டிப்ரண்டிங் என்றால் என்ன?

பிராண்ட் டிப்ராண்டிங் போக்கு என்பது சமீபத்திய ஆண்டுகளில் பரிசோதிக்கப்பட்ட ஒரு உத்தியாகும், ஏனெனில் பல நிறுவனங்கள் நிறுவனத்தின் முழு உருவத்தையும் மாற்ற வேண்டிய அவசியமில்லை, ஆனால் சில விவரங்களை சரிசெய்வது மட்டுமே அவசியம் என்பதை உணர்ந்துள்ளனர். துரதிர்ஷ்டவசமாக, டீப்ராண்டிங் என்பது பிராண்டின் படத்தை மாற்றுவதை மட்டுமல்ல, பல முறை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்படவில்லை. பெயர் மாற்றம், பிராண்ட் பேசப்படும் விதம் மற்றும் அதன் சில உள் அம்சங்கள் ஆகியவற்றைக் குறிக்கிறது.

அதனால்தான் ஒவ்வொரு நிறுவனமும் வித்தியாசமானது என்பதை மனதில் கொள்ள வேண்டும் இந்த துறையில் உள்ள வல்லுனர்களால் சிதைக்கும் முடிவு எடுக்கப்பட வேண்டும். அதனால்தான் பல ஆண்டுகளாக தகவல் தொடர்பு உலகில் இருக்கும் மற்றும் அது வழங்கும் அனைத்து சாத்தியக்கூறுகளையும் அறிந்த நிறுவனங்கள் உள்ளன. மார்க்கெட்டிங் உலகில், ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பின் செயல்பாட்டின் நிலை, டிப்ராண்டிங் என்று அழைக்கப்படுகிறது, அங்கு முந்தைய பிராண்டை அடையாளம் காணும் பண்புகள், பெயர் அல்லது வண்ணங்கள் அகற்றப்படுகின்றன.

பண்புகள் என்ன தி deபிராண்ட்சுற்றுலாத் துறையை மேம்படுத்தும்?

டீப்ராண்டிங், டிஸ்ப்ராண்டிங் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இது குறிக்கப்படாத செயல்பாடு. அதாவது, ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் பிராண்டை அகற்றும் அல்லது மாற்றும் செயல்முறை. இது முக்கிய ஒன்றாகும் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் ஒரு பிராண்டில் புதிய வாழ்க்கையை சுவாசிக்க. டீப்ராண்டிங் பற்றி முடிவு செய்ய ஒரு நிறுவனத்தை வழிநடத்தும் உந்துதல்:

சந்தைப்படுத்தல் உத்தியின் மாற்றம்

ஒரு நிறுவனம் அதன் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியை மாற்ற முடிவு செய்தால், பிராண்டிங் மாற்ற வேண்டிய முதல் விஷயங்களில் ஒன்றாகும். எனவே, உங்கள் பெயரை மாற்றுவதை விட இது மிகவும் எளிதாக இருக்கும் என்பதால், டிப்ராண்டிங் பற்றி நீங்கள் முடிவு செய்வது மிகவும் பொதுவானது.

பிராண்ட் உடைகள்

பிராண்டுகள் தேய்ந்து போவது மிகவும் பொதுவானதுநிறுவனம் மார்க்கெட்டிங் தவறுகளைச் செய்திருந்தால், இந்த செயல்முறையை மிகவும் துரிதப்படுத்தலாம்.

தயாரிப்பு அளவு

ஒரு பிராண்ட் அதன் பிரிவில் மிக உயர்ந்த பிராண்டாக மாறும்போது அது அதன் மதிப்பை இழக்க முனைகிறது. ஒரு பக்கம், சந்தை செறிவூட்டலின் அபாயத்திற்கு உட்பட்டது, இது விற்பனையைக் குறைக்கும். மறுபுறம், அதே வகை தயாரிப்புகளின் பிற உற்பத்தியாளர்கள் அதை நகலெடுப்பதற்கான அதிக நிகழ்தகவு உள்ளது.

தர அளவில் மாற்றம்

ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை தரத்தில் மாறும்போது, ​​பிராண்ட் அதன் மதிப்பை இழக்க நேரிடும். உதாரணமாக, அழகு சாதனப் பொருட்களின் உற்பத்தியாளர் தரமற்ற பொருட்களைத் தயாரிக்கத் தொடங்கினால், அவர்களின் வாடிக்கையாளர்கள் அவர்களிடமிருந்து வாங்குவதை நிறுத்தலாம்.

லாபம் இல்லாமை

ஒரு நிறுவனம் பலன்களை உருவாக்காது ஒரு பிராண்டுடன் நீங்கள் அதை லாபகரமான மற்றொன்றுக்கு மாற்ற விரும்பலாம்.

ஒப்பனை

மறுபெயரிடுதல் என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் படத்தை மாற்றுவதற்கான மிகச் சிறந்த வழிகளில் ஒன்றாகும்.

ஆபத்துகள் deபிராண்ட்சுற்றுலாத் துறையை மேம்படுத்தும்

எந்தவொரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தியும் ஏற்படுத்தக்கூடிய நன்மைகள் மற்றும் தீமைகளை நீங்கள் எப்போதும் மனதில் வைத்திருக்க வேண்டும். அவை அனைத்திலும் முதல் பார்வையில் காணப்படாத ஆபத்துகளின் தொடர் இருக்கலாம். டிப்ராண்டிங் என்பது ஒரு குறுகிய கால வணிக நுட்பமாகும். அதன் செயல்திறன் ஆரம்ப தாக்கத்திலும் அது உருவாக்கக்கூடிய நம்பிக்கையிலும் உள்ளது. வெற்றிக்கு நல்ல வாய்ப்புகள் இருந்தாலும், அதில் ஆபத்துகள் நிறைந்தது என்பதை மனதில் கொள்ள வேண்டும். நுகர்வோருக்கு நல்ல பிராண்ட் இமேஜ் இருந்தால், ஆபத்து குறைவாக இருக்கும்.

பெரிய நிறுவனங்களின் பிராண்டுகள் அதிக அறிவு மற்றும் நம்பிக்கையைக் கொண்டுள்ளன, எனவே அவற்றின் நற்பெயர் பாதிக்கப்படலாம். டிப்ராண்டிங் என்பது அனைத்து பிராண்டுகளுக்கும் பயன்படுத்தக்கூடிய ஒரு உத்தி அல்ல. இந்த நுட்பத்திலிருந்து பயனடையக்கூடிய பிராண்டுகள் ஒரு பார்வையில் தனித்துவமான மற்றும் அடையாளம் காணக்கூடிய பண்புகளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். வண்ணங்கள் அல்லது கார்ப்பரேட் எழுத்துருக்கள், முதல் பார்வையில் பிராண்டை அடையாளம் காண நுகர்வோருக்கு உதவும்.

நாங்கள் குறிப்பிட்டுள்ள அபாயங்களின் அடிப்படையில், தி மிக முக்கியமானது, இது ஒரு அடையாளத்தை பாதிக்கலாம், பிராண்ட் அடையாளத்தை இழப்பதாகும். பெயர் அல்லது லோகோவை நீக்குவது ஒரு பிராண்டை அடையாளம் காணும் மதிப்புகளை இழப்பதைக் குறிக்கும்.

டிப்ராண்டிங்கின் எடுத்துக்காட்டுகள்

கோகோ கோலா

கோலா கோலா அதன் பேக்கேஜிங்கிலிருந்து பெயரை நீக்கி அதற்கு பதிலாக முடிவு செய்தது சகோதரர், சகோதரி, அப்பா அல்லது அம்மா போன்ற நபர்களின் பெயர்கள் அல்லது வார்த்தைகளை வைக்க முடிவு செய்தேன். இதன் தாக்கம் மிகவும் வெற்றிகரமானதாக இருந்தது, மேலும் இது நிறுவனத்தின் விற்பனையில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது, அவற்றை அதிகரித்தது.

ஸ்டார்பக்ஸ்

ஸ்டார்பக்ஸ் காபிகளை விற்பதில்லை என்பது நாம் அனைவரும் அறிந்ததே. பல ஆண்டுகளாக, இந்த சங்கிலி அதன் லோகோவையும் மாற்றி, பிராண்ட் பெயரை நீக்கிவிட்டு, லோகோவை மட்டுமே வைத்திருக்கிறது. அவரது இலக்கு இருந்தது பிராண்டை மக்களுடன் இணைக்கவும் காபி உலகின் முக்கிய குறிப்பு காபி கடைகளில் ஒன்றாக தொடர்ந்து இருக்க வேண்டும். அதற்குக் காரணம் அவர்கள் தங்கள் கொள்கலன்களில் மக்களின் பெயர்களைத் தாங்க முடிவு செய்தனர்.

பெப்சி

இந்த பிராண்ட் உருவாக்கப்பட்ட போது இது பெப்சி கோலா என்று அறியப்பட்டது, இன்று பிராண்ட் கோலா என்ற வார்த்தையை கைவிட்டு, பெப்சியை மட்டும் பயன்படுத்த முடிவு செய்தார். இந்த பிராண்ட் அதன் சின்னமான, நீலம், சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை நிறங்கள் கொண்ட வட்டத்தால் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது. ஒன்றாகப் பார்க்கும்போது மிகவும் அடையாளம் காணக்கூடிய டோனலிட்டிகளைக் கொண்ட சில வண்ணங்கள்.

இந்த மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான காரணம் இந்த நிறுவனத்தின் பிராண்ட் மதிப்புகளை ஒருங்கிணைக்க மட்டுமே, ஏனெனில் அதன் வரலாறு முழுவதும் அவர்கள் தங்கள் லோகோவை எண்ணற்ற முறை மாற்றியமைத்துள்ளனர், இதன் பொருள் பிராண்ட் இமேஜ் மற்றும் விற்பனை இரண்டும் பாதிக்கப்பட்டுள்ளன.

Movistar

முன்னதாக, இந்த ஸ்பானிஷ் பிராண்ட் டெலிஃபோனிகா என்று அறியப்பட்டது. அவரது இலக்கை மாற்றி இளைய பார்வையாளர்களிடம் கொண்டு செல்வதே அவரது குறிக்கோளாக இருந்தது. 2010 இல், அவர்கள் Movistar என்ற பெயரைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கினர்.

தற்போது இந்த நிறுவனம் M for Movistar ஆக குறைக்கப்பட்டுள்ளது. முந்தைய M இல் இருந்த சிறப்பம்சங்கள் மற்றும் சிறப்பம்சங்கள் மற்றும் சாய்வு பின்னணியை அகற்ற அவர்கள் தேர்வு செய்தனர். இன்று M ஆனது மிகவும் தட்டையாகவும் எளிமையாகவும் உள்ளது மேலும் நீலம், வெள்ளை அல்லது பச்சை என பல வண்ணங்களில் காணலாம். இந்த மாற்றத்தின் மூலம், பிராண்டின் மதிப்புகளுக்கு மதிப்பளித்து, புதிய தொழில்நுட்ப தலைமுறையினரை பிராண்ட் சென்றடைவதை உறுதிசெய்ய அவர்கள் விரும்பினர்.

WeTransfer

Wமுதலியனவிடைஇன்னா es un சர்விக்io ஆன்லைன் dஎங்கே puedes துணைir பதிவுகள் டெஸ்de tu Ordenவணங்கு  ஐந்து என்று puedas enviஆர்லோஸ் a tus தொடர்புநீ. இந்த பிராண்டின் மறுபெயரிடுதல் வழக்கு பெப்சியைப் போலவே உள்ளது, இந்த பிராண்ட் "டிரான்ஃபர்" ஐ அகற்றிவிட்டு "நாங்கள்" ஐ மட்டும் விட்டுவிட முடிவு செய்தது. அவர்களின் சமூகத்துடன் இணைப்பதே நோக்கமாக இருந்தது. சரி, நீங்கள் கோப்புகளை மிக எளிதாக அனுப்பக்கூடிய பக்கமாகத் தங்கள் இயங்குதளம் தோன்றுவதை அவர்கள் விரும்பவில்லை.