Ang larangan ng advertising ay marahil isa sa mga pinaka multidisciplinary at kumplikadong mga patlang sa loob ng mundo ng mga pinaka-malikhaing propesyon. Sa pamamagitan ng pag-inom mula sa iba't ibang mga disiplina at nangangailangan ng isang mayaman at pare-pareho na suporta ng iba't ibang uri ng kaalaman, halos kinakailangan na ang lahat ng mga nasa loob ng sukat ng advertising sa isang antas ng propesyonal ay may mahusay na kultura at mga sanggunian.
Sa ibaba ay iminumungkahi namin ang isang pagpipilian ng sampung mahahalagang libro para sa lahat ng mga propesyonal at mag-aaral sa mundo ng advertising. Tiyak na wala silang basura. Dito ko iniiwan ang mga ito! Tangkilikin ito!
Ogilvy at advertising (David Ogilvy): Ang may-akda ay isa sa pinaka kinatawan na pigura ng advertising sa modernong panahon. Sa dami na ito makikita mo ang lahat ng kanyang karunungan na nakakubkob ng ganap na katumpakan at pagiging lantad, handang mailapat sa praktikal na mga termino ng malikhaing at makinang na kaisipan ng mundo ng marketing. Mahalaga para sa anumang neo-propesyonal sa mundo ng advertising.
Ang pulang aklat ng advertising (Luis Bassat): Ang may-akda nito na nagmula sa Espanya, ay nagsasabi sa amin tungkol sa isang mahalaga at pangunahing sangkap sa mundo ng advertising: Constancy. Mahalagang tandaan natin na ang mundo ng advertising ay isang mundo na sinusuportahan ng iba't ibang mga disiplina at samakatuwid kakailanganin nating gumuhit ng maraming pagkakaiba-iba ng kaalaman. Ito ay tungkol sa pagpapanatili ng ating daanan at ating landas, isang bagay tulad ng kung ano ang sinasabi ng sinasabi Mabagal pero sigurado. Mahalaga.
Ang Lila na Cow (Seth Godin): Ito ay naging isa sa mga pinaka-iconic na pamagat sa sektor. Dito, maaapektuhan ang patutunguhan para sa advertiser, ang layunin na dapat hangarin ng sinumang propesyonal sa larangan. Lumikha ng isang hindi maibabalik na magnetikong resulta na umaagaw sa madla. Ito ang lila na baka, ang layunin at sabay na paglikha ng advertiser.
Mga ideyang dumidikit (Chip & Dan Heath): Kailangan mo ba ang iyong mga nilikha at ang mga ideya na binuo mo bilang isang propesyonal upang masunog sa isip ng mga mamimili at walang pag-asa ang pagmumuni-muni sa kanila? Ito ang Mecca ng advertising at ito ay medyo kumplikado, ngunit hindi imposible. Sa gawaing ito, ipinakita sa atin ang mga susi upang maiparating ang aming mga ideya sa isang mabisang paraan at magkaroon ng isang mahaba at malusog na buhay.
Malikhaing advertising: Mga ideya at diskarte ng pinakamahusay na mga pang-internasyonal na kampanya (Mario Pricken): Ang mga praktikal na halimbawa kung minsan ay mas nakapagtuturo kaysa sa isang mahusay na halaga ng mga tala ng teoretikal. Ipinapakita ng librong ito ang higit sa 200 mga kwento ng tagumpay sa advertising sa isang pang-internasyonal na antas at ang mga diskarte at lihim na nag-iilaw sa proseso ng paglikha nito ay nalantad. Nang walang duda na talagang kawili-wili.
Buyology: Truths and Lies of Bakit Bumili Kami (Martin Lindstrom): Ang isang mahalaga at mahahalagang elemento sa proseso ng pagbili ay ang consumer at sa parehong oras ang tatanggap ng nilalaman at mga mensahe sa advertising. Ang sikolohiya at ang isip ng tao (ang pagpapatakbo nito) ay ginagawang posible upang makagawa ng sining at mahika ng aktibidad sa advertising, samakatuwid, mahalaga na subukang malaman natin kung paano gumagana ang sikolohiya at kung paano natin masasamantala ang paggana ng tao isiping makabuo ng mas mahusay na mga kampanya. Ito ay neuromarketing, isang napakalaking kagiliw-giliw na konsepto na nagsasabi sa atin tungkol sa pinagmulan at pundasyon ng mga desisyon sa pagbili ng consumer.
Walang logo: Ang Lakas ng Mga Tatak (Naomi Klein): Ang isa sa mga ugali na pinakamahusay na tumutukoy sa bukas na isip at matalinong tao ay ang kakayahang magtanong ng mga bagay. Kapag hindi kami tumanggap ng anumang pahayag bilang ganap at naglakas-loob kaming siyasatin at tanungin ang lahat ng mga dogma na gumagalaw sa ating lipunan, ito ay talagang kapag nagbabago tayo. Sa kontekstong ito ipinakita ko ang librong ito kung saan sa ilang paraan ang madilim na panig ng mga malalaking tatak ay ipinapakita sa pang-ekonomiya at panlipunan panorama. Naglakas-loob ka ba na makilala siya?
Mula sa kabilang panig ng window ng tindahan (Toni Segarra): Ang may-akda ng hiyas na ito ay itinuturing na isa sa pinakamahalagang mga numero sa advertising sa Espanya. Sa librong ito, ibinabahagi sa amin ni Toni Segarra ang kanyang kaalaman, kanyang mga karanasan, kanyang mga alalahanin at ang kanyang mga hinihingi sa mundo ng marketing at advertising. Hindi nasasaktan makinig sa isa sa mga dakila ng ating ika-XNUMX siglo.
Ang Sining ng Mapang-akit: Isang Gabay na Tumayo, Mag-impluwensya, at Magtagumpay (Guy Kawasaki): Ang Apple ay walang alinlangan na isa sa mga benchmark sa antas ng marketing ng mga kamakailang oras at ang sanggunian na kinukuha ng mga propesyonal ngayon upang gabayan ang kanilang mga negosyo. Nagbibigay ang aklat na ito ng maraming mga tip upang gawing mas madali para sa mga startup na lumikha ng isang selyo at magtagumpay. Ang may-akda na ito ay isang ebanghelista para sa Apple, kaya't may mahabang karanasan siya at walang alinlangan na napaka kapaki-pakinabang para sa anumang malikhaing pag-iisip ngayon.
Ang 10 Nakamamatay na Mga Sala ng Marketing: Mga Palatandaan at Solusyon (Philip Kotler): Minsan nakatuon tayo nang labis sa kung ano ang dapat nating gawin upang umunlad bilang mga propesyonal, ngunit tiyak na kung ano ang hindi natin dapat gawin at literal na ipinagbabawal kung nais nating maging epektibo ay kasing kapaki-pakinabang o higit pa. Ang dakilang gurong ito ay magbubunyag sa amin ng mga kasalanan sa mundo ng marketing na dapat iwasan sa lahat ng gastos. Mahalaga.