Một thương hiệu Đó là con dấu phân biệt công ty này với công ty khác, là chỉ số xác định đâu là dịch vụ được cung cấp hoặc sản phẩm được bán, đối với người tiêu dùng, đây là thứ xác định sở thích của họ khi mua hàng tiêu dùng nói chung.
Giá trị của thương hiệu, điều này tự nó đã có bản sắc riêng của nó, truyền tải thông điệp, chào đón người tiêu dùng, mang đến cho họ sự cởi mở về những gì nó đại diện, cung cấp địa vị, gợi ý chất lượng, uy tín, thời trang, v.v. và đó là hình ảnh của một thương hiệu tốt có giá trị ngàn lời nói.
Nhưng khái niệm này có lịch sử của nó và bên trong nó là sự phát triển tự nhiên của nó, lúc đầu thương hiệu phục vụ để cung cấp bản sắc địa lý cho sản phẩm, ngụ ý chất lượng của nó hay không tùy thuộc vào nguồn gốc của nó, việc nhận dạng này được thực hiện trong các thùng chứa bằng đất sét trước khi nung chúng để nơi xuất xứ sẽ được in trên chúng, mang giá trị nhận dạng của nó vào khoảng thế kỷ XNUMX.
Sau đó, trong cái gọi là thời Trung cổ, nhãn hiệu tập thể trong đó các phần khác nhau tham gia vào quá trình sản xuất của nó được xác định trong sản phẩm và được định vị là con dấu đảm bảo của điều này, một ví dụ mà chúng tôi đã tìm thấy trong sản xuất các loại vải trong đó mảnh vải mang từng nhãn hiệu đã góp phần sản xuất nó, thợ dệt, thợ nhuộm, v.v.
Đến thế kỷ XNUMX, người tiêu dùng bắt đầu liên kết thương hiệu với sản phẩm Để phân biệt chúng với những thứ tương tự, khi đó sự gia tăng của các nhãn hiệu và hàng tiêu dùng khiến cho việc tạo ra các hiệp hội này trở nên cần thiết.
đến Cuộc cách mạng công nghiệp Và cùng với đó, thương hiệu có được một nhân vật mới, tinh vi hơn nhiều, nơi sự xuất hiện của bao bì và các yếu tố đồ họa trong đó giúp dễ dàng phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác và chức năng không chỉ của sản phẩm mà còn về hình thức và với nó đã phát huy tác dụng. lợi ích và giá trị của nó được trao cho các yếu tố khác ngoài chất lượng của chính sản phẩm.
Cơ chế phân biệt và nhận dạng này đã đạt được thông qua thương hiệu, đã chuyển sang thương hiệu công ty lớn có phạm vi sản phẩm và dịch vụ rộng, chúng có thể liên quan hoặc không liên quan đến nhau nhưng được chứa trong hình ảnh, biểu tượng, tên, v.v.
Một công ty có thể tạo thương hiệu của riêng bạn và sử dụng nó theo sở thích và sự thuận tiện của bạn, đây là một số cách họ thường sử dụng:
Thương hiệu độc đáo
Nó bao gồm từng và mọi sản phẩm và dịch vụ của một công ty, khi người dùng quan sát hình ảnh ngay lập tức liên tưởng nó với những gì công ty bán, ví dụ: chỉ sản phẩm máy tính, chỉ sản phẩm và dịch vụ cho vật nuôi, v.v.
Có những tập đoàn lớn có thể dễ dàng nhận biết chỉ bằng cách nhìn vào logo của họ, chẳng hạn như IBM và HP.
Thương hiệu cá nhân
Khi ở trong một thương hiệu lớn, bạn được bản sắc độc lập cho mỗi sản phẩm của mình, điều này rất phổ biến thường thấy ở các sản phẩm của P&G.
Thương hiệu hỗn hợp
Nó là một sự kết hợp của thương hiệu đơn lẻ và thương hiệu riêng lẻ. Có những ví dụ rất cụ thể trong ngành công nghiệp ô tô, người tiêu dùng đã liên kết các mẫu xe mà họ lựa chọn với thương hiệu, ví dụ như Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer, v.v.
Thương hiệu phân phối
Chúng được sử dụng để xác định các sản phẩm và dịch vụ với thương hiệu của người sẽ tiếp thị chúng, chúng còn được gọi là dấu trắng và họ thuộc các mạng lưới phân phối đại chúng chuyên bán các sản phẩm.
Đối với những người có doanh nghiệp nhỏ hoặc sắp thành lập một doanh nghiệp, thông tin này sẽ rất hữu ích cho xác định loại thương hiệu bạn có và liệu nó có phù hợp hay loại thương hiệu nào nên được thiết kế dựa trên các sản phẩm và dịch vụ mà bạn sẽ cung cấp cho người dùng. Nó cũng sẽ hữu ích cho người tiêu dùng vì bây giờ nhiều điều sẽ được giải thích về các thương hiệu mà chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi đã biết đầy đủ.