Ano ang debranding?

Ang debranding ay isang diskarte sa marketing Ang trend ng brand debranding ay isang diskarte na na-eksperimento sa mga nakaraang taon, dahil napagtanto ng maraming kumpanya na hindi kinakailangan na baguhin ang buong imahe ng kumpanya, ngunit sa halip ito ay kinakailangan lamang upang ayusin ang ilang mga detalye. Sa kasamaang palad, maraming beses na hindi isinasaalang-alang na ang debranding ay hindi lamang tumutukoy sa pagbabago ng imahe ng tatak, kundi pati na rin Ito ay tumutukoy sa pagpapalit ng pangalan, ang paraan kung saan ang tatak ay pinag-uusapan at ilang mga panloob na aspeto nito.

Iyon ang dahilan kung bakit mahalagang tandaan na ang bawat kumpanya ay naiiba at iyon ang desisyon sa pag-debranding ay dapat gawin ng mga espesyalista sa larangang ito. Kaya naman may mga kumpanyang matagal nang nasa mundo ng komunikasyon at alam ang lahat ng mga posibilidad na inaalok nito. Sa mundo ng marketing, ito ay tinatawag na debranding, ang yugto ng proseso ng isang tatak o produkto, kung saan ang mga katangian, pangalan o mga kulay na nagpapakilala sa nakaraang tatak ay tinanggal.

ano ang mga katangian del desunoging?

Ang ebolusyon ng Coca-Cola sa isang larawan

Ang debranding, na kilala rin bilang unbranding, ay ang aktibidad ng unbranding. Na ibig sabihin, ang proseso ng pag-alis o pagbabago sa tatak ng isang produkto o serbisyo. Ito ay isa sa mga pangunahing estratehiya sa marketing upang magbigay ng bagong buhay sa isang tatak. Ang motibasyon na maaaring humantong sa isang kumpanya na magpasya sa debranding ay maaaring:

Pagbabago ng diskarte sa marketing

Kung nagpasya ang isang kumpanya na baguhin ang diskarte sa marketing, ang tatak ay maaaring isa sa mga unang bagay na dapat baguhin. Samakatuwid, napakakaraniwan na magpasya sa pag-debrand, dahil maaari itong maging mas madali kaysa sa pagpapalit ng iyong pangalan.

brand wear

Ito ay napaka-pangkaraniwan para sa mga marka na magsuot, bagaman ang prosesong ito ay maaaring maging mas mabilis kung ang kumpanya ay nakagawa ng mga pagkakamali sa marketing.

dami ng produkto

Kapag ang isang brand ay naging top-tier na brand sa kategorya nito, malamang na mawala ang halaga nito. Sa isang banda, ay napapailalim sa panganib ng saturation ng merkado, na maaaring mabawasan ang mga benta. Sa kabilang banda, malaki ang posibilidad na kopyahin ito ng ibang mga tagagawa ng mga produkto sa parehong kategorya.

Pagbabago sa antas ng kalidad

Kapag nagbago ang kalidad ng isang produkto o serbisyo, maaaring mawalan ng halaga ang tatak. Halimbawa, kung ang isang tagagawa ng produktong pampaganda ay nagsimulang gumawa ng mga produktong hindi maganda ang kalidad, maaaring huminto ang iyong mga customer sa pagbili mula sa iyo.

kakulangan ng kakayahang kumita

Isang kumpanya na hindi gumagawa ng mga benepisyo gamit ang isang tatak maaari mong palitan ito para sa isa pang kumikita.

Makeover

Ang rebranding ay isa sa pinakamabisang paraan para baguhin ang imahe ng isang kumpanya.

Ang mga panganib ng desunoging

Dapat mong palaging isaalang-alang ang mga pakinabang at disadvantages na maaaring idulot ng anumang diskarte sa marketing. Sa lahat ng mga ito ay maaaring may isang serye ng mga panganib na hindi nakikita sa unang tingin. Ang debranding ay isang panandaliang diskarte sa negosyo. Ang pagiging epektibo nito ay nakasalalay sa paunang epekto at kumpiyansa na mabubuo nito. Bagama't ito ay may magandang pagkakataon na magtagumpay, kailangan mong tandaan na ito ay puno ng mga panganib. Kung ang mamimili ay may magandang imahe ng tatak, mas mababa ang panganib.

Ang mga tatak ng malalaking kumpanya ay may mas mataas na antas ng kaalaman at tiwala, kaya maaaring maapektuhan ang kanilang reputasyon. Ang pag-debranding ay hindi isang diskarte na maaaring ilapat sa lahat ng mga tatak. Ang mga tatak na maaaring makinabang mula sa diskarteng ito ay dapat magkaroon ng mga natatanging katangian na makikilala sa isang sulyap. Maging ito ang mga kulay o ang corporate font, na tumutulong sa mamimili na makilala ang tatak sa unang tingin.

Batay sa mga panganib na aming nabanggit, ang pinakamahalaga, na maaaring magdusa ang isang tatak, ay ang pagkawala ng pagkakakilanlan ng tatak. Ang pag-aalis ng pangalan o logo ay maaaring mangahulugan ng pagkawala ng mga halaga na nagpapakilala sa isang tatak.

Mga halimbawa ng debranding

Koka koula

Nagpasya ang Cola Cola na tanggalin ang pangalan sa packaging nito at sa halip nagpasya na maglagay ng mga pangalan ng mga tao o mga salita tulad ng kapatid na lalaki, kapatid na babae, tatay o nanay. Ang epekto ay tulad na sila ay isang mahusay na tagumpay at ito ay nakaapekto sa mga benta ng kumpanya, na naging dahilan upang sila ay tumaas.

Starbucks

Ang Starbucks ay isang kumpanyang nag-debrand

Alam nating lahat na ang Starbucks ay hindi nagbebenta ng kape, ngunit mga karanasan. Sa paglipas ng mga taon, binago din ng chain na ito ang logo nito upang alisin ang pangalan ng tatak at panatilihing logo lamang. Ang kanyang layunin ay iisa ang tatak sa mga tao upang patuloy na maging isa sa mga pangunahing reference coffee shop sa mundo ng kape. Ito ay dahil doon nagpasya silang itanim sa kanilang mga lalagyan upang dalhin ang pangalan ng mga tao.

Pepsi

Noong nilikha ang tatak na ito ay kilala ito bilang Pepsi Cola, ngayon ang tatak nagpasya na gawin nang walang salitang Cola at manatili lamang sa Pepsi. Ang tatak na ito ay kinikilala sa pamamagitan ng simbolo nito, ang bilog na may mga kulay na asul, pula at puti. Ang ilang mga kulay na may napakakilalang mga tono kapag nakitang magkasama.

Ang dahilan ng paggamit ng diskarteng ito ay para lamang pagsama-samahin ang mga halaga ng tatak ng kumpanyang ito, dahil sa buong kasaysayan nito ay binago nila ang kanilang logo nang hindi mabilang na beses at nangangahulugan ito na parehong naapektuhan ang imahe ng tatak at mga benta. .

Movistar

Ang Movistar ay nagsagawa ng debranding

Dati, kilala ang Spanish brand na ito bilang Telefónica. Ang kanyang layunin ay baguhin ang kanyang target at dalhin ito sa isang mas batang madla. Noong 2010, sinimulan nilang gamitin ang pangalan ng Movistar.

Sa kasalukuyan ang kumpanyang ito ay nabawasan sa M ng Movistar. Pinili nilang alisin ang mga highlight at relief na mayroon ang nakaraang M, pati na rin ang gradient na background. Ngayon ang M ay mas patag at mas simple at makikita sa iba't ibang kulay, asul, puti o berde. Sa pagbabagong ito, nais nilang tiyakin na maaabot ng tatak ang mga bagong henerasyong teknolohikal, na iginagalang ang mga halaga ng tatak mismo.

WeTransfer

Wetransfer es un paglilingkodio online dmga kulot puedes subir mga tala ngde tu mga salitaensambahin  para ito puedas enviarlo a tus makipag-ugnayan saikaw. Ang rebranding case ng brand na ito ay katulad ng sa Pepsi, nagpasya ang brand na ito na tanggalin ang "Transfer" at iwanan lamang ang "We". Ang layunin ay upang kumonekta sa kanilang komunidad. Well, hindi nila nais na ang kanilang platform ay makita bilang isang pahina kung saan maaari ka lamang magpadala ng mga file nang mas madali. 


Ang nilalaman ng artikulo ay sumusunod sa aming mga prinsipyo ng etika ng editoryal. Upang mag-ulat ng isang pag-click sa error dito.

Maging una sa komento

Iwanan ang iyong puna

Ang iyong email address ay hindi nai-publish.

*

*

  1. Responsable para sa data: Miguel Ángel Gatón
  2. Layunin ng data: Kontrolin ang SPAM, pamamahala ng komento.
  3. Legitimation: Ang iyong pahintulot
  4. Komunikasyon ng data: Ang data ay hindi maiparating sa mga third party maliban sa ligal na obligasyon.
  5. Imbakan ng data: Ang database na naka-host ng Occentus Networks (EU)
  6. Mga Karapatan: Sa anumang oras maaari mong limitahan, mabawi at tanggalin ang iyong impormasyon.