Paano ang advertising ng IKEA?

Noong taong 1945, nagsimulang mag-advertise ang kumpanya ng IKEA sa mga lokal na pahayagan sa Sweden at, kung saan pinag-uusapan nila ang kanilang pagbebenta sa pamamagitan ng koreo. Pagkalipas ng ilang taon, noong 1951, inilathala ang kanyang unang katalogo. Sa post na ito kung saan matatagpuan natin ang ating sarili, pag-uusapan natin kung ano ang IKEA advertising mula sa simula nito hanggang ngayon.

Tulad ng alam nating lahat, ang kumpanya ng Sweden ay tumatagal ng ilang taon bago makarating sa ating bansa, upang maging mas tiyak na hindi nito ginagawa hanggang 1996.  Ang unang tindahan na nagbukas ng mga pinto nito sa lata ay nasa Badalona, upang maituro namin na walang komunikasyon sa advertising hanggang sa sandaling iyon.

Mula nang magsimula ito, ang kumpanyang Swedish ay patuloy na nag-opt para sa lubos na makabagong mga aksyon sa marketing at advertising, na naging dahilan upang iwan niya ang tradisyonal. Ang mga kilos ng komunikasyon nito ay naghahatid ng karisma nito bilang isang tatak, sa pamamagitan ng iba't ibang mga ad nito sa maliit na screen o sa pamamagitan ng graphic media nito. Ang mga aksyon sa advertising nito ay naglalayong magkuwento, umaakit sa mga damdamin at, higit sa lahat, sumasalamin sa natatanging karakter nito.

Sino ang nakatrabaho ng IKEA?

Hanggang 1999, ang IKEA Spain account ay pagmamay-ari ng ahensya ng advertising ng Delvico Bates. Ang mga publikasyong makikita mula sa yugtong iyon, hindi sila lumampas sa kung ano ang may kinalaman sa graphic na suporta.

Sa parehong taon na ito na ating napag-usapan, kinuha ng ahensya ng SCPF na pinamumunuan ng malikhaing Toni Segarra, ang account ng Swedish company sa Spain. Sa mga taon na ang account ay nasa ilalim ng utos na ito, Ang mga kampanya ng IKEA ay nagiging mas kilala at inilunsad nang malaki, na nagpapaganda ng imahe ng iyong brand. Sino ang hindi nakakaalam sa kilalang kampanya, "Maligayang pagdating sa independiyenteng republika ng aking bahay", isang klasiko ng tatak.

Ang ahensyang ito sa advertising at disenyo, inilalagay ang kumpanya bilang isa sa pinakamatatag na tatak sa merkado ng Espanya noong panahong iyon. Ito ay nagiging isang malawak na pagkakaiba-iba ng mga pagkilala ng iba't ibang mga pagdiriwang ng advertising tulad ng Sol Efficacy Award o CdeC, bukod sa marami pang iba.

Pagkatapos ng humigit-kumulang 15 taon sa ilalim ng kontrol ng SCPF, nagbabago ang account at nagsimula akong magtrabaho sa ilalim ng mga alituntunin ng McCannMadrid. Napanatili ng ahensyang ito ang ideya ng pagtatrabaho sa mga mithiin na itinakda ng nakaraang ahensya, na lumilikha ng mga kilalang kampanya gaya ng "The Kitchen Whisperer." Sa yugtong ito, maraming pambansa at internasyonal na parangal ang nakamit din.

IKEA advertising sa graphic na suporta

Sa seksyong ito, gusto naming siyasatin kung paano nag-advertise ang IKEA sa graphic na suporta. Ibig sabihin, kung paano ina-advertise ng kumpanya ang mga produkto nito, paano ang mga promosyon nito, balita, atbp.

Dapat pansinin iyon sa ilang partikular na okasyon ay walang direktang kaugnayan sa pagitan ng advertising na ginagawa sa graphically at sa ibang advertising mediaoo Kaya naman, sa publikasyong ito, pinaghiwalay natin ang pagsusuri ng kanilang iba't ibang paraan ng pakikipagtalastasan.

Gaya ng nabanggit natin sa nakaraang seksyon, sa unang ahensya na nagtrabaho sa IKEA, si Delvico Bates, nakatuon sila sa pagsasamantala sa graphic na suporta sa maximum upang ipaalam ang iyong mga mensahe. Sa paglipas ng mga taon, parehong nagbago ang istilo at paraan ng pakikipag-usap sa iyong audience, na dinadala ang iyong komunikasyon sa mas mataas na antas.

Dapat bigyang-diin, tulad ng nabanggit na natin, na Pangunahing umaasa ang IKEA sa mga advertisement upang magpadala sa amin ng mensahe tungkol sa kanilang mga bagong promosyon, balita o produkto., ngunit dapat tandaan na kapag ginamit niya ang graphic media, hindi siya nalalayo at patuloy na pinapanatili ang kasiyahan at katangiang istilo ng tatak.

IKEA advertising sa mga panlabas na aksyon

Tulad ng sa nakaraang kaso, Ang IKEA ay nagsasagawa ng mga panlabas na pagkilos sa advertising na sa ilang partikular na okasyon ay hindi direktang naka-link sa mga kampanya sa advertising nito. Ang mga panlabas na pagkilos na ito ay kinikilala para sa pag-alam kung paano makuha ang atensyon ng publiko, para sa pagiging makabago at orihinal, palaging isinasaalang-alang ang kanilang mga produkto at bagong bagay.

Ang IKEA at ang mga ahensyang nakatrabaho nito, nagawa nilang paglaruan ang midyum kung saan isasagawa ang mga pagkilos na ito at makipaglaro sa publiko sa napaka-creative na paraan, palaging ginagawa silang lumahok sa isang paraan o iba pa.

Isa sa mga aksyon sa marketing sa kalye na pinakanaaalala namin ay ang isinagawa sa istasyon ng tren ng Atocha sa lungsod ng Madrid, kung saan naglagay ang kumpanya ng mga kasangkapan upang ang mga gumagamit ng nasabing transportasyon ay makapagpahinga nang mas kumportable kaysa sa mga upuan ng bagon.

Mga kampanya sa advertising ng IKEA

Oras na para pag-usapan ang ilan sa mga pinakakilalang kampanya sa advertising sa Spain. Gumawa kami ng isang listahan na nakaayos ayon sa pagkakasunod-sunod, mula sa pinakaluma hanggang sa pinakabago. Sa bawat isa sa kanila, pag-uusapan natin ang iba't ibang mga suporta na ginamit.

2002 - 2006 "Muling palamutihan ang iyong buhay"

Sa yugtong ito, naaalala namin ang isa sa mga unang slogan ng kumpanya ng Suweko, na direktang nakatuon sa mga mamimili at hindi gaanong sa mga produkto nito. Mas konkreto, Ito ay nagsasalita sa atin ng kalayaang pumili at ipahayag ang sarili. Hindi lamang ginawa ang iba't ibang mga spot sa advertising na makikita sa telebisyon, ngunit ang iba't ibang mga graphic na kampanya ay nilikha din.

2006 "Ang malayang republika ng iyong bahay"

Isang konsepto na nagmamarka ng bago at pagkatapos sa paraan ng pakikipag-usap ng IKEA. Pinag-uusapan natin isang kampanya na nakatuon sa komunikasyon nito pangunahin sa mga lugar ng advertising na nilikha ng mga pamilyang Espanyol. Bilang karagdagan dito, ang kampanya ay sinusuportahan din ng pagbuo ng iba't ibang mga graphics kung saan ang slogan ng kampanya ay tinutukoy.

2007 "Hindi ito ginalaw"

Isa pa sa pinakakilalang mga kampanya ng IKEA at, hindi kailanman mas mahusay na sinabi. bilang, naging anthem ang kantang lumabas sa ad dahil ito ay ang pinaka-kaakit-akit, tiyak kapag binabasa ang pamagat ang himig ay dumating sa iyong ulo.

2009 "Kung saan magkasya ang dalawa sa tatlo"

Isang kampanya na naghahangad na mapalapit sa mamimili, naghahangad na maging matapat na kasama ng mga tahanan ng mga Espanyol. Isang slogan, na tumutukoy sa krisis sa ekonomiya na naranasan sa Espanya noong taong iyon.

2010 – 2011 "Ang may pinakamarami ay hindi ang pinakamayaman, ngunit ang nangangailangan ng pinakamaliit"

Ang pagkilos sa advertising na ito ay nagkaroon bilang pangunahing layunin ay upang bigyang-diin ang halaga ng maliliit na bagay na mayroon tayo sa bawat isa sa ating buhay. Dahil sa krisis na dinanas, hinangad niyang idagdag ang halaga ng kaligayahan at kasaganaan sa kanyang mga kampanya.

2013 "Itik"

Sino ang hindi maaalala ang lalaking nakipagkaibigan sa isang kahanga-hangang pato? Ito ang kuwento, na sinabi sa lugar ng advertising na ito para sa tatak. Isang hindi masisira at mausisa na pagkakaibigan, kung saan ipinapakita na ang maliliit na kilos ay maaaring maging magagandang pagkakataon.

2014 - 2015 "Ang isa pang Pasko"

Isang trilogy ng mga spot, na ipinakita nila sa atin ang ibang mukha ng kasiyahang ito na minarkahan sa kalendaryo ng lipunang Espanyol. Ipinakita nila sa atin ang iba't ibang bersyon kung paano nakikita, tinatangkilik at ipinagdiriwang ng bawat isa sa atin ang mga petsang ito, gayundin ang mga maliliit, mga taong namamahala sa paglilinis ng mga lansangan at maging tulad ng ginagawa ng mga pantas.

2015 "Mga kaibigan ng terrace"

isang kampanya, na naglalayong gawing mga lugar ang mga terrace ng ating mga tahanan kung saan maaari kang mabuhay ng mga tunay na kakaibang sandali. Ang kampanyang ito ay ipinakita sa isang lugar para sa telebisyon at mga aksyon sa mga social network kung saan makikita mo kung paano ganap na nagbabago ang mga terrace sa pamamagitan ng facelift. Bilang karagdagan dito, isang serye ng mga graphics ang nilikha upang suportahan ang mensahe.

2017 "Sabihin sa kanya na kumanta"

Sa kampanyang ipinakita ngayong taon, Nakatuon ang IKEA sa pagtataguyod ng mga produktong pampalamuti, na makikita sa mga tindahan nito upang makapagbigay ng pagbabago sa ating tahanan. Ang kumpanya ay naglalayong ihatid ang ideya na, sa isang malinis na bahay, mayroong stress at ang mga talakayan ay nababawasan.

2019 “Hindi ba natin kilala ang pamilya natin?”

Sa ganitong emosyonal na kampanya sa advertising, sinusubukan ng IKEA na magpadala sa amin ng isang napakahalagang mensahe, iyon ay, sa ilang mga okasyon masyado kaming nakatutok sa aming mga mobile device na hindi namin binibigyang pansin kung ano talaga ang sulit, kahit iwan ang mga taong pinakamamahal natin, halos hindi sila kilala.

2021 "Muwebles na may walang katapusang buhay"

Ang buhay ng ating mga muwebles ay walang katapusan kapag hindi na natin nakikita ang functionality nito sa ating mga tahanan, ito pa lamang ang unang yugto ng buhay nito. Isang paglalakbay na maaaring maglakbay sa iba't ibang bahagi ng mundo at magkuwento ng libu-libong kuwento kapag natapos ito sa isang bagong tahanan.. Kapag nakakita ka ng isang piraso ng muwebles na hindi mo na gusto, isipin na maaari mong baguhin ang hitsura nito o kahit na makahanap ng ibang function para dito.

Gaya ng naobserbahan sa seleksyong ito ng mga kampanya sa advertising ng IKEA, hindi kailanman iniiwan ng kumpanya ang sinuman na walang malasakit. Ito ay isang kumpanya na nagbibigay ng kabuuang kalayaan sa mga ahensya o studio na nakikipagtulungan sa kanila sa bawat bansa sa mundo at iyon ang dahilan kung bakit talagang kahanga-hanga ang kanilang advertising.

Sa lahat ng ito, nagawa ng IKEA na magsagawa ng ganap na personalized na advertising na inangkop sa bawat sitwasyon o ideolohiya na nabubuhay ang bawat bansa kung saan sila nagpapatakbo. Emosyonal, masaya, orihinal, kahanga-hangang mga kampanya, ganap na konektado sa kanilang mga mamimili at maging viral.