Isang tatak Ito ang selyo na nagpapakilala sa isang kumpanya sa isa pa, ay ang isa na tumutukoy sa serbisyo na inaalok o ang produktong ipinagbibili, para sa consumer ito ang nagtatakda ng kanilang mga kagustuhan pagdating sa bumili ng mga kalakal ng consumer sa pangkalahatan.
Ang halaga ng tatak, sa pamamagitan nito ay mayroon nang sariling pagkakakilanlan, nagpapadala ng isang mensahe, tinatanggap ang consumer, binibigyan sila ng bukas na bibig tungkol sa kung ano ang kinakatawan nito, nagbibigay ng katayuan, nagmumungkahi ng kalidad, prestihiyo, fashion, atbp. at yun ba ang imahe ng isang mahusay na tatak ay nagkakahalaga ng isang libong mga salita.
Ngunit ang konseptong ito ay mayroong kasaysayan nito at sa loob nito likas na pag-unlad, noong una ang tatak na ibinigay upang ibigay pagkakakilanlang heograpiya sa mga produkto, na nagpapahiwatig ng kalidad nito o hindi nakasalalay sa pinagmulan nito, ang pagkakakilanlan na ito ay ginawa sa mga lalagyan ng luwad bago pinaputok ang mga ito upang ang lugar na pinagmulan ay maitatak sa kanila, na kinukuha ang kilalang halaga nito noong ika-XNUMX siglo.
Kalaunan, sa tinaguriang Middle Ages, ang sama-samang mga tatak kung saan ang iba't ibang mga piraso na lumahok sa proseso ng pagmamanupaktura nito ay nakilala sa produkto at na nakaposisyon bilang a selyo ng garantiya nito, isang halimbawa na nakita namin sa paggawa ng mga tela kung saan ang piraso ay nagdala ng bawat isa sa mga tatak na nag-ambag sa paggawa nito, weaver, dyer, atbp.
Sa ikalabinsiyam na siglo, ang mga mamimili ay nagsimula na iugnay ang isang tatak sa isang produkto Upang makilala ang mga ito mula sa mga katulad na pareho, sa panahong iyon ang paglaganap ng mga tatak at kalakal ng consumer ay kinakailangan na gawin ang mga asosasyong ito.
Ang Rebolusyong pang-industriya At kasama nito ang tatak ay nakakakuha ng bago, mas sopistikadong character kung saan ang hitsura ng packaging at mga graphic element sa mga ito ay ginagawang mas madali upang makilala ang isang produkto mula sa iba pa, ang pagpapaandar hindi lamang ng produkto, kundi pati na rin ng hitsura at kasama nito Nag-play ang mga benepisyo nito, at ang halaga ay ibinigay sa iba pang mga elemento bukod sa kalidad ng produkto mismo.
Ang mekanismo ng pagkita ng kaibhan at pagkakakilanlan na nakamit sa pamamagitan ng tatak, umakyat sa malaking tatak ng korporasyon na ang saklaw ng mga produkto at serbisyo ay malawak, maaari silang maiugnay o hindi sa bawat isa ngunit nakapaloob sa isang imahe, logo, pangalan, atbp.
Maaari ng isang kumpanya lumikha ng iyong sariling tatak at gamitin ito sa iyong interes at ginhawa, ito ang ilan sa mga paraan na karaniwang ginagamit nila ang mga ito:
Natatanging tatak
Kasama rito ang bawat isa sa mga produkto at serbisyo ng isang kumpanya, kapag naobserbahan ng gumagamit ang imahe kaagad na iniuugnay nito sa kung ano ang ipinagbibili ng kumpanya, halimbawa, mga produktong computer lamang, mga produkto at serbisyo lamang para sa mga alagang hayop, atbp.
Mayroong malalaking mga korporasyon na madaling makilala sa pamamagitan lamang ng pagtingin sa kanilang logo, tulad ng IBM at HP.
Indibidwal na tatak
Kapag nasa loob ng isang malaking tatak, binibigyan ito ng a malayang pagkakakilanlan sa bawat isa sa mga produkto nito, napakakaraniwan na makita sa mga sa P&G.
Halo-halong tatak
Ito ay isang kumbinasyon ng solong tatak at indibidwal na tatak. Mayroong napaka-tukoy na mga halimbawa sa industriya ng automotive, naiugnay na ng mamimili ang mga modelo ng sasakyan na kanilang pinili sa tatak, halimbawa, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer at iba pa.
Tatak ng pamamahagi
Ginagamit ang mga ito upang makilala ang mga produkto at serbisyo sa tatak ng kung sino ang maglalakad sa kanila, tinatawag din sila puting marka at kabilang sila sa mga network ng pamamahagi ng masa na nagdadalubhasa sa pagbebenta ng mga produkto.
Para sa mga may maliliit na negosyo o malapit na lumikha ng isa, ang impormasyong ito ay magiging lubhang kapaki-pakinabang para sa kilalanin kung anong uri ng tatak ang mayroon ka at kung ito ay naaangkop o kung anong uri ng tatak ang dapat na idinisenyo batay sa mga produkto at serbisyo na iyong iaalok sa mga gumagamit. Magiging kapaki-pakinabang din ito para sa mga mamimili dahil maraming bagay ang ipinapaliwanag tungkol sa mga tatak na naisip naming buong kamalayan.