Ano ang Brand Storytelling at kung paano ito mailalapat sa pamamagitan ng Disenyo

Kung hindi mo pa alam ang term, Ang Brand Storytelling ay tumutukoy sa isang diskarte sa marketing inilapat ng mga tatak upang makabuo ng higit na pakikiramay sa customer. Tulad ng ipinahihiwatig ng pangalan, ay upang sabihin sa isang kuwento na kinikilala ang kumpanya, ang misyon nito o ang paningin nito, upang bigyan ito ng isang higit na pantao o personal na ugnayan na maaaring direktang kumonekta sa mga emosyon ng madla.

Ang diskarteng ito ay naglalayong masira sa tradisyonal na mga diskarte sa pagbili at pagbebenta na nakatuon lamang sa produkto at mga benepisyo. Sa halip, sabihin ang kwento ng iyong kumpanya sa customer Apela ang kanilang kumpiyansa at bibigyan ka ng kredibilidad. Sa parehong oras, kumusta sila madaling tandaan at bilangin, mas malamang na maabot mo ang mensahe at makatawid, na makakatulong sa iyong madagdagan ang iyong kliyente.

Ang kasaysayan ng isang tatak ay hindi kailangang maging masyadong kumplikado o detalyado, sa kabaligtaran, mas simple at mas may katuturan ito, mas maraming epekto ito sa publiko. Kapag natukoy ang kuwentong ito, dapat itong makuha nang biswal. Timbang at ang kahalagahan ng graphic na imahe hayaan mong mailipat magiging pareho ito ng kwento mismo.

Upang isalin ang kwento sa visual na wika ng graphic na disenyo, kailangan mo munang alamin kung alin ang mga pangunahing elemento na iyong i-highlight.

Tungkol saan ang kwento

Ang unang bagay na kailangan mo Ang pagkilala ay tungkol sa kwento. Karaniwan, ang mga paksa ay ang mga sumusunod:

• La Kasaysayan ng tatak
• Nila gumawa
• Kung paano nila isinasagawa ang kanilang trabaho
• El publiko kanino ito nakatuon
• Ano ang gumagawa sa kanila iba sa kumpetisyon
• Ano ang nagbibigay inspirasyon
• Nila halaga
• Mga hadlang na nalampasan nila
• Mga Hamon upang harapin sa hinaharap

Ito ay ilan lamang sa mga pinaka-karaniwan, at isang kuwento ay hindi kailangang masakop ang lahat sa kanila. Gagamitin mo lang yung mas mabibigat o magdagdag ng karagdagang halaga at maaaring makuha ang pansin ng mga customer.

Isang halimbawa ay logo ng Tatak ng Unilever. Ang letrang U ay binubuo ng 25 mga icon na kinakatawan nila ang mga produkto, halaga, at mapagkukunan ng kumpanya. Mula sa isang palayok ng cream o isang sorbetes na ilan sa kanilang mga produkto, hanggang sa isang ibon at ang icon ng pag-recycle upang simbolo ng kalayaan at kanilang pangako sa kapaligiran.

Ang isa pang halimbawa ay ang Logo ng tatak ng Starbucks. Ang pangalan ay kinuha mula sa isang tauhan sa nobelang Moby Dick, at ang graphic na imahe ng tatak ay palaging tulad ng inilaan upang ipakita ang tradisyon ng dagat sa mga unang negosyante ng kape. Iyon ang dahilan kung bakit ang logo ay kinakatawan ng isang dalwang-buntot na sirena. Nang maglaon, nang pagsamahin ang tatak sa isa pang kumpanya ng kape na tinatawag na Il Giornale, ang orihinal na logo ay pinagsama kasama ng sa huling kumpanya, na nagreresulta sa nakikita natin ngayon. Bilang buod, sumasalamin ang Brand Storytelling ng tatak na ito ang kasaysayan nito at ang inspirasyon nito.

Magsaliksik kung sino ang kumpetisyon mo

Malaman alin ang mga nakikipagkumpitensyang tatak sa iyo at suriin paano ka naiiba sa kanila, y anong mga elemento ang ginamit nila upang mabuhay ang iyong Brandtelling sa pamamagitan ng graphic na disenyo.

Kapag tinukoy mo ito, maaari mo pagbutihin ang mga elemento na nagpapaiba sa iyo, upang ang kwentong iyong ikinuwento ay hindi higit na pareho o nalilito sa ibang kumpanya.

Ang isang halimbawa ay maaaring ang mga sumusunod na tatak ng pampaganda: Clinique at Farmacy. Parehong nag-aalok ng magkatulad na mga produkto, lahat ng uri ng mga pampaganda, sabon, krema at pampaganda. Dalubhasa si Clinique sa de-kalidad, hypoallergenic at walang samyo na mga pampaganda. Mayroon silang isang Isang medyo malawak na target na madla. Farmacy, dalubhasa sa paggawa kosmetiko batay sa natural na mga sangkap na lumago sa kanilang sariling mga bukid. Ang target na madla mas tiyak, mga taong higit na interesado sa responsableng pagbili at nakatuon sa isang pang-kapaligiran na sanhi.

Ang pagkakaiba na ito ay nabanggit sa pag-unlad ng graphic na pagkakakilanlan ng bawat isa. Itinatampok ng Clinique ang kalidad ng mga produkto nito sa isang antas ng dermatological at pinagsasama ito sa isang sunod sa moda at makukulay na hitsura, habang ang Farmacy ay nagha-highlight ng mga likas na elemento ng mga sangkap na ginagamit nito at nagsasama pa ng mga takip na gawa sa kahoy sa mga ilustrasyon ng bulaklak at bulaklak.

Tukuyin kung ano ang kailangan mo

Ang susunod na dapat mong gawin ay tukuyin kung anong mga elemento ang kailangan mong sabihin sa iyong kwento kumpleto: logo, packaging, billboard, website, social media. Kailangan mong planuhin ang mga channel kung saan sasabihin ang kwento at kung paano mo nais na ito ay maglahad.

Halimbawa, ang Tatak ng LinenScript ay isang kumpanya ng damit na eksklusibong ginawa kasama ang Oeko-Tex Linen, isang uri ng tela na walang anumang nakakalason. Ang misyon ng mga nagtatag nito ay iyon ang damit ay simple, matibay, kalidad at napapanatili. Sila mismo ang naglalarawan dito bilang simple at makinis. Tulad ng simpleng hitsura ng kanilang website, perpektong natutupad nito ang nais nilang iparating, pagiging simple at kaayusan. Ang logo ay hindi labis na karga at ang letrang gumaganap ako ng kaunti upang gumuho tulad ng tela.

Kung ang lahat ng mga elemento na ginagamit namin sa antas ng grapiko ay sumasang-ayon sa kuwentong nais nating iparating, walang magtatanong sa integridad at kredibilidad ng aming tatak.

 Simulan ang pagdidisenyo

Sa pamamagitan ng pagtukoy sa lahat ng nakaraang mga elemento na tinukoy, maaari ka na ngayong maghanap mga sanggunian item, mga keyword, larawan, kulay, texture, litrato, atbp. ayon sa iyong tatak at mula doon, ang natira lamang ay simulan ang pagdidisenyo isang visual na pagkakakilanlan na solid at tuloy-tuloy na magkasya sa iyong Brand Storytelling.