Twitter rebrendingi: Ilon Maskning X belgisini “qo‘yish”ga o‘zgarishi

Twitter rebrendingi_ Ilon Maskning X belgisiga o'zgarishi

23-yil 2023-iyul, yakshanba kunidan beri Ilon Mask va uning Twitter’da qabul qilayotgan munozarali qarorlari haqida ko‘p gapirilmoqda. u sotib olmoqchi bo'lgan ijtimoiy tarmoq, keyin u pushaymon bo'ldi va oxirida u bilan qolishga majbur bo'ldi, chunki ular uni qaytarib olishga ruxsat berishmadi.

Agar siz hali bilmagan bo'lsangiz, Twitter endi bunday deb nomlanmaydi, lekin endi u X. Xususan, X Corp. Tarmoq mohiyatidan mutlaqo hech narsa saqlamagan radikal rebrending: na ranglar, na vakillik piktogrammalari (qush) va bu ham nominallarni o‘zgartirishni va’da qiladi: tvitlar, tvitlar... Keling, bu haqda ko‘proq gaplashamiz. .

Twitterga nima bo'ldi va Ilon Mask nima deydi

oldingi logotip

Umuman olganda, Twitter o'z nomi va logotipini o'zgartirdi. Bu endi Twitter emas va ko'k fonda oq qush belgisi ham mavjud emas. Lekin uning ismi X va logotipi qora fonda X.

Ilon Mask so'zlari bilan aytganda: “Bu shunchaki o'z nomini o'zgartiradigan va xuddi shunday qilishda davom etayotgan kompaniya emas. Twitter nomi 140 belgidan iborat xabarlar qushlarning sayrashiga o'xshab ketayotganda ma'noga ega edi, ammo endi siz deyarli hamma narsani, jumladan, ko'p soatlik videolarni ham joylashtirishingiz mumkin.s".

Linda Yakkarino, Twitter bosh direktori (hozir X), qo'shimcha qildi: “Ko‘p yillar davomida muxlislar ham, tanqidchilar ham Twitterni kattaroq orzu qilish, tezroq innovatsiyalar kiritish va katta salohiyatimizga erishishga undadi. X buni va yana ko'p narsalarni qiladi."

Nom o'zgarishi yaxshi bo'lmasligi mumkin

ko'k qush ijtimoiy tarmog'i

Elon Mask Twitter nomini X ga o'zgartirishga qaror qilganidan bir necha kun o'tgach (va u albatta x.com domenida joylashgan bo'ladi), Ispaniyadagi ba'zi foydalanuvchilar halokatli natijalar bilan o'z mahsulotlarining nomini butunlay o'zgartirgan brendlardan misollar olishni boshladilar.

Darhaqiqat, bizning e'tiborimizni eng ko'p o'ziga tortganlardan biri bu Komtessa edi. Taxminan yigirma yil oldin, brend nomini Comtessa'dan Venettaga o'zgartirishga qaror qildi va ko'pchilik qadoqlash o'zgarishini (sifat va o'lchamdan tashqari) ko'rdi. Ammo biz uni haqiqatan ham yangi ismi bilan chaqirganmidik? Xo'sh, yo'q, Yigirma yil davomida u barcha mijozlar uchun klassik Comtessa bo'lib qoldi.

Va shunday bo'ldiki, u brendni ko'rdi va nihoyat u voz kechdi va hamma unga murojaat qilgan nomni berish uchun qaytib keldi.

X holatida bu uchta farazni qabul qilishi mumkin:

  • Foydalanuvchilar ijtimoiy tarmoqdagi o'zgarishlarni qabul qilishlari: nomi, nominatsiyasi va boshqalar. va undan foydalanishda davom eting.
  • Ular isyon ko'tarishadi va buning uchun ular Twitterda odatiy so'zlardan foydalanishda davom etadilar. Ular hatto X ranglariga va ularning yo'qolishiga ko'k qushning "qarshiligini" ko'rsatish uchun o'z profillarini o'zgartirishi mumkin.
  • Ularni qo'yib yuboring. Bu allaqachon Ilon Mask Twitterni boshqarishi ma'lum bo'lganida sodir bo'lgan edi. Ko'pchilik o'zini ko'proq "erkin" his qiladigan va tsenzuraga ega bo'lmagan boshqa muqobil variantlarni izlashga qaror qildi.

X. oldida turgan muammolar

Dizayner sifatida bilasizki, brendni rebrending qilish oson emas, undan uzoqda. Va bu shunday brendni yaratishi yoki buzishi mumkin bo'lgan o'zgarish (mahsulot, xizmat va boshqalar).

Ism tanlanayotganda, u osonlikcha qabul qilinmaydi, biroq uning talaffuzi va madaniyati, huquqiy yoki ishonchlilik muammolari, xalqarolashuv kabi bir qancha omillarni hisobga olish kerak.

Uslub, logotip va boshqalar bo'lsa. shuningdek boshqa omillar ham mavjud.

Va yuqorida aytilganlarning barchasi butunlay yo'q qilinganda va butunlay boshqacha narsa paydo bo'lganda, apriori, bu butunlay rad etishdir, chunki foydalanuvchilar narsalarni o'zgartirishni yoqtirmaydilar. Biroq, Ilon Mask xato qiladimi?

Brendlar va rebrending bo'yicha mutaxassislarning fikriga ko'ra, javob oson emas va SEOda bo'lgani kabi, biz BOG'LIQ haqida gapiramiz. Agar bu keskin o'zgarish uzoq muddatda kompaniya va foydalanuvchilar bilan mos keladigan mustahkam strategiya bilan qo'llab-quvvatlansa, ertami-kechmi u qabul qilinadi.

Bizda Meta-da misol bor, u ilgari Facebook nomi bilan tanilgan; Va bu ijtimoiy tarmoq o'z nomini o'zgartirmagan bo'lsa-da, uni o'z ichiga olgan kompaniya o'zgartirdi.

Endi, ushbu strategiya kuchga kirgunga qadar, ular bir nechta muammolarga duch kelishadi, masalan:

  • moliyaviy yo'qotishlar, degan ma'noda, brendlar, investorlar va reklama beruvchilar ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilarni jalb qilishda davom etadimi yoki yo'qmi (shuning uchun ularning sarf-xarajatlari foyda keltiradi) yoki yo'qligini ko'rish uchun kutish vaqtida ular ishlab chiqaradigan xarajatlarni kamaytirishi mumkin.
  • fond bozori tushadi. Twitter o'zgarishlar haqida xabardor qilinganligi sababli, fond bozoridagi aktsiyalar tushib ketdi, bu esa aktsiyalarning qiymatini ancha pasaytiradi, shuningdek, kamroq miqdordagi investitsiyalar kompaniyani cho'ktirishi mumkin.
  • Ba'zi mamlakatlarda ro'yxatdan o'tish bilan bog'liq muammolar. Ayniqsa, kattalar tarkibidagi chalkashliklar va konnotatsiyalar tufayli (X-dan foydalanish tufayli).
  • Kompetentsiya. X noma'lum harf emas. Aslida Windows X dan Xboxgacha ko'plab brendlar uni ishlatgan. Va logotiplar ham mavjud. Shunday qilib, u ilgari bo'lgan farqlash endi uni logotipida X ishlatadigan barcha boshqa brendlarga o'xshash qiladi. Bundan tashqari, kimdir uni logotipi yoki brendi uchun qoralashi mumkin.

Muloqotingizdagi muvaffaqiyatsizlik. Hozircha hech kim ishlatiladigan so'zlarni bilmaydi degan ma'noda: qanday tvit yozish, tvit yozish, retvit yozish...

X muvaffaqiyat yoki muvaffaqiyatsizligini qanday bilasiz?

X

Boshlash uchun siz sabrli bo'lishingiz kerak, chunki rebrending strategiyasi haqiqatan ham ishlayotganligini bilish uchun bir necha oy sarflashingiz kerak bo'ladi. Ammo ba'zi ko'rsatkichlar borki, ular dastlab hisobga olinmasa ham (zarba va ta'sir tufayli), ular muhim:

  1. Eski nomdan foydalanishni davom ettiradigan odamlar soni. Bu biz sizni yuqorida qoldirgan Comtessa misoliga o'xshaydi.
  2. Foydalanuvchi sharhlari. Endi, "qaynoq" yangiliklar bilan, fikrlar salbiy bo'lishi odatiy holdir, ammo bu vaqt o'tishi bilan yo'qolishi mumkin.
  3. Platformadan foydalanish. Ko'p ro'yxatdan chiqarish yoki ro'yxatdan o'chirish bo'ladimi, shuning uchun xabarlarni yuborish pasayadi yoki ko'tariladimi degan ma'noda.

Umuman olganda, X da amalga oshirishlari kerak bo'lgan strategiya bir nechta harakat yo'nalishlariga ega bo'ladi: bozorda o'zingizni joylashtiring (va qoling), yangi foydalanuvchilarni oling va qolganlarni saqlab qoling.

Vaqt o'tishi bilan biz Ilon Maskning Twitter-ga o'tish haqidagi qarori to'g'ri yoki yo'qligini bilib olamiz.


Birinchi bo'lib izohlang

Fikringizni qoldiring

Sizning email manzilingiz chop qilinmaydi. Kerakli joylar bilan belgilangan *

*

*

  1. Ma'lumotlar uchun javobgardir: Migel Anxel Gaton
  2. Ma'lumotlarning maqsadi: SPAMni boshqarish, izohlarni boshqarish.
  3. Qonuniylashtirish: Sizning roziligingiz
  4. Ma'lumotlar haqida ma'lumot: qonuniy majburiyatlar bundan mustasno, ma'lumotlar uchinchi shaxslarga etkazilmaydi.
  5. Ma'lumotlarni saqlash: Occentus Networks (EU) tomonidan joylashtirilgan ma'lumotlar bazasi
  6. Huquqlar: istalgan vaqtda siz ma'lumotlaringizni cheklashingiz, tiklashingiz va o'chirishingiz mumkin.