Tulad ng maaaring maging Oscar sa sinehan, ang pinakamahusay na pandaigdigang tatak ay gumagawa ng isang listahan ng 100 pinakamahalagang tatak sa mundo bawat taon sa ilalim ng isang serye ng mga pamantayan na tutukuyin natin sa ibang pagkakataon. Ang kompanya Interbrand, na gumagawa ng listahang ito, ay isang pandaigdigang pagkonsulta sa pagba-brand, na may higit sa 650 empleyado at labing-isang lokasyon sa buong mundo. Kabilang sa mga ito, ang isa ay matatagpuan sa Madrid. Ano ang iyong kayang bayaran bilang isang kagalang-galang na entity upang gawin ang listahang ito ay ang kanyang matagumpay na mga gawa para sa mga tatak tulad ng 'Santander' o ang Real Madrid sports club.
Ang mga numero na mayroon ang mga istatistika ay kahanga-hanga. Ito ang unang pagkakataon sa kasaysayan na lumampas sila sa halagang 3 bilyong dolyar. Siyempre, may pagkakaiba sa pagitan ng unang 10 mga posisyon sa ranggo na ito at iyon ay, ayon sa Interbrand "isang super league ay nilikha." Sa super league na ito, ang mga kapangyarihan na talagang gumagana ay ang mga teknolohikal, at tila hindi namin akalain na ang isang tatak ay maaaring lumago nang walang teknolohiya. Ang mga ito ay binuo sa pundasyon ng mga pambihirang karanasan, na nakakagalaw sa iba't ibang direksyon. At ito ay, ang bawat tool na kanilang nilikha ay maaaring maging bahagi ng ibang uniberso. Ano ang nagpapahirap sa pag-access sa tuktok na bumubuo sa mga tatak na ito.
ang nangungunang 10
Tulad ng aming ipinahiwatig, nasa itaas ang malalaking kumpanya ng teknolohiya tulad ng Apple, Microsoft, Amazon, Google at Samsung na sumasakop sa nangungunang limang posisyon. At kahit na Toyota, Coca-cola, Mercedes car brand, Disney at Nike ang susunod, may malaking pagkakaiba sa halaga ng kanilang tatak. At ito ay, sa kabila ng pagiging nasa tuktok ng ranggo sa loob ng ilang taon, hindi sila tumitigil sa paglaki. Tanging ang nangungunang 3 ay kumakatawan sa 34% ng pandaigdigan.
- mansanas: Ang higanteng mansanas ay lumalaki ng 18% noong nakaraang taon. ($482.215 milyon)
- microsoft: Lumalaki ito sa isang brutal na antas na may 32%, kaya nakakamit ang pangalawang lugar (278.288 milyong dolyar)
- Birago: Bumagsak ito sa ikatlong posisyon, dahil sa napakalaking paglago ng Microsoft, ngunit pinapataas din nito ang halaga nito ng 10%. ($274 milyon)
- Google: Ito ay lumalapit at nagpapatuloy, sa kabila ng katotohanang ito ay palaging lumalakad na may mga hindi malinaw na proyekto tulad ng pagsasara ng Stadia. ($251.751 milyon)
- Samsung: Ang ikalawang hakbang ay nagsisimula dito na may tumalon na humigit-kumulang 170 milyong euro ang halaga. (87.689 milyong dolyar)
Ang pinaka-kapansin-pansin na VS
Napag-usapan namin ang tungkol sa Microsoft at Apple bilang mga posisyon #1 at #2 sa ranggo, na may napakalaking pagkakaiba sa pagitan ng dalawa, ngunit hindi ko iniisip na ang Microsoft ay tiyak na hindi nasisiyahan sa posisyon at halaga nito. Ngunit hindi lamang ito ang direktang kumpetisyon na umiiral sa listahang ito. At ito ay na kabilang sa 100 mga tatak na naroroon ay makikita natin ang pinakamahusay na laban sa aming kamakailang kasaysayan, lalo na dahil ang labanan ng mga tagapamahala ng komunidad ay nangunguna sa Twitter at Instagram.
- Ang pinakakapansin-pansing labanan sa mga network ay McDonald's laban sa Burger King: Ngunit sa ranking na ito ay walang posibleng laban, mas mataas ang halaga ng McDonalds at hindi lamang dahil sa patatas o star hamburger of the month, ang tatak nito ay nasa ika-11 na posisyon na may halagang 48.647 milyong dolyar at sa kaso ng marka ng hari, ay wala sa nangungunang 100, sa kabila ng pag-renew nito at lumipat sa mas malapit na imahe. Ang nakakapagtaka ay kung ang KFC ay nasa tuktok na ito na may halagang 6.09 milyon (#94).
- Sa mga tuntunin ng kasuotang pang-isports ay nakukuha natin ang imahe ng Nike laban sa Adidas: Ang American clothing brand ay nasa nangungunang 10, habang ang German brand ay nasa 42nd place. Humigit-kumulang 35.000 milyong dolyar ang pagkakaiba, ang Nike ay gagawa ng isang bagay na lubos na nag-iiba mula sa kanyang kumpetisyon.
- Ang iba pang mga napaka-aktibong tatak sa mga social network ay yaong ng Coke laban sa Pepsi: Ang tatak ng Coca-cola ay may pribilehiyong maging nasa posisyon 7, na may halagang 57.535 milyong dolyar, kung saan hindi ito lumago kumpara noong nakaraang taon, ngunit nagpapanatili ng malaking pagkakaiba sa katunggali nito. At ito ay ang Pepsi, na may halagang 19.622 milyon, ay nasa ika-32 na puwesto.
brand Spain
Kabilang sa 100 pinakamahalagang tatak sa mundo ang dalawa sa bansang pinagmulan. Ang mga tatak na ito ay Zara at Santander. Ang higanteng Inditex ay patuloy na isang sanggunian sa mundo ng fashion at nagtatatag ng sarili sa mga pinakamahusay na tatak sa mundo bawat taon. Tulad ng alam natin, si Amancio Ortega ay kabilang sa pinakamayaman sa mundo ayon sa Forbes magazine. Sa tuktok na ito ito ay nasa numero 47 na may halaga ng tatak na 14.958 milyong dolyar, na kumakatawan sa isang paglago ng 11% sa nakaraang taon.
Ang Santander sa bahagi nito ay lumalaki sa parehong bilis ng Zara, na may 11% ngunit may halaga ng tatak na 9.015 milyong dolyar. Ang Spanish reference bank sa isang internasyonal na antas ay nasa numero 76. Kung uuriin natin ito ayon sa sektor nito, totoong nahuhuli ito, panalo ng buo ang malalaking kakumpitensya nito tulad ng JP Morgan, Citi o paypal.
Kung paano kinakain ng maliit ang malaki
Sa pagpapalit ng pangalan sa 'Meta', ang Facebook ay nawalan ng lakas mula sa isang institusyonal na pananaw. Dati, ang Facebook ay parang ina ng ibang applications (Whatsapp, Instagram, Messenger...), pero dahil nabawasan ang bigat nito, may mga bagong istratehiya na umusbong. Tila hindi kailanman mawawala ang posisyon ng WhatsApp (bagaman hindi ito lumilitaw bilang isa pang kumpanya sa pagraranggo na ito) ngunit kilalang-kilala na ang Facebook ay hindi sa pinakamahusay nito. At ito ay makikita sa posisyon nito na may paggalang sa Instagram.
Sa isang milestone, ang Instagram ay inilagay sa itaas kung ano ang parent company nito. Totoo na walang malaking pagkakaiba, dahil ang Instagram ay nasa posisyon 16 at Facebook sa 17. Sa halaga ng tatak na 36.516 at 34.538 milyong dolyar ayon sa pagkakabanggit. Gayunpaman, nakakagulat na ito ay dumating pasulong.
Sa lahat ng mga ranggo na ito, may mga kilalang brand na hindi pa natin napag-uusapan, tulad ng YouTube, na tumaas ng 16% ($24.268 milyon), tumaas ang Netflix ng 9% ($16.375m), Nintendo 16% ($10.676m) at Spotify 6 % ($10.324m) na malayo sa tuktok ng listahan, na lalong nagiging mahirap i-access.