10 điều tôi học được từ thiết kế (Milton Glaser)

Milton Glaser là một biểu tượng trong thế giới thiết kế và là một nhân vật mà tất cả các chuyên gia trong lĩnh vực này lấy làm tài liệu tham khảo. Sinh năm 1929, ông đã thực hiện nhiều dự án, trong đó có áp phích Bob Dylan nổi tiếng đã trở thành biểu tượng của những năm sáu mươi. Trên hết, anh ấy đã cống hiến hết mình cho việc biên tập thiết kế và bản sắc doanh nghiệp, mặc dù trong sự nghiệp lâu dài của mình, anh ấy có thể tìm thấy tất cả các loại dự án.

Trong bài viết hôm nay, tôi sẽ trình bày cho bạn mười đạo đức hoặc bài học kinh nghiệm mà người chuyên nghiệp tuyệt vời này đã rút ra từ thế giới thiết kế đồ họa. Sự thật là đó là một đặc ân khi nhận được lời khuyên từ một người đã làm trong lĩnh vực của chúng tôi hơn năm mươi năm. Anh để lại đây em lưu ý nhé!

1. Bạn chỉ có thể làm việc cho những người bạn thích

Các dự án thực sự trở nên hiệu quả khi có không gian cho các mối quan hệ của con người. Đó là một tuyên bố hơi gây tò mò, vì nó mâu thuẫn một chút với khái niệm truyền thống về thuật ngữ chuyên nghiệp. Chúng ta có xu hướng nghĩ rằng trở thành một chuyên gia đồng nghĩa với một người có khả năng phát triển hoạt động của mình trong bất kỳ môi trường xã hội nào. Theo một cách nào đó thì nó là như vậy, mặc dù đây là một nửa thực tế. Thành phần tin cậy và thành phần hóa học có thể tồn tại giữa chúng tôi và khách hàng của chúng tôi chắc chắn sẽ đảo ngược trong suốt quá trình. Cảm thấy thoải mái, uống cà phê, nói chuyện và thảo luận về những điều nhất định, là một điểm có lợi cho chúng tôi. Nói tóm lại, bằng cách này, chúng tôi sẽ có thể thiết lập các liên kết mạnh mẽ hơn với khách hàng của mình và do đó mối quan hệ trực tiếp hơn với kết quả cuối cùng. Theo lời của chính Milton Glaser: Tôi phát hiện ra rằng tất cả những công việc có giá trị và ý nghĩa mà tôi đã tạo ra đều đến từ mối quan hệ chăm sóc với khách hàng. Tôi không nói về tính chuyên nghiệp; Tôi đang nói về tình cảm.

2. Nếu bạn có thể chọn, đừng có việc làm

Mục đích của các hành động của chúng ta là vô cùng quan trọng. Nhiều khi chúng ta có xu hướng đi theo một hướng nhất định mà không thực sự biết tại sao chúng ta lại làm điều đó hoặc tại sao. Đôi khi chúng ta quên mất nơi mình muốn đến và điều đó khiến chúng ta trở thành những người không chuẩn bị đối mặt với tương lai. Glaser ám chỉ những lời của triết gia và nhà soạn nhạc, John Cage: Tôi chưa bao giờ có việc làm, bởi vì nếu bạn có một công việc, một ngày nào đó sẽ có người lấy nó đi và bạn sẽ không sẵn sàng cho tuổi già. Ngày nào tôi cũng vậy kể từ khi tôi mười hai tuổi. Tôi thức dậy vào buổi sáng và cố gắng lên ý tưởng về cách đặt bánh mì trên bàn hôm nay. Năm bảy mươi lăm cũng vậy: Tôi thức dậy mỗi sáng và nghĩ xem hôm nay mình sẽ bày bánh mì lên bàn như thế nào. Tôi đang chuẩn bị tuyệt vời cho tuổi già.

3. Một số người độc hại, tốt hơn nên tránh nó

Trong các ngành nghề và lĩnh vực nghệ thuật, nơi sự tự tin vào tiêu chí của bản thân và tầm nhìn cá nhân về mọi thứ là nền tảng, thì môi trường mà chúng ta hoạt động có thể trở thành thứ tiếp thêm sức mạnh cho chúng ta hoặc thứ phá vỡ quan niệm của chúng ta về sự vật. Có những môi trường theo đúng nghĩa đen đang tính toán và cắt xén các đề xuất sáng tạo nhất. Chúng ta phải học cách tránh chúng. Chúng ta phải học cách chăm sóc các mối quan hệ của mình và quan tâm đến những môi trường có ảnh hưởng xấu đến con người chúng ta. Milton cung cấp cho chúng ta một mẹo để xác định loại môi trường này và con người có thể khá hữu ích. Đây là bài kiểm tra: bạn phải dành một chút thời gian với người ấy, đi uống rượu, đi ăn tối, v.v. Nó không quan trọng quá, nhưng cuối cùng hãy xem liệu bạn có cảm thấy tràn đầy năng lượng hơn hay ít hơn, nếu bạn mệt mỏi hoặc bạn có được tiếp thêm sức mạnh hay không. Nếu bạn mệt mỏi hơn, thì nó đã đầu độc bạn. Nếu bạn có nhiều năng lượng hơn, nó đã làm giàu cho bạn. Bài kiểm tra này gần như tuyệt vời và tôi khuyên bạn nên sử dụng nó suốt đời.

4. Chuyên nghiệp thôi là chưa đủ

Một trong những khát vọng lớn nhất của chúng tôi là trở thành chuyên gia, tuy nhiên khái niệm này và cách hiểu này về công việc cũng chịu một loạt hạn chế đối với bản thân sự sáng tạo. Tác giả của chúng tôi nói với chúng tôi rằng trong sự nghiệp của mình, anh ấy đã phát hiện ra điều gì đằng sau sự chuyên nghiệp. Thực ra là một lực cản. Mục tiêu mà một người chuyên nghiệp mong muốn là đạt được thành công về mặt kinh tế, do đó nếu anh ta tìm thấy một công thức mang lại lợi ích cho anh ta, anh ta sẽ không ngần ngại coi nó như một nguyên tắc không thể nghi ngờ và điều này sẽ không hơn không kém khi từ bỏ các công thức khác , khả năng và hình thức hành động. Bằng cách này, tính chuyên nghiệp trở nên hạn chế hơn. Rốt cuộc, điều cần thiết trong lĩnh vực của chúng tôi, hơn bất cứ điều gì khác, là sự vi phạm liên tục. Sự chuyên nghiệp không dẫn đến sự vi phạm bởi vì nó bao gồm khả năng mắc lỗi và nếu bạn là một người chuyên nghiệp, bản năng của bạn không cho phép thất bại, mà là lặp lại thành công. Vì vậy, chuyên nghiệp như một khát vọng sống là một mục tiêu giới hạn. 

5. Ít hơn không nhất thiết phải nhiều hơn

Mặt khác, Milton nói về câu thần chú ít hơn là nhiều hơn và thay thế nó bằng nguyên tắc đủ là nhiều hơn. Nếu chúng ta bám sát lịch sử hình ảnh của thế giới, chúng ta phát hiện ra những biểu hiện như nghệ thuật noveau điều đó cho thấy chúng ta ít hơn đôi khi không nhiều hơn. Trong những trường hợp nhất định, baroque là cần thiết và đồng nghĩa với chất lượng.

6. Phong cách không đáng tin cậy

Thật vô lý nếu cứ đúng với một phong cách, nó không xứng đáng với lòng trung thành vô điều kiện của chúng ta. Kiệt tác vô danh của Pablo Picasso là bằng chứng về điều này. Chúng ta đang sống trong một lĩnh vực năng động, luôn thay đổi. Marx đã nói rằng sự thay đổi của một phong cách hoàn toàn liên quan đến các yếu tố kinh tế. Một sự mòn hoặc mệt mỏi nhất định xảy ra khi công chúng được tiếp xúc một cách định kỳ với cùng một phong cách. Vì lý do này, cứ sau mười năm lại có một sự phá vỡ, một sự thay đổi và một sự tái sinh mới. Các kiểu chữ đến và đi và hệ thống thị giác trải qua các sửa đổi. Đây là yếu tố quyết định sẽ đánh dấu và quyết định toàn bộ quỹ đạo của chúng ta. Các nhà thiết kế thành lập có vốn từ vựng riêng, cách giao tiếp và làm việc đó là của riêng họ. Đây là một chiến lược rất hữu ích để phân biệt bản thân với các đối thủ cạnh tranh và thiết lập bản sắc vững chắc của riêng mình. Duy trì phong cách của chúng tôi hoặc sửa đổi nó là một vấn đề khó giải quyết, chúng tôi không biết chính xác khi nào chúng tôi nên thực hiện một sự thay đổi trong lĩnh vực công việc của mình. Chúng ta đều biết những trường hợp nghệ sĩ đã lướt qua bầu trời để sau này vẫn neo vào quá khứ, tuyệt chủng, lỗi thời và lỗi mốt. Có những câu chuyện đáng buồn như của Cassandre, được cho là nhà thiết kế đồ họa vĩ đại nhất đầu thế kỷ XNUMX, người không thể kiếm sống trong những năm cuối đời và đã tự tử.

7. Khi bạn sống, bộ não của bạn thay đổi

Bộ não là cơ quan hoạt động nhiều nhất trong cơ thể, trên thực tế, nó là cơ quan dễ bị thay đổi và tái tạo nhất. Tôi có một người bạn tên là Gerard Edelman, một học giả vĩ đại về nghiên cứu não bộ và đối với người đó, sự tương tự của bộ não với máy tính là không may. Bộ não giống như một khu vườn hoang dã không ngừng phát triển và gieo rắc hạt giống, tái sinh, v.v. Và anh ấy tin rằng bộ não có thể dễ uốn nắn - theo cách mà chúng ta không nhận thức được đầy đủ - đối với mọi trải nghiệm và cuộc gặp gỡ mà chúng ta có trong đời.

Tôi bị cuốn hút bởi một câu chuyện trên một tờ báo cách đây vài năm về việc tìm kiếm cao độ tuyệt đối. Một nhóm các nhà khoa học quyết định rằng họ sẽ tìm hiểu lý do tại sao một số người có cao độ hoàn hảo. Họ là những người có thể nghe chính xác một nốt nhạc và lặp lại chính xác nó theo đúng cao độ. Một số người có thính giác rất tốt, nhưng cao độ tuyệt đối là rất hiếm ngay cả trong số các nhạc sĩ. Các nhà khoa học đã phát hiện ra - tôi không biết bằng cách nào - rằng ở những người có độ cao tuyệt đối, não bộ lại khác. Một số thùy của não đã trải qua một số thay đổi hoặc biến dạng lặp đi lặp lại giữa những thùy có cường độ tuyệt đối. Bản thân điều này đã đủ thú vị, nhưng sau đó họ phát hiện ra điều còn hấp dẫn hơn nữa: nếu bạn đưa một nhóm trẻ bốn hoặc năm tuổi dạy chúng chơi violin, sau một vài năm, một số chúng sẽ phát triển cao độ tuyệt đối, và trong tất cả những trường hợp đó, cấu trúc não của bạn sẽ thay đổi. Chà ... điều đó có thể có ý nghĩa gì đối với phần còn lại của chúng ta? Chúng ta có xu hướng tin rằng tâm trí ảnh hưởng đến cơ thể và cơ thể ảnh hưởng đến tâm trí, nhưng chúng ta thường không tin rằng mọi thứ chúng ta làm đều ảnh hưởng đến não bộ. Tôi tin rằng nếu ai đó mắng tôi từ bên kia đường, não bộ của tôi có thể bị ảnh hưởng và cuộc sống của tôi có thể thay đổi, đó là lý do tại sao mẹ tôi luôn nói: "Đừng đi chơi với những đứa con trai hư" và mẹ tôi đã đúng, suy nghĩ thay đổi cuộc sống và hành vi của chúng ta.

Tôi cũng nghĩ rằng bản vẽ hoạt động theo cách tương tự. Tôi rất ủng hộ việc vẽ, không phải vì tôi trở thành họa sĩ minh họa, mà vì tôi tin rằng việc vẽ sẽ thay đổi não bộ, giống như cách mà việc tìm ra nốt nhạc phù hợp sẽ thay đổi cuộc đời của một nghệ sĩ vĩ cầm. Vẽ làm cho bạn chú ý, nó làm cho bạn chú ý đến những gì bạn nhìn thấy, điều này không dễ dàng như vậy.

8. Nghi ngờ tốt hơn là chắc chắn

Khả năng quan trọng là tối quan trọng. Đặt câu hỏi về tất cả các loại xác tín cố thủ mang lại cho chúng ta nhiều cơ hội rộng lớn hơn. Đường nét và phương pháp phát triển. Chủ nghĩa hoài nghi mang lại cho chúng ta sự tự do lớn hơn, điều này trở thành một kênh mở cho nguồn cảm hứng lớn và các phương pháp tiếp cận song song và gợi mở. Với tầm nhìn rộng và rõ ràng, chúng tôi sẽ có cơ hội tạo ra các kết nối lớn hơn giữa các khái niệm, đi sâu hơn trên quy mô lớn hơn và lưu giữ những di tích tuyệt vời từ sâu thẳm trong quá trình sáng tạo của chúng tôi. Trường học khuyến khích ý tưởng không thỏa hiệp và bảo vệ công việc của bạn bằng mọi giá. Chà, vấn đề là tất cả công việc phải làm nhiều hơn bất cứ điều gì với bản chất của cam kết. Bạn chỉ cần biết những gì để cam kết. Việc theo đuổi mù quáng của chính bạn kết thúc bằng cái giá là loại trừ khả năng người khác có thể đúng, không tính đến thực tế là trong thiết kế, chúng ta luôn đối phó với bộ ba: khách hàng, khán giả và chính bạn. Lý tưởng nhất là thông qua một số hình thức thương lượng, tất cả các bên sẽ thắng, nhưng tự lực cánh sinh thường là kẻ thù.

Cách đây vài năm, tôi đã đọc một điều rất đáng chú ý về tình yêu, điều này cũng áp dụng cho bản chất của mối quan hệ với người khác, đó là một câu nói của Iris Murdoch trong cáo phó của cô ấy và nó nói: “Tình yêu là một thực tế cực kỳ khó nhận ra rằng cái khác, cái không phải là một, là có thật ”. Thật tuyệt vời phải không? Kết luận hay nhất về chủ đề tình yêu mà bạn có thể tưởng tượng.

9. Về tuổi

Năm ngoái ai đó đã tặng tôi một cuốn sách đáng yêu của Roger Rosenblatt nhân ngày sinh nhật của tôi có tên là Lão hóa duyên dáng. Tôi không nhận ra tiêu đề vào thời điểm đó, nhưng nó chứa một số quy tắc để lão hóa một cách duyên dáng. Quy tắc đầu tiên là tốt nhất: “Nó không quan trọng. Bạn nghĩ gì không quan trọng. Làm theo quy tắc này và bạn sẽ thêm hàng chục năm vào cuộc đời của mình. Không quan trọng là sớm hay muộn, bạn ở đây hay ở đó, bạn có nói hay không, bạn thông minh hay ngu ngốc. Nếu bạn đầu bù tóc rối hoặc hói đầu hoặc nếu sếp của bạn nhìn bạn bị trầy xước hoặc bạn trai hoặc bạn gái của bạn nhìn bạn bị trầy xước, nếu bạn bị trầy xước. Cho dù bạn có nhận được khuyến mãi hay giải thưởng hay ngôi nhà hay không: điều đó không quan trọng ”. Trí tuệ tuyệt vời. Sau đó, tôi nghe một câu chuyện tuyệt vời có vẻ liên quan đến quy tắc số 10:

Một người bán thịt đang mở cửa kinh doanh vào một buổi sáng và khi anh ta đang làm như vậy, một con thỏ thò đầu qua cửa. Người bán thịt ngạc nhiên khi thỏ hỏi: "Bạn có bắp cải không?" mà người bán thịt trả lời: "Đây là một cửa hàng bán thịt, chúng tôi bán thịt, không bán rau." Con thỏ nhảy đi và ngày hôm sau khi người bán thịt đang mở cửa kinh doanh, nó lại thò đầu ra và hỏi: "Bạn có bắp cải không?" Người đồ tể, đã tức giận, đáp lại: "Nghe tôi này, con gặm nhấm nhỏ, hôm qua tôi đã nói với anh rằng chúng tôi bán thịt chứ không phải rau và lần sau anh đến đây, tôi sẽ túm cổ anh và dán đôi tai đó xuống đất." Con thỏ biến mất và không có gì xảy ra trong một tuần. Rồi một buổi sáng, con thỏ thò đầu ra khỏi góc nhà và hỏi: "Con có móng tay không?" mà người bán thịt nói, "Không", sau đó thỏ nói, "Bạn có bắp cải không?"

10. Nói sự thật

Câu chuyện về con thỏ rất quan trọng vì tôi nghĩ rằng việc tìm kiếm bắp cải trong một cửa hàng bán thịt cũng giống như việc tìm kiếm đạo đức trong lĩnh vực thiết kế. Nó có vẻ không phải là nơi tốt nhất để tìm nó.

Điều thú vị là trong bộ quy tắc đạo đức mới của Viện Nghệ thuật Đồ họa Hoa Kỳ, có một lượng lớn thông tin về hành vi đối với khách hàng và đối với các nhà thiết kế khác, nhưng không có một từ nào về mối quan hệ của nhà thiết kế với công chúng. Điều mong đợi của người bán thịt là anh ta bán thịt ăn được chứ không phải hàng hóa gây hiểu nhầm. Tôi nhớ đã đọc rằng, trong những năm Stalin ở Nga, mọi thứ được dán nhãn "thịt bò" thực ra là thịt gà. Tôi không muốn tưởng tượng những gì sẽ được dán nhãn "gà."

Chúng ta có thể chấp nhận sự lừa dối ở mức độ tối thiểu, chẳng hạn như bị nói dối về hàm lượng chất béo của bánh mì kẹp thịt, nhưng khi người bán thịt bán cho chúng ta thịt thối, chúng ta đi chỗ khác. Là nhà thiết kế, chúng ta có ít trách nhiệm với khán giả hơn là một người bán thịt? Bất kỳ ai quan tâm đến việc tuyển dụng các nhà thiết kế đồ họa nên lưu ý rằng mục tiêu của một trường Cao đẳng chính thức là bảo vệ công chúng, không phải các nhà thiết kế hay khách hàng. "Không gây hại" là lời cảnh báo cho các bác sĩ liên quan đến mối quan hệ của họ với bệnh nhân, không phải với đồng nghiệp của họ hoặc với phòng thí nghiệm. Nếu chúng ta là sinh viên đại học, nói sự thật sẽ trở thành điều quan trọng nhất trong hoạt động của chúng ta.