mga stereotype sa advertising

Tayo bilang isang lipunan ay palaging nabubuhay sa isang serye ng mga stereotype na nagmamarka sa atin hanggang sa kasalukuyan. Ang ilan sa kanila ay itinuturing na sexist, ang iba ay homophobic, racist o anumang iba pang negatibong aspeto. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga stereotype na ito ay palaging naka-link din sa advertising media.

Kaya naman sa post na ito, Naparito kami upang makipag-usap sa iyo tungkol sa mga stereotype na ito at kung paano sila nakaimpluwensya sa isang paraan o iba pa sa larangan ng advertising. Bilang karagdagan, ipapaliwanag namin sa iyo kung aling mga stereotype ang pinakanaapektuhan sa advertising media at kung paano nakabuo ang mga ad ng maraming hypotheses at tanong sa mga manonood.

Ang mga stereotype

Bago pumasok sa mundo ng advertising, gusto naming bigyang-diin ang termino estereotipo.

Ayon sa diksyunaryo, ang terminong ito ay tumutukoy sa sa isang imahe o ideya na kahawig at karaniwang tinatanggap ng isang partikular na pangkat ng lipunan. Ang mga larawang ito ay kinokondisyon ng iba pang mga salik na may likas na panlipunan, tulad ng edad, kasarian, pisikal na anyo ng tao, ang relihiyong kinabibilangan nila, atbp.

Sa huli, Ang mga ito ay karaniwang mga aspeto na negatibong nakakaapekto sa lipunang ating ginagalawan. Sa katunayan, itinuturing silang mga negatibong aspeto dahil puno sila ng mga pagkiling sa ibang tao.

Ang isang mabilis na halimbawa ng isang stereotype sa advertising ay ang paggamit ng babaeng pigura sa damit na panloob kung saan nilayon nitong akitin ang atensyon ng manonood at hindi napapansin ang mensahe. Ito ay isang paraan ng seksuwal na mga kababaihan at kumakatawan sa isang imahe na hindi angkop para sa mensahe na talagang nilayon upang maiparating.

Mga pangkalahatang katangian

Nakakabighani

Hindi lamang tinutulungan ng mga stereotype ang produkto na maibenta sa mas tahasan at direktang paraan, ngunit inilalapit ka nila sa publiko na iyong haharapin sa lahat ng oras. 

kathang-isip na mga tungkulin

Ang problema sa mga prejudices na ito ay ang posibilidad na lumikha sila ng mga tungkulin sa mga taong wala. At hindi lang ito ang problema, dahil maaaring hindi sila tanggapin ng maraming tao. Ang problema ay na sila ay standardized, ito ay nangyayari kapag ang parehong cognitive pattern ay paulit-ulit nang napakaraming beses at samakatuwid, isang natatanging mensahe ang nilikha na itinuturing na isang bagay na lohikal at karaniwan.

Halimbawa, ang kulay na asul ay palaging nauugnay sa mga lalaki at ang kulay na pink sa mga babae. Sa katunayan, kung hahanapin natin sa Internet kung ano ang iuugnay natin sa kulay na pink o purple, agad na lilitaw ang termino. pagkababae. 

Mga salungatan sa lipunan

Ang mga stereotype lumilikha sila ng mga salungatan sa lipunan dahil sa hindi pagkakaunawaan sa mensaheng gustong iparating sa unang sandali. Maraming mga patalastas ang kailangang tanggihan dahil sa mataas na buzz na nabuo nila sa maraming online media.

Sa madaling salita, ang mga stereotype ay palaging itinuturing na mga negatibong aspeto na, lampas sa pagiging kapansin-pansin at mapang-akit, ay nagawang magtatag ng mga maling pattern sa ating lipunan.

Susunod, ipapaliwanag namin ang higit pa tungkol sa mga stereotype na ito at ipapakita namin sa iyo ang ilan sa mga pinakakinakatawan na halimbawa sa mundo ng telebisyon at mga patalastas.

Mga uri ng mga stereotype sa advertising

Interpretasyon ng pigura ng lalaki bilang pinakamalakas at pinakamakapangyarihan

Sa maraming mga ad, ang pigura ng lalaki ay palaging ginagamit upang bigyang-kahulugan at bihisan siya bilang isang superhero, na muling napuno ng mga kalamnan at lakas. Bilang karagdagan, ang asul na damit ay hindi kailanman nagkukulang, isang kulay na, tulad ng tinukoy sa itaas, ay palaging nauugnay sa mga lalaki. 

Bilang karagdagan, hindi kinakailangan na pumasok sa mundo ng mga superhero upang magpakita ng isa pang halimbawa, sa maraming mga pelikula ang pigura ng tao ay ang tanging isa na maaaring magpatakbo ng mga negosyo at makamit ang kanilang mga layunin. Isa pang aspeto na nakabuo ng malaking epekto.

Ang papel ng tao at makinarya

Kung ipagpapatuloy natin ang pakikipag-usap tungkol sa pigura ng lalaki, darating tayo sa konklusyon na ang lalaki, bilang isang stereotype sa advertising, ay palaging ipinakilala tulad ng sa larong Mario Bros, isang karakter na nagliligtas sa isang prinsesa sa pagkabalisa.

Bilang karagdagan, sa karamihan ng mga ad na nagsasalita tungkol sa teknolohiya o mga tool sa konstruksiyon, ang pangunahing karakter o ang pangunahing pigura ng ad ay ang tao. Bihira tayong makakita ng babaeng pigura na may hawak na martilyo, kung hindi, sa advertising at sa lipunan ang imaheng ito ay palaging itinuturing na hindi naaangkop sa mga tuntunin ng kasarian.

Babae, advertising at mga kotse

Totoo na sa kasalukuyan, maraming kumpanya ng kotse tulad ng Audi o Cupra ang gumamit ng mga babaeng figure para sa kanilang mga ad o spot. Ngunit kung babalikan natin, ang "normal" para sa maraming kumpanya ay ang paggamit ng pigura ng isang lalaking nagmamaneho ng high-end na kotse sa ibabaw ng bulubunduking tanawin nang buong bilis.

Ngayon ang papel na ito ay medyo mas kilala kaysa sa mga nauna. Halimbawa, ginamit ni Cupra ang pigura ni Alexia, ang manlalaro ng FC Barcelona, ​​bilang pangunahing larawan ng lugar.

"Ang bola para sa lalaki at ang kusina para sa babae"

Isipin ang isang sitwasyong tulad nito: Oras ng Pasko at hapunan ng pamilya, oras na para ipamahagi ang mga regalo at... sorpresa! Nakuha ng batang lalaki ang bagong bola ng Champions League at ang babae ng kusina na mayroon ding built-in na musika, upang hindi t ma-overwhelm habang naghahanda ng almusal.

At maaari kang magtaka kung ano ang sanhi ng kakaibang sitwasyong ito, dahil ang sagot ay nasa advertising, ang advertising ay may pananagutan sa pag-uugnay na ang batang lalaki ay kailangang maging isang mahusay na footballer at ang babae ay dapat na isang mabuting maybahay. Isa pa, siguradong pink ang kusina at asul ang football boots ng bata. Ang lahat ng mga mali at kathang-isip na mga tungkuling ito na naimbento ng advertising ay naging bahagi ng ating lipunan ngayon. 

Kaya, sa pangkalahatan, hindi dapat iugnay ang anumang kulay sa isang partikular na kasarian, gayundin ang anumang isport at anumang aktibidad na nauugnay sa tahanan.

Mayroong maraming mga stereotype na nilikha ng advertising sa mga nakaraang taon. Ngunit ang mga ito ay palaging ang pinakakaraniwan.

Ang iba't ibang mga tungkulin

Ang babae

Ang babae sa advertising ay palaging tinukoy bilang isang mahina at masunurin na pigura na kailangang mamuhay kasama ang mga karakter tulad ng: maybahay, asawa o ina, kung nagtatrabaho sa ibang bansa ay isang sekretarya, nars o abogado.  Sa maraming mga patalastas, ipinapakita ang pagbebenta ng mga produktong pampaganda tulad ng lipstick o eye shadow, o mga produktong pambahay: mga panlinis ng bintana, atbp.

Minsan, naging produkto na rin ito ng kagandahan o kagustuhang maakit ang atensyon ng manonood. Nangyayari ito sa mga advertisement para sa damit-panloob ng mga kababaihan, kung saan ang pangunahing layunin ay hindi ang damit-panloob, ngunit ang katawan ng modelo. Ngunit kung titingnan natin ang mga balita ngayon, ang advertising ay napanatili ang parehong mga tungkulin ngunit ang konsepto ng super woman ay inilapat dito. Isang malakas na babae ang handang harapin ang mga gawaing bahay at pag-aalaga ng bata.

Sa kasamaang palad, ang mga pagkiling sa larangan ng advertising ay patuloy na nagtataglay ng kanilang sarili. Isang linya na nagiging mas pino at tumatawid sa higit pang mga screen at samakatuwid, mas maraming salungatan ng isang panlipunang kalikasan ang nabuo.

Ang lalaki

Overloaded din ang lalaki sa mga non-existent roles. Sa advertising o maging sa larangan ng cinematographic, ang pigura ng lalaki ay palaging nagpapahiwatig ng isang tiyak na pagiging agresibo, nangingibabaw na pag-uugali, katatagan, lakas at kapangyarihan. 

Sa kasalukuyan, ang pigura ng lalaki ay itinuturing din na isang bagay sa maraming mga patalastas. Kung saan ito ay tungkol sa pagdakila at pagbibigay ng higit na halaga sa pisikal na anyo kaysa sa kung ano talaga ang nasa likod ng mensahe. Walang alinlangan, ang parehong genre ay kailangang harapin ang maraming prejudices na hindi tama at sa kasamaang-palad ay kasalukuyang binibigyan ng labis na katanyagan. 

Kabataan

Sa tuwing tayo ay iniharap sa salitang nagdadalaga/nagbibinata, ang ating isipan ay nag-iisip ng isang set ng mga taong kapansin-pansin sa kanilang kabataan, na walang katiyakan sa kanilang sarili at, samakatuwid, ay itinuturing na hindi matatag na mga tao. Ngunit hindi lahat ay masama, ang advertising din ang namamahala sa pagpapakinabang sa kanila sa pamamagitan ng paglalagay na sila ay mga independiyenteng tao.

Sa larangan ng advertising, ang mga kabataan ay palaging ginagamit bilang isang makasariling grupo ng lipunan, na may kakayahang mag-isip para lamang sa kanilang sarili at napapaligiran ng mga kaisipang may kasamang pakikisalu-salo, paggamit ng droga o pag-abuso sa teknolohiya. 

Walang alinlangan isa pang tungkulin na nag-iwan ng maraming salungatan.

Konklusyon

Tulad ng aming nasuri, ang advertising ay nagdisenyo ng isang tungkulin, pinagsasama ang mga aspetong panlipunan tulad ng kasarian, edad o relihiyon at pinagsama-sama ang mga ito upang lumikha ng mga pattern na ganap na mali. Sa kabutihang palad, karamihan sa mga advertising na nakikita natin ngayon ay lumayo mula sa napaka-sexist na aspetong ito. Kaya hindi mas komportable na makakita ng mga ad nang hindi nangangailangan ng mga salungatan.

Umaasa kaming natuto ka pa ng kaunti tungkol sa "madilim na bahagi" ng advertising at patuloy na maghanap ng mas maraming kawili-wiling stereotype.