Paano binuo ang visual na pagkakakilanlan ng isang tatak

Paano binuo ang visual na pagkakakilanlan ng isang tatak

Ang pagkakakilanlan sa visual ay ang pisikal na representasyon ng isang tatak. Napakahalaga nito sapagkat ito ay nakikipag-ugnay at sumasalamin sa pilosopiya at halaga ng kumpanya sa publiko. Ang isang masamang visual na pagkakakilanlan ay maaaring maghatid ng isang maling imahe ng kumpanya, na nakakasira sa reputasyon ng korporasyon, tulad din ng isang malakas na pagkakakilanlan sa visual ay nakakatulong upang pagsamahin ang isang malakas at magkakaugnay na imahe. Sa mga oras kung saan mahalaga ang komunikasyon, at marami, ang mga kumpanya ay dapat na magsikap na kontrolin kung ano ang kanilang pinag-uusapan, sa pag-aakalang palagi silang nagpapadala ng isang mensahe, gusto nila o hindi. Ang pagdidisenyo ng diskarte sa komunikasyon ay ang tanging paraan upang gabayan ang imahe na ang stakeholder iugnay nila ang kumpanya at ang visual na pagkakakilanlan ay walang alinlangan na bahagi ng diskarteng iyon.

Ang mga kumpanya ay lalong nag-aalala sa pagpunta sa merkado na may isang maalalahanin, kaakit-akit na pagkakakilanlan sa visual na naaayon sa kanilang espiritu at mga layunin sa negosyo. Ang mga organisasyong may karanasan sa taon sa kani-kanilang mga sektor ay binago ang kanilang mga pagkakakilanlan sa visual upang ipahiwatig sa ilang mga kaso ang prestihiyo ng kanilang karanasan o sinusubukang i-update ang kanilang imahe upang umangkop sa kasalukuyan (tulad ng kaso ng Burger King o McDonalds). Ang mga malalaking tatak, na huwaran sa mga tuntunin ng tagumpay sa negosyo, ay pino ang kanilang visual na pagkakakilanlan sa loob ng maraming taon. Halimbawa, ang Apple ay nagpapatupad ng tuluy-tuloy na mga pagbabago upang makita ang mga susi na ginagawa itong isang sanggunian sa mga tuntunin ng disenyo ng tatak. Ngunit ... Paano binuo ang pagkakakilanlan sa visual ng isang tatak? Patuloy na basahin sapagkat iyon lamang ang sasabihin ko sa iyo sa post na ito.

Paunang pagpaplano

Ang pagpaplano at kung paano bumuo ng pagkakakilanlan sa visual ng isang bagong tatak

Isang pangunahing kinakailangan para gumana ang visual na pagkakakilanlan ng isang tatak na maging pare-pareho ito, naaayon sa modelo ng negosyo, na may mga halaga ng kumpanya at pare-pareho sa mga elemento na bumubuo nito. Ang pagkakapare-pareho na ito ay makakamit lamang sa pagpaplano sa proseso ng paglikha at may isang buong gawain sa pagsasaliksik.

Mga bagong nilikha na tatak

Kapag nagsimula ang isang tatak mula sa zero, lohikal na mayroong isang tiyak na kaugaliang mag-eksperimento. Ang mga negosyo ay nagbago sa paglipas ng panahon at binago ang kahulugan upang umangkop sa mga pangangailangan ng merkado (na kung saan ay patuloy na nagbabago). Gayunpaman, bago simulang idisenyo ang pagkakakilanlan ng visual ng tatak kinakailangan upang sagutin ang ilang mga pangunahing katanungan:

  • Ano ang misyon, paningin at halaga ng kumpanya?
  • Ano ang modelo ng negosyo?
  • Ano ang target na madla? (Sino ang address ko bilang isang kumpanya)
  • Anong lugar ang nais kong sakupin ng kumpanya sa merkado?
  • Ano ang mga layunin ng negosyo?
  • Ano ang mga layunin ng komunikasyon?

Ang pagsagot sa mga katanungang ito ay mahalaga, sapagkat ang mga ito ay mga isyu na, bilang isang kumpanya, dapat nating malaman kung paano makipag-usap (sa panloob o sa ibang bansa). Kung hindi namin alam kung paano sagutin ang mga katanungang ito sa mga salita, paano namin balak gawin ito sa mga visual na elemento sa pamamagitan ng pagkakakilanlan ng kumpanya? 

Ang mga kumpanya na may isang tiyak na record record

Sa kaso ng mga kumpanya na may isang tiyak na track record, mga kumpanya na marahil ay mayroon nang isang visual na pagkakakilanlan ngunit nais na reporma ito, ang proseso ay pareho. Gayunpaman, sa puntong ito kailangan mo isaalang-alang ang kasalukuyang imahe ng kumpanya ng tatak na pinagsama sa buong kasaysayan ng kumpanya. Ang imahe ng corporate ay, sa kakanyahan, ang imahe na mayroon ang publiko ng kumpanya, kasama na ang mga pagtatangi na mayroon kami bago malaman ang tatak at ang mga paghuhusga na nabubuo namin pagkatapos malaman ang mga ito at bilang isang resulta ng karanasan.

Ang isang mahusay na pagkakagawa ng visual na pagkakakilanlan ay napakalaking kapaki-pakinabang sa pagdidirekta ng mga tao stakeholder sa imahe na, bilang isang kumpanya, nais naming iparating. Kung ang iyong kumpanya ay aktibo na, bago isawsaw ang iyong sarili sa isang proseso ng reporma ng pagkakakilanlan sa visual, magalala tanungin at malaman anong imahe ang mayroon ang iyong mga madla ng tatak. Kapag alam mo ito, tanungin ang iyong sarili kung iyon ang imaheng nais mong iparating, anong bahagi ng kasalanan (para mas mabuti o mas masama) ang mayroon ang iyong visual na pagkakakilanlan at kung ano ang dapat magbigay ng isang bagong pagkakakilanlan.

Pananaliksik: alam ang kumpetisyon, ang konteksto at ang merkado

Binubuo ng pananaliksik ang visual na pagkakakilanlan ng isang tatak

Tulad ng mahalagang malaman ang kumpanya upang tukuyin ang visual na pagkakakilanlan ng tatak, Ang pag-alam sa konteksto kung saan magaganap ang negosyo ay tumutulong sa disenyo na maging mas epektibo. Bago ilunsad ang iyong tatak, siyasatin kung ano ang gumagana sa kapaligiran kung saan ka sasali at alamin kung ano ang ginagawa ng iba pang mga kumpanya sa sektor, Ang pag-aaral mula sa mga pagkakamali at tagumpay ng kumpetisyon ay isang magandang ideya! Sa mga tuntunin ng pagkakakilanlan sa paningin ay mayroon ding mga fashion at hindi mo nalalaman ang mga ito ay maaaring humantong sa iyo upang lumikha ng isang hindi napapanahong tatak na nagpapahiwatig sa iyo sa merkado bilang isang lipas na sa panahon ng kumpanya at na walang kakayahang kumuha ng mga kasalukuyang hamon, Patuloy na i-update ang iyong visual na kultura.

Lumikha ng isang manwal ng corporate visual na pagkakakilanlan

Ang manwal ng corporate visual identity pinagsasama ang lahat ng mga elemento na bumubuo sa visual na pagkakakilanlan ng tatak at ito ay isang napaka kapaki-pakinabang na tool na makakatulong upang makamit ang isa sa pinakamahalagang layunin ng komunikasyon ng isang kumpanya: pagkakaugnay. Pagkatapos sasabihin ko sa iyo anong mga elemento ang pangunahing sa isang manu-manong manu-manong pagkakakilanlan ng kumpanya at iyon, samakatuwid, ay dapat na tukuyin at idisenyo sa proseso ng pagbuo ng visual na pagkakakilanlan ng tatak.

Misyon, paningin at pagpapahalaga

Pamilyar sa iyo ang bahaging ito, ngunit karaniwang kasama ito sa mga manwal ng pagkakakilanlan. Ito ay isang paraan upang gabayan ang disenyo ng natitirang mga elemento ng visual na pagkakakilanlan ng tatak na, malinaw naman, dapat na idinisenyo upang mapalakas ang mga halagang ito at maiparating sa publiko ang misyon, ang paningin at diwa ng kumpanya. 

Colores

Mga Kulay sa visual na pagkakakilanlan ng isang tatak

Kailangan mong tukuyin kung ano ang magiging kulay ng paleta Ng tatak. Ang mga kulay ay mayroong a pangunahing kapangyarihan kapag nagpapadala ng mga ideya sa mga stakeholder. Halimbawa, ang pagbabago ng mga kulay na nagawa ng McDonalds ay nagsilbi sa kadena upang maghatid ng isang mensahe na mas naaangkop sa mga oras, sinusubukan na maiugnay ang isang bagong konsepto sa tatak nito: mga sariwang produkto.

Asosasyon ng mga kulay sa visual na pagkakakilanlan ng isang tatak

Ngunit ang isang mahusay na color palette ay hindi lamang nakakatulong upang maging mas pare-pareho sa mensahe na nais naming iparating, may mga tatak na nakamit iyon ang ilang mga kumbinasyon ng kulay ay direktang nauugnay sa iyong mga produkto (tulad ng halimbawa ni Levi, may pula at puti).

Palalimbagan

Ang typography ay isa pa sa mga visual na elemento na bumubuo sa pagkakakilanlan ng tatak. Pagkatapos ng lahat, maaari itong maunawaan bilang isang voice timbre. Ang katotohanan na palaging nakikipag-usap ang kumpanya sa parehong mga kumbinasyon ng typographic ay tumutulong sa publiko na maiugnay ang mga mensahe na naihatid sa tatak, nang hindi kinakailangang makita ang iba pang mga elemento bilang kinatawan ng logo.

Logo

Ang kahalagahan ng logo sa visual na pagkakakilanlan ng isang tatak

Marahil ito ang pinakahawakang elemento ng pagkakakilanlan ng visual ng isang tatak. Karaniwan, Mayroon silang mahusay na simbolikong kapangyarihan kaya't ito ay isa sa mga pinaka kapaki-pakinabang na tool na kailangang mapansin ng kumpanya at upang lumikha ng isang imahe sa paligid ng kanilang mga aktibidad. Ang pagkakaroon ng isang natatanging at kapansin-pansin na logo ay mahalaga sapagkat makakatulong ito sa iyo na maging sa lipunan kung saan bubuo ka bilang isang kumpanya Tingnan ang kaso ng Starbucks! Ito ay isang magandang halimbawa kung paano namamahala ang isang kumpanya na maabot ang mga madla sa pamamagitan ng logo nito, halos lumilikha ng isang pamayanan sa paligid nito.

CAng pagkuha ng isang propesyonal upang idisenyo ang logo ng iyong kumpanya ay isang mahusay na pamumuhunan at ngayon maaari mong ma-access ang iba't ibang mga tagadisenyo sa mga online platform, halimbawa, marami freelancers alok ang kanilang mga serbisyo para sa disenyo ng logo sa Fiverr at may mga alok para sa lahat ng uri ng bulsa at istilo.

Ang mga pahiwatig para sa paggamit ng logo ay dapat na isama sa manwal ng visual na pagkakakilanlan: lahat ng magagamit na mga bersyon at kung ano ang dapat gamitin para sa bawat bersyon, pinapayagan na laki, mga margin ...

Mga elemento ng suporta sa visual

Suporta ng mga elemento sa visual na pagkakakilanlan ng isang tatakSumusuporta sa mga visual kapaki-pakinabang ang mga ito kapag inaangkop ang iyong mensahe sa iba't ibang mga platform at media. Kung nakikipag-usap ka sa mga social network, halimbawa, maaaring hindi mo nais na mababad ang lahat ng iyong mga pahayagan sa logo ng kumpanya, ang pagkakaroon ng iba pang mga visual tool ay makagagawa ng mga taong mula sa isang post patungo sa isa pa na mabilis na maiugnay ang publication na iyon sa iyong tatak, o hindi ay hindi ang logo. O sa ibang mga kaso, Maaari silang magamit upang mapalakas ang pagkakaugnay sa tatak sa mga kampanya sa advertising Ang Uber ay sampu pagdating sa paggamit ng mga sumusuportang visual! Tingnan kung gaano sila katalinuhan na ginagamit ang "U" ng Uber upang lumikha ng mga frame para sa kanilang mga canopy at billboard.

Isang huling tala: sumusuporta

Kapag ang pagdidisenyo ng pagkakakilanlan ng visual mahalaga na isipin ang tungkol sa mga suporta kung saan makikipag-usap ang tatak, sapagkat hindi lahat ng mga visual na formula ay gumagana nang pantay sa lahat ng media. Magkakaroon ng mga elemento na gumagana nang mahusay sa mga social network ngunit nawawalan ng kahulugan sa pisikal na media at kabaliktaran. Ang iyong mga piraso ay dapat naisip batay sa patutunguhan na makukuha nila.


Ang nilalaman ng artikulo ay sumusunod sa aming mga prinsipyo ng etika ng editoryal. Upang mag-ulat ng isang pag-click sa error dito.

Maging una sa komento

Iwanan ang iyong puna

Ang iyong email address ay hindi nai-publish. Mga kinakailangang patlang ay minarkahan ng *

*

*

  1. Responsable para sa data: Miguel Ángel Gatón
  2. Layunin ng data: Kontrolin ang SPAM, pamamahala ng komento.
  3. Legitimation: Ang iyong pahintulot
  4. Komunikasyon ng data: Ang data ay hindi maiparating sa mga third party maliban sa ligal na obligasyon.
  5. Imbakan ng data: Ang database na naka-host ng Occentus Networks (EU)
  6. Mga Karapatan: Sa anumang oras maaari mong limitahan, mabawi at tanggalin ang iyong impormasyon.