La expansión de la inteligencia artificial generativa ha puesto en jaque la forma en la que consumimos contenido: voces clonadas, rostros recreados al detalle y mensajes falsos que parecen reales circulan cada vez con más facilidad. En ese contexto, Taylor Swift ha decidido mover ficha y utilizar las leyes de propiedad intelectual para proteger lo que, al fin y al cabo, es el centro de su carrera: su voz y su imagen.
La cantante estadounidense ha presentado en Estados Unidos tres solicitudes de registro de marca que intentan poner freno al uso no autorizado de su identidad, especialmente cuando se emplea IA para generar contenidos que podrían confundirse con ella o aprovechar su tirón comercial. No es una maniobra aislada, sino parte de una tendencia más amplia en la industria del entretenimiento, que empieza a explorar cómo encaja la normativa de marcas en la era de los deepfakes.
Qué ha registrado exactamente Taylor Swift
Las solicitudes se presentaron el 24 de abril a través de TAS Rights Management, la empresa que gestiona los derechos de Taylor Swift. Según documentos citados por varios despachos especializados y medios como Reuters y Variety, se trata de dos marcas sonoras y una marca visual, todas ellas ligadas directamente a la identidad artística de la cantante.
Las dos marcas de audio cubren frases muy reconocibles para su público: «Hey, it’s Taylor Swift» y «Hey, it’s Taylor». Se trata de cortes de voz que la artista ha utilizado como presentación en plataformas de streaming como Spotify o Amazon Music, en el contexto de lanzamientos recientes. La idea es que esos fragmentos no sean solo una seña de identidad, sino también un activo protegido que ningún tercero pueda imitar sin permiso con fines comerciales.
La tercera solicitud es una marca gráfica que describe con todo detalle una fotografía de la cantante en pleno directo: Taylor Swift aparece sosteniendo una guitarra rosa con correa negra, vestida con un body iridiscente multicolor o de tonos azul y rosa con lentejuelas y botas plateadas, sobre un escenario rosa y frente a un micrófono multicolor, con luces moradas al fondo. Es una imagen estrechamente vinculada a su gira The Eras Tour y también utilizada en material promocional, incluidas piezas relacionadas con el documental distribuido por plataformas como Disney+.
Al plasmar esa escena concreta en una marca registrada, el equipo legal de la artista intenta transformar una instantánea muy conocida de su espectáculo en un elemento jurídico protegido frente a copias o recreaciones demasiado parecidas, especialmente cuando se generen con herramientas de inteligencia artificial.
Por qué la IA ha encendido las alarmas en el entorno de la artista
La decisión de registrar voz e imagen no llega de la nada. Taylor Swift ha sido en los últimos años uno de los blancos recurrentes de los deepfakes y del uso descontrolado de la IA. Se han difundido en redes sociales imágenes falsas de carácter sexual generadas por algoritmos, así como montajes que la vinculaban con causas o candidaturas políticas que nunca ha respaldado, por lo que existen procedimientos para denunciar contenido inapropiado.
Durante la campaña presidencial estadounidense de 2024, por ejemplo, Donald Trump compartió en su red Truth Social imágenes fabricadas con IA en las que se insinuaba erróneamente el apoyo de la cantante a su candidatura. Más adelante, la propia Swift acabó posicionándose públicamente a favor de Kamala Harris, precisamente como respuesta a esa manipulación y a la desinformación que la rodeaba.
Los problemas no se han limitado al terreno político. Plataformas y herramientas de IA de grandes tecnológicas también se han visto salpicadas por escándalos. La empresa xAI, de Elon Musk, recibió fuertes críticas cuando su sistema Grok generó imágenes desnudas de la artista, a pesar de las normas del servicio que prohíben expresamente ese tipo de contenido con personas reales. Otros gigantes como Meta han afrontado polémicas por el uso de la imagen de Swift en productos experimentales y chatbots.
Todo esto ha alimentado la percepción, tanto entre la artista como en su entorno, de que la IA generativa se ha convertido en una amenaza directa para el control de su voz, su imagen y su reputación. De ahí que se busquen fórmulas legales alternativas, más allá de las que tradicionalmente se han utilizado en el ámbito de los derechos de imagen o del derecho de autor.
Cómo encaja el registro de marca en la lucha contra la inteligencia artificial
Expertos en propiedad intelectual señalan que el movimiento de Swift forma parte de un cambio de enfoque más amplio: las celebridades empiezan a «registrarse a sí mismas» como marca para plantar cara a la IA. El abogado Josh Gerben, del despacho Gerben IP, ha explicado que las solicitudes de la cantante ilustran el creciente interés por probar hasta dónde puede llegar la protección marcaria en este terreno.
Gerben apunta que, aunque las leyes sobre derecho a la propia imagen ya ofrecen una cierta cobertura contra el uso no autorizado de la imagen de personajes conocidos, el registro de marcas añade una capa adicional. En el caso de Taylor Swift, la clave estaría en que esas frases y esa fotografía se consideran signos distintivos asociados a sus servicios como artista.
Según este planteamiento, si se produjera un conflicto legal con una empresa de IA que utilizara su voz, Swift podría alegar que cualquier audio que suene de forma «confusamente similar» a las marcas registradas vulnera sus derechos. Es el mismo criterio que se aplica cuando se analiza si un logotipo o un eslogan puede inducir a error sobre el origen de un producto o un servicio.
En el ámbito visual, proteger una combinación concreta de vestuario, pose, escenario y colores abre la puerta a actuar frente a imágenes manipuladas o generadas por IA que recuerden de forma demasiado evidente a esa representación específica de la artista. No se trataría solo de combatir copias exactas, sino también recreaciones que se aprovechen del reconocimiento inmediato que genera esa imagen.
Aunque este enfoque todavía no ha sido puesto realmente a prueba en los tribunales frente a sistemas de IA, juristas como Gerben comparan su potencial con el que ya tienen los derechos de autor a la hora de pedir la retirada de contenidos. La diferencia es que, en lugar de basarse en la originalidad de una obra concreta, aquí se hablaría de la distintividad de la marca y de su asociación con la actividad comercial de la persona.
Un precedente: Matthew McConaughey y otras figuras del entretenimiento
La estrategia de Taylor Swift no es aislada. Antes que ella, el actor Matthew McConaughey iniciaba un camino parecido al registrar como marca varias expresiones, fragmentos de audio y elementos vinculados a su imagen. Entre ellos destaca su célebre frase «alright, alright, alright», popularizada en la película «Dazed and Confused» (estrenada en España como «Movida del 76»).
En 2025, la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos concedió ocho marcas registradas al intérprete, cubriendo tanto frases emblemáticas como determinados materiales audiovisuales. Sus asesores legales defienden que esta vía les proporciona una herramienta adicional para reaccionar frente a recreaciones generadas con IA que intenten explotar su voz o su personalidad sin permiso.
Los expertos en propiedad intelectual coinciden en que esta tendencia refleja una preocupación creciente en Hollywood y en la industria musical, donde la posibilidad de replicar voces, gestos y apariencias completas sin consentimiento se percibe ya como un riesgo directo para la carrera y la imagen pública de los artistas.
Fuera del ámbito estrictamente personal, grandes estudios también han empezado a mover ficha. Se ha conocido, por ejemplo, el envío de cartas de cese y desistimiento por parte de compañías como Disney a desarrolladores de IA, tras detectar que modelos generativos estaban produciendo copias no autorizadas de personajes registrados que se distribuyeron a gran escala en muy poco tiempo, y otros ejemplos de disputas de marcas en el entorno digital.
Retos prácticos: del papel a la realidad de internet
Más allá de la teoría jurídica, queda la duda de hasta qué punto será factible hacer cumplir estos registros en la práctica, sobre todo en un entorno tan descentralizado como internet. El abogado Kirk Sigmon, del bufete de tecnología y propiedad intelectual KellDann Law, recuerda que las marcas registradas se usan desde hace tiempo para proteger elementos sonoros y visuales asociados a productos o servicios, por lo que el caso de Swift no es tan extraño en ese sentido.
Lo singular, apunta, es que se utilicen de forma explícita como escudo frente a la IA. En la práctica, estas marcas pueden ser útiles a la hora de actuar contra empresas o plataformas identificables que usen la imagen o la voz de la cantante para sugerir de manera falsa que respalda un producto, una campaña o un servicio determinado.
El problema aparece cuando el contenido lo generan usuarios anónimos que publican deepfakes desde cuentas difíciles de rastrear o desde jurisdicciones donde la colaboración con las autoridades es limitada. En esos casos, aunque se disponga de títulos de propiedad industrial sólidos, la capacidad real de respuesta puede quedar reducida a solicitudes de retirada de contenido en redes sociales y servicios de alojamiento.
Aun con esas dificultades, el peso mediático de una figura como Taylor Swift juega a su favor. Su alto grado de reconocimiento facilita argumentar que su nombre, su voz y su apariencia están claramente vinculados a bienes y servicios concretos (álbumes, conciertos, merchandising, documentales, etc.), lo que refuerza la base para obtener y hacer valer marcas registradas en torno a su identidad.
En conjunto, el movimiento de la artista norteamericana simboliza cómo el mundo del espectáculo está intentando adaptar herramientas legales tradicionales a un escenario tecnológico que cambia a toda velocidad. La combinación de marcas registradas, derechos de imagen y regulación de la IA se perfila como uno de los campos de batalla clave para los próximos años, también con implicaciones para fans y usuarios en Europa y España, donde estas prácticas empiezan a observarse con atención desde los despachos de abogados y las instituciones reguladoras.
