Varumärkeshandboken finns i skapandet av företagsidentitet, uppsättningen egenskaper, värderingar och övertygelser som omger en produkt, ett företag eller en tjänst. Det hjälper oss att skilja oss från tävlingen, skapa ett fast skelett av vår identitet, att vara unik och att sticka ut på ett positivt sätt. Det är den disciplin som uppstår från forskning, planering av en strategi och design av elementen.
När vi skapar ett varumärke eller en logotyp måste vi ta hänsyn till alla aspekter, det vill säga alla dess applikationer så att allt har konsekvens mellan dem. För att uppnå detta är det viktigt att du som företag skapar en varumärkesmanual, ett dokument som specificerar alla detaljer som måste beaktas när du använder grafiska begrepp. Kort sagt, förklara hur varumärket ska användas.
Vilket innehåll kan vi hitta i en varumärkesmanual?
Avsnitten i en varumärkeshandbok kan variera beroende på vilken typ av företag eller tjänst vi ägnar oss åt. Vi måste komma ihåg det varje företag har olika behov och därför kan applikationerna täcka olika media eller stöd.
logo
Till att börja med är det mest framträdande elementet som ger oss mer personlighet logotypen. Vi måste markera respektera området, vi hänvisar till mellanslag mellan elementen, definierar det minsta utrymmet som tillåts runt logotypen. Inga andra element bör tillämpas inom denna zon. Detta garanterar korrekt applicering och läsbarhet av vårt varumärke.
I det här avsnittet kan vi specificera andra applikationer som kombinationen av de olika varianterna av vår logotyp, den minsta reproduktionsstorleken i olika format, de olika versionerna av logotypen, bland andra.
färger
Definiera huvudfärgerna som kommer att representera vårt varumärke är viktigt för att skapa en identitet i användarens sinne. Färgpaletten kan appliceras på olika sätt beroende på vilket stöd vi vill använda den, vi måste tydligt definiera den i manualen. För att säkerställa att färgerna alltid är desamma måste vi ange färgen med väggarna CMYK, RGB och webb.
Å andra sidan måste vi göra detsamma med sekundära färger och enastående. Till exempel kan vi definiera att den grå färgen kommer att användas för att läsa grundtexter, för att dela kolumner i tabeller.
För att säkerställa att både det tryckta och det digitala mediet använder samma färg kan en tabell skapas som visar värdena CMYK (tryckt) och RGB (digital) som en sammanfattning.
Färgtypologi
För att på ett tekniskt sätt förstå de olika färgtyperna delar vi upp dem i fyra typologier:
Först och främst hittar vi PantoneVisst har du hört talas om dem eftersom de är de mest använda färgerna. Det handlar om en färgkatalog. Genom att välja en specifik pantone ser du till att färgen på skärmen är densamma som på papper när du tar ett projekt att skriva ut.
För det andra pratar vi om CMYKDessa initialer motsvarar de färger som skrivarna använder för att få resten av färgerna. Denna kombination består av cyan (blå), magenta, gul och svart. Akronymerna motsvarar orden på engelska. Färgerna i CMYK är inte exakt desamma, eftersom det beror på kalibreringen av varje skrivare.
Vi fortsätter med visa färger, Called RGB, bildad av kombinationen av rött, grönt och blått. Vi kommer att använda den för alla dessa digitala stöd.
För att avsluta html Det är en kod som består av sex siffror och bokstäver som används för att bestämma färgerna i webbdesign.
typografi
Ett fel som vi måste undvika är att inte markera teckensnitt enligt vårt varumärke. Det är viktigt att alltid använda samma typsnittsfamilj att kommunicera. Dessutom måste vi ta hänsyn till de olika vikterna, det vill säga om vi använder fetstil (fet), vanlig eller lätt (fin).
Varje typsnitt ger oss olika egenskaper, om vi vill förmedla modernitet, innovation väljer vi en sans serif (utan serif), vi kan använda google-teckensnitt att inspirera oss i valet.
Glöm inte att ange teckensnittsstorlekar och radavstånd enligt formatet. Vi kan skapa tabeller med nödvändig information för varje format. Dessutom måste vi ta hänsyn till vilken färg våra texter kommer att visas. En idé är att dela upp texterna efter deras betydelse:
- Titlar.
- Texta.
- Texter.
- Texter som hänvisar till grafik eller bildtexter.
Basnät
Basnäten är en hjälp för att placera element på ett ordnat sätt, det vill säga att placera varje element på ett sammanhängande sätt i rymden. Det ger oss också flexibilitet i distributionen av kompositioner. Målet är att ge en enhetligt utseende.
Basnätet är baserat på avståndet mellan brödtextraden och markerar avståndet mellan texterna. Basnätet måste modifieras beroende på vilka format vi vill använda, det kommer inte att vara detsamma i ett stort format som en A2 än i en A4.
Bildspråk
Vi måste markera varumärkets visuella värden för att säkerställa enhetlighet i bilderna. Vi kan definiera de egenskaper som vi vill representera, till exempel kan vi definiera att vi vill representera situationer i vardagen, realistiska och autentiska. Använda medelklassfolk, familjer, leende, snygga människor.
Hittade två parametrar att definiera:
- Visuellt språk är det som definierar innehållet i bilderna
- Bildens stil definierar de formella kriterier som bilden måste uppfylla. I detta avsnitt inkluderar vi ljus, färg eller perspektiv.
För att vara ännu mer noggrann övervägs möjligheten att göra en lista med fotografisk stil, vilket indikerar tonen, färgpaletten, användningen av bakgrunderna. Att bifoga exempelbilder är en bra resurs för att undvika tvivel.
Piktogram
Piktogram är symboler eller bildikoner som representerar information på ett enkelt och grafiskt sätt. De bör vara så tydliga som möjligt och inte vara beroende av språk. Att välja att ha en katalog med piktogram är användbart för att alltid ha dem till hands, förutom att se till att vi upprätthåller en grafisk linje.
Stöd och applikationer
Att standardisera de olika medier som oftast används inom företagets dagliga verksamhet kommer att förstärka vår varumärkesidentitet. Vi lämnar dig med några exempel att överväga:
- Letter A4
- Visitkort
- Om amerikanska
- mapp
- ackreditering
- påse
- Kvitton
- Reklamblad / affisch
- Rulla upp
- PPT (presentationer)
- Banderoller
Kort sagt, typen av företag definierar varumärkesmanualens behov. När vi expanderar måste vi säkert utvidga de grafiska parametrarna och därför måste manualen gå förnyaåtminstone årligen.