Nhận dạng trực quan là đại diện vật lý của một thương hiệu. Nó cực kỳ quan trọng vì nó truyền đạt và phản ánh triết lý và giá trị của công ty đến công chúng. Bản sắc trực quan không tốt có thể truyền tải hình ảnh sai về công ty, gây tổn hại đến danh tiếng của công ty, cũng như bản sắc trực quan mạnh giúp củng cố một hình ảnh mạnh mẽ và mạch lạc. Trong những thời điểm mà giao tiếp quan trọng và rất nhiều, các công ty phải cố gắng kiểm soát những gì họ giao tiếp, giả sử rằng họ luôn truyền đi một thông điệp, cho dù họ muốn hay không. Thiết kế chiến lược truyền thông là cách duy nhất để định hướng hình ảnh các bên liên quan họ sẽ liên kết công ty và bản sắc trực quan chắc chắn là một phần của chiến lược đó.
Các công ty ngày càng quan tâm đến việc tiếp thị với một bản sắc trực quan chu đáo, hấp dẫn phù hợp với tinh thần và mục tiêu kinh doanh của họ. Các tổ chức có nhiều năm kinh nghiệm trong các lĩnh vực tương ứng của họ sẽ cải cách đặc điểm hình ảnh của họ để ám chỉ uy tín kinh nghiệm của họ trong một số trường hợp hoặc cố gắng đổi mới hình ảnh của họ để thích ứng với hiện tại (như trường hợp của Burger King hoặc McDonalds). Các thương hiệu lớn, những người tiêu biểu cho sự thành công trong kinh doanh, đã cải tiến bản sắc hình ảnh của họ trong nhiều năm. Ví dụ, Apple đã và đang thực hiện những thay đổi liên tục để tìm ra những chìa khóa khiến nó ngày nay trở thành một tài liệu tham khảo về thiết kế thương hiệu. Nhưng… Bản sắc trực quan của một thương hiệu được xây dựng như thế nào? Hãy tiếp tục đọc vì đó chính xác là những gì tôi sẽ nói với bạn trong bài đăng này.
Lập kế hoạch trước
Yêu cầu cơ bản để nhận dạng trực quan của một thương hiệu hoạt động là nó phải nhất quán, phù hợp với mô hình kinh doanh, với các giá trị của công ty và nhất quán trong các yếu tố tạo nên nó. Sự nhất quán này chỉ có thể đạt được khi lập kế hoạch trong quá trình sáng tạo và với một công trình nghiên cứu toàn diện.
Các thương hiệu mới được tạo
Khi một thương hiệu bắt đầu từ con số XNUMX, hợp lý là có một xu hướng thử nghiệm nhất định. Các doanh nghiệp thay đổi theo thời gian và được xác định lại để thích ứng với nhu cầu của thị trường (luôn thay đổi). Tuy nhiên, trước khi bắt đầu thiết kế bộ nhận diện trực quan của thương hiệu nó là cần thiết để trả lời một số câu hỏi cơ bản:
- Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị của công ty là gì?
- Mô hình kinh doanh là gì?
- Đối tượng mục tiêu là gì? (Tôi phải xưng hô với ai là công ty)
- Tôi muốn công ty chiếm vị trí nào trên thị trường?
- Mục tiêu kinh doanh là gì?
- Mục tiêu truyền thông là gì?
Trả lời những câu hỏi này là điều cần thiết, bởi vì chúng là những vấn đề mà với tư cách là một công ty, chúng tôi phải biết cách giao tiếp (cả trong nội bộ hoặc nước ngoài). Nếu chúng ta không biết trả lời những câu hỏi này bằng từ ngữ, thì chúng ta định làm thế nào với các yếu tố hình ảnh thông qua bản sắc doanh nghiệp?
Các công ty có thành tích nhất định
Trong trường hợp các công ty có một thành tích nhất định, các công ty có lẽ đã có một bản sắc trực quan nhưng muốn cải tổ nó, quá trình này cũng tương tự. Tuy nhiên, tại thời điểm này, bạn phải tính đến hình ảnh công ty hiện tại của thương hiệu đã được củng cố trong suốt lịch sử của công ty. Về bản chất, hình ảnh công ty là hình ảnh mà công chúng có về công ty, bao gồm những định kiến mà chúng ta có trước khi biết đến thương hiệu và những nhận định mà chúng ta hình thành sau khi biết chúng và là kết quả của kinh nghiệm.
Nhận dạng hình ảnh được xây dựng tốt sẽ rất hữu ích trong việc định hướng mọi người các bên liên quan đến hình ảnh điều đó, với tư cách là một công ty, chúng tôi muốn truyền đạt. Nếu công ty của bạn đã hoạt động, trước khi đắm mình trong quá trình cải cách bản sắc trực quan, hãy lo lắng về hỏi và biết khán giả của bạn có hình ảnh nào về thương hiệu. Khi bạn biết điều đó, hãy tự hỏi bản thân xem đó có phải là hình ảnh bạn muốn truyền tải, lỗi thuộc về phần nào (tốt hơn hay xấu hơn) và bản sắc hình ảnh mới nên đóng góp gì.
Nghiên cứu: biết sự cạnh tranh, bối cảnh và thị trường
Cũng như điều quan trọng là phải biết công ty để xác định bản sắc trực quan của thương hiệu, Biết được bối cảnh mà hoạt động kinh doanh sẽ diễn ra giúp thiết kế hiệu quả hơn. Trước khi ra mắt thương hiệu của bạn, hãy điều tra xem những gì hoạt động trong môi trường mà bạn sẽ tham gia và tìm hiểu những gì các công ty khác trong lĩnh vực này làm, Học hỏi từ những sai lầm và thành công của cuộc thi là một ý tưởng tuyệt vời! Về mặt nhận dạng hình ảnh, cũng có những mốt thời trang và việc không biết chúng có thể khiến bạn tạo ra một thương hiệu lỗi thời khiến bạn bị thị trường coi là một công ty lỗi thời và không có khả năng đáp ứng những thách thức hiện tại, cập nhật liên tục văn hóa thị giác của bạn.
Tạo sổ tay nhận dạng trực quan cho công ty
Sổ tay nhận dạng trực quan của công ty tập hợp tất cả các yếu tố tạo nên bản sắc trực quan của thương hiệu và nó là một công cụ rất hữu ích giúp đạt được một trong những mục tiêu quan trọng nhất trong giao tiếp của công ty: tính liên kết. Sau đó tôi sẽ nói với bạn những yếu tố nào là cơ bản trong sổ tay nhận dạng trực quan của công ty và do đó, phải được xác định và thiết kế trong quá trình xây dựng bản sắc trực quan của thương hiệu.
Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị
Phần này nghe có vẻ quen thuộc với bạn, nhưng nó thường có trong sách hướng dẫn nhận dạng trực quan. Đó là một cách để hướng dẫn thiết kế phần còn lại của các yếu tố nhận dạng trực quan của thương hiệu, rõ ràng, phải được thiết kế để củng cố những giá trị này và truyền đến công chúng sứ mệnh, tầm nhìn và tinh thần của công ty.
Colores
Bạn phải xác định bảng màu sẽ là gì Của thương hiệu. Màu sắc có một sức mạnh cơ bản khi truyền tải ý tưởng đến các bên liên quan. Ví dụ, sự thay đổi màu sắc mà McDonalds đã thực hiện đã giúp chuỗi truyền tải một thông điệp phù hợp hơn với thời đại, cố gắng gắn một khái niệm mới với thương hiệu của mình: sản phẩm tươi.
Nhưng một bảng màu tốt không chỉ giúp phù hợp hơn với thông điệp mà chúng ta muốn truyền tải, có những thương hiệu đã đạt được điều đó một số kết hợp màu nhất định được liên kết trực tiếp với các sản phẩm của bạn (như ví dụ của Levi's, với màu đỏ và trắng).
Typography
Kiểu chữ là một trong những yếu tố hình ảnh tạo nên bản sắc của thương hiệu. Suy cho cùng, nó có thể hiểu là âm sắc giọng nói. Việc công ty luôn giao tiếp bằng các kiểu chữ kết hợp giống nhau giúp công chúng liên tưởng đến các thông điệp truyền đến thương hiệu mà không cần phải xem các yếu tố khác đại diện như logo.
Logo
Nó có lẽ là yếu tố nhận dạng hình ảnh tiêu biểu nhất của một thương hiệu. Thông thường, Chúng có sức mạnh biểu tượng tuyệt vời vì vậy nó là một trong những công cụ hữu ích nhất mà công ty phải gây chú ý và để tạo ra một hình ảnh xung quanh các hoạt động của họ. Có một biểu trưng nổi bật và đặc biệt là điều cần thiết vì nó sẽ giúp bạn hiện diện trong xã hội trong đó bạn phát triển như một công ty Hãy nhìn vào trường hợp của Starbucks! Đó là một ví dụ điển hình về cách một công ty quản lý để tiếp cận khán giả thông qua logo của mình, gần như tạo ra một cộng đồng xung quanh nó.
CThuê một chuyên gia thiết kế logo công ty của bạn là một khoản đầu tư tốt Và ngày nay, bạn có thể tiếp cận nhiều nhà thiết kế trên các nền tảng trực tuyến, chẳng hạn như nhiều dịch giả tự do cung cấp dịch vụ của họ cho thiết kế logo trên Fiverr và có cung cấp cho tất cả các loại túi và phong cách.
Các chỉ dẫn sử dụng logo phải có trong sổ tay nhận dạng trực quan: tất cả các phiên bản có sẵn và những gì mỗi phiên bản nên được sử dụng, kích thước cho phép, lề ...
Các yếu tố hỗ trợ trực quan
Hỗ trợ hình ảnh chúng rất hữu ích khi điều chỉnh thông điệp của bạn sang các nền tảng và phương tiện khác nhau. Ví dụ: nếu bạn giao tiếp trên mạng xã hội, bạn có thể không muốn gắn tất cả các ấn phẩm của mình với logo công ty, việc có các công cụ trực quan khác sẽ khiến những người đi từ bài đăng này sang bài đăng khác nhanh chóng liên kết ấn phẩm đó với thương hiệu của bạn, cho dù họ có không phải là logo. Hoặc trong các trường hợp khác, Chúng có thể được sử dụng để củng cố mối liên kết đó với thương hiệu trong các chiến dịch quảng cáo Uber là một điểm mười khi sử dụng hình ảnh hỗ trợ! Hãy xem họ sử dụng chữ "U" của Uber thông minh như thế nào để tạo khung cho tán cây và biển quảng cáo của họ.
Một lưu ý cuối cùng: hỗ trợ
Khi thiết kế bản sắc trực quan, điều quan trọng là phải nghĩ đến các hỗ trợ trong đó thương hiệu sẽ giao tiếp, bởi vì không phải tất cả các công thức trực quan đều hoạt động tốt như nhau trên tất cả các phương tiện. Sẽ có những yếu tố hoạt động rất tốt trên mạng xã hội nhưng lại mất đi ý nghĩa trên các phương tiện vật lý và ngược lại. Các quân cờ của bạn phải được suy nghĩ dựa trên đích đến mà chúng sẽ đến.