen för att skapa detta varumärke, tillsammans med en analys och utveckling av de värderingar och övertygelser som utgör företaget. I denna fas kommer representationen av en logotyp – symbol in i bilden, det vill säga en typografi som representerar både företagets namngivning och varumärket (logotypen) och en symbol eller grafisk resurs som representerar varumärket i sin helhet tillsammans med Logotypen. Det verkar förvirrande till en början, men det räcker att du vet att namnet på det berömda Nike-märket tillsammans med dess typografi är logotypen och dess symbol är den grafiska resursen som de har använt.

Företagsbild det går utöver presentationen av varumärket, eftersom det utan tvekan är den totala bilden som marknaden uppfattar av det. Här är vad den berömda kommer i kontakt med marknadsföring. Marknadsföring fyller funktionen att positionera varumärket på marknaden, med syftet att nå ett maximalt antal konsumenter och på så sätt få alla möjliga fördelar.

Nu när du vet vad ett varumärke är och eftersom grafisk design är allmänt introducerad, ska vi förbereda de första motorerna för resan.

Vi började!

1500-talets era: början

Varumärkes början

Källa: Hierro Ganadero

Du kommer att bli förvånad, men varumärkeskonceptet på 1500-talet hade en helt annan innebörd än vad vi känner till idag. På den nordiska eran betydde ordet märke "att bränna" och det hade också en form, eftersom det var en slags bit gjord av brinnande trä och det var redskapet med vilket man brände boskapsdjur för att markera dem.

I länder som Spanien eller Mexiko görs det för närvarande fortfarande. Huvudsyftet med detta är att skapa ett unikt fotavtryck. Symbolerna för märkena skilde sig åt mellan dem, eftersom de var på ett eller annat sätt enligt deras boskap. Normalt bestäms dessa symboler av olika initialer, beroende på vilken boskap det är, dessutom hittar vi även andra grafiska resurser som tjocka linjer eller olika geometriska figurer.

Om du någon gång går ut och går till en åker eller ett bergsområde och ser ett djur med dessa märken, betyder det att de är en del av en viss flock och därför är de inte förlorade. Det är också viktigt att veta att denna handling påverkar djurets hälsa och inte är helt fördelaktig för dem.

1750 - 1870: Den industriella revolutionen

Industriell era

Källa: Wikipedia

Du har säkert hört talas om den berömda industriella tidsåldern, en annan av den tidens historiska händelser. Jo, allt uppstod på XNUMX- och XNUMX-talen. I Europa och USA utvecklades nya tillverkningsprocesser, detta medförde stora fördelar för samhället då tekniken utvecklades i stor skala. I och med detta växte många företags konsumenter och behovet uppstod att ta kontroll över marknaden.

Vid den här tiden började varumärkeskonceptet likna det vi känner idag, ett ord fullt av symboler, mönster, former och färger. Men äventyret slutar inte här, eftersom de behövde registrera varumärkena. Registrerade varumärken började stå i centrum 1870, detta år var mycket viktigt för erkännandet av varumärken, sedan den första varumärkeslagen bildades 1881, skapad av USA.

Tack vare denna lag började många företag få mycket mer ägande av sina produkter och företaget de försökte marknadsföra. Dessutom uppstod de första tävlingarna och med det de första förmånerna.

1870 - 1920: den teknologiska tidsåldern

ford

Källa: Viejas Chapas

XNUMX-talet förde med sig en ökning av den tekniska utvecklingen, och med det födelsen av de första varumärkena: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel och LEGO.

Teknikens framsteg kom inte bara med födelsen av stora varumärken, utan varje varumärke erbjöd också mycket avancerade produkter på sin tid. Till exempel erbjöd Ford sin första serie bilar tillverkade i USA, med bensin långt före något annat bilmärke.

Dessutom erbjöd klädmärken som Chanel de första damkostymerna, vid en tidpunkt då märket endast riktade sig mot män. Tack vare dessa små detaljer vände vart och ett av dessa märken branschen och positionerade sig på marknaden som tidens bästa märken.

Under denna period satte många varumärken också sina avtryck i både tidningar och tidningar. Tryckeritiden gav inte bara en större spridning av budskapet, utan gav också möjlighet för många företag att marknadsföra sin produkt och på så sätt nå ett stort antal konsumenter.

1920 - 1950: Det första reklammediet

Första media

Källa: National Geographic History

Allt eftersom tiden gick var inte bara framsteg inom produkter viktigt, utan även i media. Av denna anledning lades stor vikt vid radio, eftersom det var en av de första kanalerna. I början av 1920-talet användes radioapparater för att marknadsföra var och en av företagen, men det var inte förrän XNUMX, då det blev mycket mer populärt. På så sätt gav de vika för den första annonser, där varumärket marknadsfördes genom kortfattade och enkla budskap.

En av de första reklamfilmerna uppstod 1922 (New York). Under detta decennium skapades inte bara reklam, utan de första programmen gjordes också. Men som all evolution är det nödvändigt att förbättra och avancera i stora steg, varumärken behövde inte bara höras utan också synas. Det var därför de första tv-apparaterna dök upp.

1941 annonserade det amerikanska klockmärket Bulova Watches sin första tv-reklam, den var 10 sekunder lång och nådde runt 1000 tittare. Dessa medier växte och med dem använde fler och fler företag tv för att göra reklam för sin verksamhet.

Vi är för närvarande omgivna av tusentals och åter tusentals annonser, många av dem har redan en varaktighet på upp till 3 eller 4 minuter och förkortar den till 1 minut.

1950 - 1960: Färgmarkeringar

fysiska medier

Källa: El Blog del Sereno de Madrid

Åren gick och med det uppstod nya händelser, en av dem var utan tvekan andra världskriget. Denna historiska händelse medförde en evolution i tillverkningen av nya produkter och i marknadens tillväxt. Inte bara medier som tv utvecklades, utan de första offlinemedierna dök upp, det vill säga fysiska medier som möjliggjorde en större spridning av varumärket i stor skala: skyltar, skyltar, första förpackningsdesign mm. Dessutom växte även färg-tv fram.

Med detta började de första marknadsföringsstrategierna och den första hanteringen av varumärket, eftersom allt fler konsumenter konsumerade de olika företagens produkter och därför fler och fler konkurrenter. Detta gjorde det möjligt för nya marknadschefer att växa fram och med det, vad vi vet som känslomässig eller känslomässig reklam, där känslorna florerar och där man övertalas med budskapet och bilden.

1960 - 1990: Tillväxten av varumärket

Varumärkes utveckling

Källa: La Paz Graphics

Liksom alla varumärken genererades hög tillväxt över tid som möjliggjorde framsteg. Dessa varumärken behövde ny design och till och med omdesign, på så sätt uppnåddes ett resultat som gjorde det möjligt att behålla varumärkesidentiteten och att dess estetik skulle uppdateras och betingas av tiden.

Denna process är representerad i varumärket för det berömda snabbmatsnätverket "McDonald's". Vi kan med ett ögonkast se hur varumärket har uppdaterats över tid. För detta har det varit nödvändigt att genomföra en tidigare studie av typsnitt och grafiska resurser. Denna rytm ger en mer förnyad aspekt av varumärket, vilket leder till att få en publik och att behålla konkurrenterna.

Senare, på 1990-talet, började många av de lokala företagen i städerna bli mer framträdande, de gick bort från ämnet att vara enkla hyllor där produkter placerades, men började delta i de första förhandlingarna med varumärkesrepresentanter.

Några av 90-talets mest representativa märken var:

Buffalo london

Detta företag ägnade sig åt tillverkning och försäljning av skor och var ett mycket representativt varumärke för den tidens kända sångare och skådespelerskor, inklusive Girl Power. Dess huvudsakliga mål var utan tvekan att förstärka den kvinnliga figuren.

kappa

Kappa är ett företag som också är dedikerat till skobranschen, förutom att vara ett italienskt företag, är en av de ikoner som sticker ut mest dess logotyp. För närvarande har den renoverats och företaget erbjuder inte bara produkter för sport utan gör det också i denimstil.

Tommy Hilfiger

Det är ett amerikanskt företag dedikerat till modesektorn. Det är ett av de märken som har använts mest av kända skådespelerskor och modeller, inklusive Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse är ett företag dedikerat till tillverkning och försäljning av italienska kläder från slutet av 50-talet. För närvarande har designen av dess produkter och dess varumärke tagit en mer modern och modern vändning, vilket ger en kontext av perioden och behåller vintagedesignen av 90-talet.

kangol

Det är ett företag som säljer hattar för fiskare. Dessa hattar är vanligtvis designade av halm och på 90-talet användes de flitigt av rappare och modeller. För närvarande arbetar detta företag med varumärken som Dior, Prada eller Loewe. Andra detaljer att lyfta fram är utan tvekan att det, trots att det är ett inte särskilt formellt varumärke, även har använts av prinsessan Diana själv 1983 i tidningen Vogue.

Som vi har sett har många av märkena över tid behövt en ny design. designen förändras ständigt och dess användning kan variera beroende på många faktorer. Därefter kommer vi att överföra dig till den sista tiden på resan, en tid som inte är långt ifrån oss och som återstår idag.

Från 2000 till nu

Verkligheten

Källa: Comounaregadera

Om vi ​​ser tillbaka inser vi att det har krävts många tekniska framsteg för att nå de stora varumärken som har kommit och kommer. För närvarande är det nära till hands att designa ett varumärke från grunden eller att börja från en omdesign.

Under början av den digitala eran, år 2000, var tv-reklam mycket populär och var huvudpersonen över tryckta reklam. Det som verkligen gav den här erans stora lansering var utan tvekan sociala medier. På så sätt hade annonsörerna mycket mer makt och varumärken positionerade sig mycket bättre på marknaden. (Facebook-annonser, skapande av affischer via onlinemedia, användning av hashtags, webbsidadesign, etc.).

Ett tydligt exempel är varumärket Coca Cola, det krävdes en omdesign av förpackningen, själva varumärket och företagets värderingar för att uppnå en av historiens bästa reklamkampanjer. Detta säkerställde att varumärket höll kontakten med sin målgrupp och att konkurrensen ökade och genererade mycket mer intresse. Det är också sant att inte allt är omgivet av teknik, men det som på den tiden hjälpte de stora varumärkena mest var utan tvekan Recensioner. Varje positiv eller negativ recension hjälpte andra att känna igen företaget och gå in i det.

Några märken som stack ut på 90-/2000-talen fram till idag är:

Blumarine

Blumarine är ett italienskt företag som startade 1977 av italienaren Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Varumärket kännetecknas av att använda djupt rotade värderingar och använda färger och texturer som frammanar och minns havet. Dess första butik öppnade 1990 och sedan dess har alla modetidningar ekat varumärket och inspirerats av det.

För närvarande har varumärket bestämt sig för att stanna i syfte att återkalla sina klänningar och kostymer och återvända till catwalken. Det som mest kännetecknar detta märke är att det har använts av kändisar som Kendall Jenner eller Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin är ett varumärke som grundades i början av XNUMX-talet skapat av den israeliska designern Alber Elbaz. För närvarande har varumärket bestämt sig för att återuppstå igen och positionera sig i toppen av marknaden. Detta har fått kändisar som Paris Hilton och Bruno Sialelli att dyka upp i reklamkampanjer, reklam för produkten.

Slutsats

Som vi har sett har vi under den här resan sett en mängd olika varumärken, alla har bibehållit ett historiskt sammanhang, men framförallt har själva varumärket alltid varit en rad begrepp som över tid har fått en mening, olika.

Varumärken väljer oss långt innan vi väljer dem, på så sätt blir vi deras konsumenter, och denna process är en del av livet och samhället som omger oss. Nu är det dags för dig att åka utomlands och gå in i varumärkesvärlden och upptäcka varför de är det.

Uppmuntrar du?


Bli först att kommentera

Lämna din kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *

*

*

  1. Ansvarig för uppgifterna: Miguel Ángel Gatón
  2. Syftet med uppgifterna: Kontrollera skräppost, kommentarhantering.
  3. Legitimering: Ditt samtycke
  4. Kommunikation av uppgifterna: Uppgifterna kommer inte att kommuniceras till tredje part förutom enligt laglig skyldighet.
  5. Datalagring: databas värd för Occentus Networks (EU)
  6. Rättigheter: När som helst kan du begränsa, återställa och radera din information.