ஒரு பிராண்டின் உருவாக்கம் மற்றும் வடிவமைப்பு ஒரே நாளில் உருவாக்கப்படவில்லை. அவை ஒரு நீண்ட ஆக்கபூர்வமான செயல்முறையைக் கொண்டிருக்கின்றன, இதில் அனைத்து காரணிகளும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும். எனவே, ஒரு பிராண்டின் வடிவமைப்பு அல்லது மறுவடிவமைப்பில், சிறிய விவரங்கள் கூட கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்படுவது முக்கியம். இதற்கு ஒரு தெளிவான உதாரணம்: அமேசான்.
அமெரிக்க இ-காமர்ஸ் நிறுவனம் அதன் லோகோவை பல முறை மாற்றியுள்ளது, இன்று நாம் அறிந்த ஒன்றை அடையும் வரை. அமேசான் அதன் அடையாளம் காணக்கூடிய லோகோவுடன் மாற்றங்கள் மற்றும் பிராண்ட் தத்துவத்தை மாற்றியமைக்க முடிந்தது. மேலும், சில நேரங்களில் சிக்கலான லோகோவை வைத்திருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. நிகழ்வுகளின் அடிப்படையில் உங்கள் லோகோவை மாற்றியமைப்பதன் முக்கியத்துவத்திற்கு Amazon ஒரு தெளிவான எடுத்துக்காட்டு. அமேசான் லோகோவின் வரலாறு மற்றும் அர்த்தத்தை நாங்கள் இங்கு கூறுகிறோம், அது தற்போது உள்ளதை அடையும் வரை.
அமேசான் லோகோவின் வரலாறு மற்றும் பொருள்
ஆண்டு XX
அமேசான் புத்தகங்களை விற்பனை செய்வதற்கான தளமாக உருவாக்கப்பட்டது, இந்த வணிகத்துடன் நிறுவனத்தின் முதல் லோகோ பிறந்தது. அமேசான் லோகோ உருவாக்கப்பட்ட போது, ஜெஃப் பெசோஸ் பட்ஜெட்டில் சேமிப்பு என்ற போர்வையில் இது குறைந்தபட்சமாக இருக்க வேண்டும் என்று விரும்பினார். வெளிப்படையாக, இந்த நடவடிக்கை மிகவும் சிறப்பாகச் சென்றது, இது பிராண்டின் அடையாளத்தை பாதிக்கவில்லை, தற்போது கிரகம் முழுவதும் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது. நிறுவனத்தின் அசல் லோகோ 1995 இல் டர்னர் டக்வொர்த் என்பவரால் உருவாக்கப்பட்டது. லோகோவானது "A" என்ற எழுத்தைக் கொண்டது, அதற்குக் கீழே அமேசான் இணையதளம் கருப்பு சான்ஸ்-செரிஃப் எழுத்துருவில் இருந்தது. இதையொட்டி, அமேசான் நதியின் வடிவம் "A" என்ற எழுத்தை பிரித்தது. இந்த அமைதியான விளைவுடன் அவர்கள் கடையை முன்னிலைப்படுத்த விரும்பினர்.
ஆண்டு XX
இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, முதல் லோகோ மறுவடிவமைப்பு செய்யப்பட்டது. அமேசான் நதியை மீண்டும் உருவாக்கும் வகையில் வெளிவந்த கிடைமட்டக் கோடுகளைச் சேர்த்தனர். இந்த புதிய வடிவத்துடன், லோகோ ஒரு மரத்தை ஒத்திருந்தது. லோகோ இன்னும் வண்ணம் இல்லை. சின்னத்தைப் பொறுத்தவரை, அது சிறியதாக மாறியது.
ஆண்டு XX
1998 இல்தான் அமேசான் அபரிமிதமாக வளரத் தொடங்கியது. புத்தகங்கள் மற்றும் இசை போன்ற புதிய தயாரிப்புகள் கடையில் சேர்க்கப்பட்டன. லோகோ மாற்றம் அந்த தயாரிப்பு சலுகையை பிரதிபலிக்க வேண்டும். மூன்று வெவ்வேறு லோகோக்கள் உருவாக்கப்பட்டன. முதலாவதாக, அமேசான் நதியின் சின்னத்தை வெறுமனே அகற்றிவிட்டு, ஒரு செரிஃப் டைப்ஃபேஸுடன் சின்னத்தை விட்டுவிட்டு, லோகோவாக மாறி, "பூமியின் மிகப்பெரிய புத்தகக் கடை" என்ற மற்றொரு முழக்கத்தைச் சேர்த்தது. இந்த லோகோ நீண்ட காலம் நீடிக்கவில்லை, இது ஒரு புதிய நிறத்தைக் கொண்ட ஒரு பதிப்பால் மாற்றப்பட்டது: மஞ்சள்.
இப்போது லோகோவின் எழுத்துக்கள் பெரிய எழுத்துகளாகவும், "O" என்ற எழுத்து மஞ்சள் நிறமாகவும் மாறியது. சின்னம் மீண்டும் காணாமல் போனது. சமீபத்திய பதிப்பில், இளைய மற்றும் நவீன லோகோவைக் காணலாம், "Amazon.com" என்ற பிராண்ட் பெயர் மற்றும் அதன் கீழே ஒரு மஞ்சள் கோடு. இந்தக் கோடு சற்று மேல்நோக்கி வளைந்திருந்தது. இந்த வரியுடன் அவர்கள் கடந்த காலத்தை எதிர்காலத்துடன் இணைக்கும் ஒரு பாலத்தின் யோசனையை பிரதிநிதித்துவப்படுத்த விரும்பினர்.
ஆண்டு XX
அமேசான் லோகோ 20 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு உருவாக்கப்பட்டது. இது புதிய நிறுவனத்தின் சின்னமாக மாறியது. தற்போது, லோகோ "அமேசான்" வார்த்தைக்குறியால் ஆனது, இது சிறிய எழுத்துக்களைக் கொண்டுள்ளது. நீங்கள் இன்னும் ஒரு மஞ்சள் கோடு பார்க்கிறீர்கள், ஆனால் இந்த முறை ஒரு அம்புக்குறி வடிவத்தில். அது "A" மற்றும் "Z" எழுத்துக்களை இணைக்கிறது. வண்ணங்களின் தேர்வு ஒரு புன்னகையின் வடிவத்தில் அம்புக்குறியுடன் வருகிறது, இது பிராண்டின் இளமை மற்றும் நேர்மறையான அடையாளத்தை மேலும் வலியுறுத்துகிறது.
இன்று நாம் அனைவரும் அறிந்த லோகோ 2000 இல் வடிவமைக்கப்பட்டது மற்றும் புதிய தலைமுறை மற்றும் தொழில்நுட்ப முன்னேற்றத்தின் அடையாளமாக மாறியது. அதன் நேர்மறை மற்றும் முற்போக்கான அணுகுமுறையை பிரதிபலிக்கும் வகையில், மிகப்பெரிய இ-காமர்ஸ் தளத்தால் வடிவமைப்பு தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது.
இருப்பினும், ஜெஃப் பெசோஸ் பேக்கேஜிங் செலவுகளைப் பற்றி கவலைப்பட்டார். அவர் மற்ற உறுப்புகளின் வடிவமைப்பில் சேமிக்க விரும்பினார். அதனால் கப்பல் பெட்டிகளை அடையாளம் காண டக்வொர்த் புன்னகையை மட்டுமே பயன்படுத்தினார். சில சிரிக்கும் பெட்டிகளை உருவாக்குதல், அதையொட்டி மார்க்கெட்டிங் உத்தியாக செயல்பட்டது.
லோகோ மதிப்பு
விளக்கம் என்று பெசோஸ் தனது லோகோவிற்கு வழங்குகிறார். அந்த நேரத்தில் அவர் தனது கடையில் வைத்திருக்க விரும்பிய பல்வேறு வகையான தயாரிப்புகளுடன் இது தொடர்புடையது. இந்த காரணத்திற்காக லோகோவில் "A" என்ற எழுத்தில் தொடங்கி "Z" இல் முடிவடையும் ஒரு அம்பு உள்ளது. அந்த எளிய அம்பு Amazon இல் விற்கப்படும் அனைத்து தயாரிப்புகளையும் இணைத்தது. நீங்கள் கூர்ந்து கவனித்தால், தேதி ஒரு புன்னகை வடிவத்தில் இருப்பதை நீங்கள் காணலாம்.
அச்சுக்கலை
அமேசான் பயன்படுத்தும் அச்சுக்கலையைப் பொறுத்தவரை, அதைச் சொல்லலாம் இது மிகவும் தீவிரமானது அல்லது மிகவும் சாதாரணமானது அல்ல, ஒரு நடுப்புள்ளியில் உள்ளது. கருப்பு, ஆரஞ்சு மற்றும் வெள்ளை நிறங்களின் தேர்வைப் பொறுத்தவரை, சில்லறை சந்தையில் மேன்மையையும் கட்டுப்பாட்டையும் தெரிவிக்கும் நோக்கத்துடன் கருப்பு தேர்வு செய்யப்பட்டது என்று சொல்லலாம். ஆரஞ்சு ஆற்றல் மற்றும் மகிழ்ச்சியை சேர்க்கிறது, கறுப்புக்கு கலர் சேர்க்கும் போது அதை அவ்வளவு சீரியஸாக இல்லை.
