Ang mga malikhaing komposisyon ay maaaring ginawa ng lahat ng uri ng mga graphic scheme, mga linya ng bombastic, bezier curve o brushstroke upang lumikha ng iba't ibang mga anyo ng pagpapahayag.
Ngunit kung ano ang unang nakakaakit ng pansin sa aming pag-iisip o aming damdamin ay ang mga kulay at ang paggamit ng mga ito sa kanilang angkop na proporsyon. Ang isang graphic designer ay dapat na malaman ang kahulugan ng bawat isa at kung ano ang kaugnayan nito sa iba upang maibigay ang pangwakas na ugnayan sa kanyang trabaho, maging ang komposisyon o pamamaraan na ginamit, o sa kasong ito sa paglikha ng isang logo.
Kung pupunta kami sa paggamit ng kulay sa mga kilalang tatak, sa kanilang mga logo, mabilis naming nakikita ang iba't ibang mga asosasyon at mga halimbawa ng paggamit ng iba't ibang mga kulay. Ang Ferrari na may pulang kulay ay ang pinakamalinaw na halimbawa ng pagkahilig at kabangisan, mga palatandaan ng tatak na Italyano. Hindi namin dapat kalimutan ang tungkol sa itim at puti, dahil alam ang mga ito ang suot ay madalas na magbigay-diin sa ilang mga elemento ng isang logo.
Pula
ito ay nagpapahiwatig pagkahilig, puwersa, peligro, panganib o pagsalakay, o kahit ang kabangisan. Hindi ito isang pagkakataon na makita ito sa iba't ibang mga tatak ng pagkain tulad ng mga fastfood na restawran. Ang bituin ng Hollywod ng Foster o ang pula na lumilitaw saanman sa Coca-Cola ay iba pang mga malinaw na halimbawa, bukod sa ibinigay ko tungkol kay Ferrari.
Orange
Ang kulay ng pagbabago at makabagong pag-iisip, ngunit palagi akong binabalik, hindi bababa sa, poster ng pelikula ng A Clockwork Orange. Isang pelikula na may tema ng sobrang karahasan ngunit lahat iyon ay isang walang galang na tawag sa modernidad sa iba't ibang mga elemento na nilalaman ng pelikula ni Kubrick. Tandaan natin ang club kung saan ang nangungunang banda ay magkakaroon ng kaunting inumin. Inaakay din tayo ni Orange sa kabataan, masaya at pagiging malapit.
Amarillo
Ang isa pang kulay na nagpapasigla ng gana sa pagkain, ngunit may magkakaibang konotasyon, dumadaan sa asim ng lemon, hanggang ang mas mapurol na mga tono ng taglagas o kung ano ang ibig sabihin ng araw sa init na kasama nito. Nagtataka na maaari nating makita ang kulay na ito sa iba't ibang mga kumpanya ng transport at pagbili tulad ng DHL at Best Buy, o ang IKEA mismo, na hindi nakakalimutan ang McDonald's kasama ang "M" na kulay dilaw at iba pang komposisyon na pula.
Berde
Nang walang kagustuhan at gusto ng berde ay isang bagay na nagpapahiwatig ganap na sa likas na katangian, pareho sa pagiging bago, tulad ng lahat ng uri ng pagkain. Ang Carlsberg, pagiging isang beer, ay isa sa mga halimbawa sa paggamit ng kulay na ito at hindi rin nakakalimutan ang GreenPeace.
Azul
Isang malamig na kulay ngunit nagpapahiwatig iyon ng katahimikan. Isa sa pinaka ginagamit ng iba't ibang mga kumpanya at nagdadala ng kahulugan ng propesyonalismo, integridad at kalmado, bukod sa dalawang nabanggit. Nauugnay din ito sa tagumpay at awtoridad. Ang IBM, General Motors, HP o BMW ang mga kilalang halimbawa na mabilis na naisip.
Lila
Isang hindi siguradong kulay na maaaring ipahayag karunungan, dignidad, pagkahari at karangyaan. Kung titingnan natin ang mga kuwadro na gawa ng mga klasikong pintor ito ay laging nauugnay sa itaas na uri ng lipunan.
Rosa
Ang kulay na rosas ay pambabae, tulad din ng kasiyahan ay maaaring maging, bagaman maaaring magamit sa iba pang mga uri ng motibo, kahit na hindi ang halimbawang ibinigay tulad ni Barbie.
Kayumanggi
May konotasyong may ang kanayunan at panlalaki, ang kayumanggi ay makikita sa logo ng UPS.
Itim
Isang kulay na may dualitas, mula sa lakas at sopistikado hanggang sa kadiliman at kamatayan. Karaniwan itong nakikita sa isang mahusay na bilang ng mga logo upang ilagay ang marka ng tseke sa ilang mga elemento nito.
Blanco
Bagkos, kadalisayan, kalinisan at pagiging simple ito ay para sa puti. Palagi itong sasamahan ng isa pa upang maipakita ito sa isang logo habang blangko ang background. Tulad ng itim, maraming mga kumpanya ay karaniwang may dalawang bersyon para sa itim o puting background.